如果說堅持自主創(chuàng)牌是打開市場的敲門磚,那么差異化的產品優(yōu)勢就是品牌能在市場長足發(fā)展的基石,始終走在科技創(chuàng)新前沿的海爾智家,正是在不斷踐行這一宗旨。當地時間6月6日,海爾日本在東京舉辦了上半年新品發(fā)布會,會上圍繞海爾日本20多年的創(chuàng)牌經歷展開介紹,并正式推出兩大系列冰箱新品。此次發(fā)布會在展現(xiàn)海爾創(chuàng)新成果的同時,也將成為海爾日本保持市場引領的又一推動力。
在本土品牌深入人心的日本市場上,差異化的產品無疑是外來品牌得以立足的關鍵之一。繼推出行業(yè)最薄冰箱、最大容積立式冷柜等產品后,在此次新品發(fā)布會上,海爾日本帶來了T門CōRU及freemore兩大系列。T門CōRU系列以冷凍為主要功能,擁有大容量的儲存空間且具備-18℃~5℃可調節(jié)變溫區(qū),儲物更靈活。freemore系列寬度僅為45厘米,即使緊貼墻壁放置也能做到開關無阻礙,且其搭載的25款磁吸貼能實現(xiàn)個性化定制,帶來全新的視覺感受。這兩大系列冰箱受到了日本BIC渠道的強烈期待,并被稱之為前所未有的創(chuàng)新產品。
差異化的產品設計只是海爾日本打開當地市場的優(yōu)勢之一,從無人問津的外來品牌到成為當地主流品牌,海爾日本憑借的是對自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的堅持。本次發(fā)布會中,海爾集團副總裁、日本區(qū)域CEO杜鏡國先生就此戰(zhàn)略深入發(fā)言,向媒體和渠道嘉賓介紹了海爾全球實力,分享了人單合一管理模式及在日本當地的落地實踐,并講述了海爾在日本20年的創(chuàng)牌耕耘成果:以雙品牌戰(zhàn)略和堅持高端戰(zhàn)略勇奪行業(yè)第一。同時也定下了更高的挑戰(zhàn)目標。
在分享發(fā)展歷程之余,海爾日本就新品的相關問題作出了詳細解答。如在產品的研發(fā)方向上,海爾日本深入分析市場動態(tài),兼顧用戶對大容量冷凍和個性化裝飾定制產品的需求推出freemore系列,在保證纖細機身的基礎上提升了冰箱的冷凍空間,以契合當地用戶喜歡生魚片、肉類等冷凍食品的飲食習慣,并且推出磁吸貼設計,可提供以花卉圖案為特色的“北歐”風、以美國貼紙為裝飾的“復古”風等多種風格,只需貼于冰箱門上即可實現(xiàn)“變裝”,讓用戶可以根據家居風格自由定制。商品部的森協(xié)san還現(xiàn)場分享了兩大系列新品的開發(fā)故事、銷量規(guī)劃,并向與會者詳細介紹了其產品賣點,對每一個有關新產品的提問作出專業(yè)回答。
有別于傳統(tǒng)日本廠商采取信息發(fā)布的固有模式,本次發(fā)布會邀請了多家知名媒體平臺以及6家渠道商出席現(xiàn)場,并在會上直觀明了地向與會人員展現(xiàn)海爾全球實力。創(chuàng)新型的發(fā)布會模式既提高了品牌及產品宣發(fā)效率,還促使原來沒有計劃導入的客戶轉而表示全店導入,進一步帶動海爾日本的銷量增長。
此外,日本人氣演員高橋光也出席現(xiàn)場為海爾品牌助陣,她在體驗海爾全新產品之后感嘆“第一次聽到冰箱可以變裝的概念”,表達出對此次新品的高度喜愛。源源不斷的創(chuàng)新力既為海爾日本贏得了用戶的認可,也推動了其市場地位的持續(xù)攀升,據5月數據顯示,海爾、AQUA雙品牌冰箱合計份額位居TOP1。
在加速全球化品牌建設的進程中,海爾智家將繼續(xù)保持敏銳的洞察力,契合用戶需求推出更多差異化創(chuàng)新產品,豐富用戶生活質感的同時,也為自身發(fā)展帶來更廣闊的前景空間。
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