一年一度的“618狂歡購物節(jié)”已經(jīng)開始預(yù)熱,但是始終感覺靜悄悄,相較于以往各個(gè)平臺(tái)鑼鼓喧天的花式營銷模式,今年明顯低調(diào)了很多,不可否認(rèn),在經(jīng)歷了三年疫情之后的市場(chǎng)變得異常冷靜,這不僅僅來自于商家。
更是一個(gè)涵蓋商家與消費(fèi)者的整體互動(dòng)市場(chǎng)的熱情缺乏,這一點(diǎn)從商務(wù)部在年初的定調(diào)可見一二:商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”,將聯(lián)合有關(guān)部門,調(diào)動(dòng)各地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開展系列促消費(fèi)活動(dòng),營造“全年樂享 全民盛惠”的濃厚消費(fèi)氛圍。
消費(fèi)者裹緊錢包,商家也不在再玩營銷戰(zhàn)術(shù),表面安靜,卻依舊是暗流涌動(dòng),畢竟市場(chǎng)中的消費(fèi)需求永遠(yuǎn)存在,如何刺激理性購物者那就是八仙過海,各顯神通了。從目前的各個(gè)平臺(tái)策略可見,今年整體打法相對(duì)務(wù)實(shí)了很多。破除了以前滿減消費(fèi)、湊券消費(fèi)、跨品牌消費(fèi)等等招數(shù),直接將營銷費(fèi)用讓利消費(fèi)者,比拼實(shí)實(shí)在在的GMV。
京東放出“史上助力商家增長投入最多、舉措最強(qiáng)的618”的口號(hào),宣稱今年是投入力度最大的618,在其今年新推出的百億補(bǔ)貼欄目,618期間商品數(shù)量是3月份的10倍以上。除黃金等品類外,如果618在京東百億補(bǔ)貼買貴了,那么平臺(tái)直接“雙倍賠”,盡可能讓消費(fèi)者買到實(shí)惠。
無獨(dú)有偶,淘寶天貓整合后新組建的淘天集團(tuán)CEO戴珊表示,今年618將會(huì)“在用戶規(guī)模上進(jìn)行歷史性的投入”?；顒?dòng)期間,平臺(tái)618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億的曝光量,同時(shí)還會(huì)提供23億元紅包以及百億流量支持。同時(shí)在首頁上線了面向中小商家的專屬會(huì)場(chǎng)“淘寶好價(jià)節(jié)”,比主打滿減的會(huì)場(chǎng)更醒目,比起以往一味地宣傳大品牌的方式有所不同。
一直堅(jiān)持“做年輕人的信用風(fēng)帆”的小象優(yōu)品,深耕年輕群體的喜好,提供便捷、高效、可信賴的分期消費(fèi)和生活方式新體驗(yàn)。本次“618”大促,小象優(yōu)品為消費(fèi)者不但預(yù)備了豐厚的官方福利補(bǔ)貼,12期免息券之外,也在優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)方面不斷加碼。會(huì)場(chǎng)各類商品服務(wù),涵蓋數(shù)碼3C、黃金、美妝護(hù)膚、家用電器、食品等等更有經(jīng)營優(yōu)勢(shì)的品類。
小象優(yōu)品切實(shí)在品類選擇、價(jià)格透明、支付多元、物流及技術(shù)后臺(tái)支撐等多方面,加碼“618”活動(dòng)。為平臺(tái)提供合規(guī)的活動(dòng)法則,為消費(fèi)者提供安心又實(shí)惠的購物體驗(yàn)。
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