商業(yè)總能帶給人們驚喜，尤其是當(dāng)一座能夠重塑城市現(xiàn)有商業(yè)格局的新項(xiàng)目即將面世，更將大大拉升人們的期待和欣喜。
6月16日，山西運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)盛大開業(yè)。項(xiàng)目依托全新空間場(chǎng)景體驗(yàn)、富有競(jìng)爭力與關(guān)注度的品牌陣容、融合在地文化的開業(yè)活動(dòng)……為運(yùn)城消費(fèi)者打造了一個(gè)城市生活“第三空間”，備受全城關(guān)注。
01
填補(bǔ)區(qū)域商業(yè)空白
致力構(gòu)建“城市家庭歡聚中心”
運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)，坐落于運(yùn)城城市北部，項(xiàng)目總面積79萬方，購物中心之外，還包括高端住宅、品質(zhì)商業(yè)街，通過多元業(yè)態(tài)互補(bǔ)創(chuàng)新，致力打造全天24小時(shí)經(jīng)營的“城市家庭歡聚中心”，引領(lǐng)娛樂生活新體驗(yàn)，打造運(yùn)城新地標(biāo)。
作為入駐山西的第二座吾悅廣場(chǎng)，選擇運(yùn)城展露著其極為前瞻的擇址邏輯。運(yùn)城常住總?cè)丝?strong>477萬人，是山西人口第二大城市。在收入消費(fèi)方面，2022年上半年，運(yùn)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成364.7億元，居民人均可支配收入11903元，同比增長6.3%。人口、消費(fèi)數(shù)據(jù)下，運(yùn)城顯露著巨大的商業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>。
聚焦運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)所在區(qū)位，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)位于運(yùn)城北部，是鹽湖片區(qū)、城北片區(qū)、城西片區(qū)三區(qū)交匯處。而隨著運(yùn)城“北進(jìn)”的城市發(fā)展規(guī)劃，北部新城規(guī)劃面積80多平方公里，鹽湖區(qū)常住人口93萬人、北部新城人口密度目前排名第一，預(yù)計(jì)未來3-5年還將導(dǎo)入人口約7萬人次，將成為運(yùn)城市新的城市中心。同時(shí)，項(xiàng)目10分鐘車程到達(dá)區(qū)域，覆蓋近90個(gè)小區(qū)，可輻射18萬人群，都將為運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)開業(yè)運(yùn)營提供堅(jiān)實(shí)的客流基礎(chǔ)。
隨著區(qū)域發(fā)展規(guī)劃不斷完善，北部新城大量人口入駐，但是區(qū)域內(nèi)缺少大型商業(yè)綜合體、現(xiàn)代化一站式購物中心，區(qū)域客群的消費(fèi)需求尤其是精神娛樂消費(fèi)不能被滿足。運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)的入駐，不僅正好落在城市規(guī)劃發(fā)展的節(jié)點(diǎn)之上，坐享城市發(fā)展紅利，更填補(bǔ)了城市北部商業(yè)空白，不僅滿足周邊家庭客群的日常生活所需，更致力為客群帶來消費(fèi)升級(jí)，豐富精神娛樂體驗(yàn)，帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)與生活方式，成為家庭客群歡聚時(shí)光的“第三空間”，打造城市北部商業(yè)標(biāo)桿。
02
超30%首進(jìn)創(chuàng)新品牌
打造新鮮多元業(yè)態(tài)矩陣
隨著購物中心體驗(yàn)化、場(chǎng)景化趨勢(shì)日益發(fā)展，聚焦“生活方式”與“創(chuàng)新體驗(yàn)”的商業(yè)項(xiàng)目越來越受消費(fèi)者熱捧。運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)深諳當(dāng)下購物中心的內(nèi)容價(jià)值，在商業(yè)內(nèi)容方面充分考慮消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。
在品牌業(yè)態(tài)的矩陣布局上，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)別出心裁，以獨(dú)特的稀缺性優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先的品牌組合為運(yùn)城消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)，以家庭歡聚為主線，重點(diǎn)打造餐飲、娛樂、親子、服裝、家庭生活等優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)，并且首進(jìn)及創(chuàng)新品牌超過30%。
具體從進(jìn)駐品牌來看，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)引進(jìn)了霸王茶姬、理想、wowcolour、BA飾物局、THE MIDI.、卓越星辰、金點(diǎn)童趣、咔叮卡丁游戲大魔方、樂伴寶貝LEBY BABY、兩盞日式燒肉放題、未來戰(zhàn)場(chǎng)、星軼影院、盛江山、陜貝樂堡、海鮮時(shí)間、小鳳閣秘制雞蝦煲、茶乙己、滬小二、老黃記丁丁、百年蓉老成都火鍋、尚品蛙蟹匠、哚哚米線、煜佰記、京喜貝、諾丁牛排、茶十二叡曲、農(nóng)小鍋、滿圓薄春餅、關(guān)老大土豆粉、池奈、蘭湘子、風(fēng)笙、諾維蘭等51家首進(jìn)運(yùn)城品牌及創(chuàng)新品牌。
此外，肯德基、NIKE、Adidas、星巴克、必勝客、喜茶、麥當(dāng)勞、華為、周大福、謝瑞麟、六福、小米、李寧、BOY LONDON、PEACEBIRD等主力重點(diǎn)品牌的進(jìn)駐也為構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)且極具吸引力的品牌內(nèi)核輸送了源源不斷的能量。
高占比的首店及創(chuàng)新品牌，充分印證了運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)對(duì)品牌的號(hào)召力以及招商實(shí)力，這些特色品牌的入駐，滿足了消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的新鮮感和好奇心，也為運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)后續(xù)穩(wěn)場(chǎng)經(jīng)營提供強(qiáng)有力的保障，讓運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)能夠真正實(shí)現(xiàn)成為“城市家庭歡聚中心”的最終目標(biāo)，也是運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)煥新城市商業(yè)價(jià)值的實(shí)力和底氣所在。
03
融合在地“關(guān)公”文化
建立與消費(fèi)者的情感鏈接
融入本土文化，打造“一城一景”特色，關(guān)注自身在地性，已經(jīng)成為商業(yè)空間表現(xiàn)差異化、挖掘自身特色的重要法寶。與在地文化融合，亦是購物中心與消費(fèi)者建立情感鏈接的重要通路。
一直以來，吾悅廣場(chǎng)擅長將商業(yè)空間、商業(yè)文化進(jìn)行在地化創(chuàng)作、輸出。運(yùn)城是關(guān)公的故鄉(xiāng)，關(guān)公文化是運(yùn)城的第一文化品牌，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)提取運(yùn)城深厚的關(guān)公文化，將之與開業(yè)活動(dòng)融合，在開業(yè)儀式中以舞臺(tái)情景劇《再現(xiàn)關(guān)公》作為開場(chǎng)，展現(xiàn)關(guān)公的一生，讓更多的人知道關(guān)公的故事，喚醒運(yùn)城的關(guān)公文化，通過與在地文化的融合，建立與當(dāng)?shù)乜腿旱那楦墟溄?，樹立共同的文化認(rèn)同感，打響開業(yè)第一槍。此外，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)還聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆镁执蛟?strong>關(guān)公文創(chuàng)市集、聯(lián)名關(guān)公俠IP、關(guān)公趙云大型機(jī)甲巡游等，更近一步將在地文化衍生品落地項(xiàng)目，吸引客流，拉近人與人關(guān)系，進(jìn)而拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
開業(yè)期間，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)還帶來超多趣味活動(dòng)，邀請(qǐng)全民參與，“燃”啟運(yùn)城新活力。6.16-6.18三天“制燥主場(chǎng)——潮玩音樂節(jié)，結(jié)合不同主題，邀請(qǐng)山西知名樂隊(duì)，一起燃爆夏夜；#即刻出發(fā)# 城市滑板邀請(qǐng)賽、熱血街籃3V3兩大賽事，集結(jié)全城潮流青年秀出個(gè)性；還有運(yùn)城首屆全業(yè)態(tài)網(wǎng)紅盛典、主題巡游、花樣秀場(chǎng)等多種形式活動(dòng)，與家庭親子、潮流一族互動(dòng)，炸翻現(xiàn)場(chǎng)，為運(yùn)城客群帶來歡聚潮趣的樂享時(shí)光。同時(shí)，還有滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、多重優(yōu)惠、團(tuán)購獻(xiàn)禮運(yùn)城消費(fèi)者，在暢快玩樂的同時(shí)更能享受實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。
--結(jié)語--
2023年，新城商業(yè)正式啟動(dòng)深度運(yùn)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，回歸商業(yè)本質(zhì)，通過細(xì)分核心用戶畫像，高效鏈接消費(fèi)需求，在情感、社交、商品、服務(wù)維度充分解決用戶痛點(diǎn)，構(gòu)建起商場(chǎng)、商戶、用戶以及多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)。新城控股集團(tuán)運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)，秉承集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，通過全面差異化策略，聚焦?jié)M足消費(fèi)需求，形成持續(xù)進(jìn)化的商業(yè)運(yùn)營和價(jià)值提升模式。
運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)的開業(yè)，為城市商業(yè)進(jìn)階發(fā)展帶來更多新的可能，憑借其創(chuàng)新豐富的業(yè)態(tài)組合、現(xiàn)代化的硬件設(shè)施以及貼合消費(fèi)客群需求的運(yùn)營理念，致力為家庭客群構(gòu)建暢享歡樂的“第三空間”，助力區(qū)域消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)城市商業(yè)表現(xiàn)力不斷煥新。
優(yōu)秀表現(xiàn)的背后，運(yùn)城吾悅廣場(chǎng)也向行業(yè)展現(xiàn)了多元內(nèi)容創(chuàng)新與差異化打造的更多可能性，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)邁入全新的時(shí)代。
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