“渠道和內(nèi)容是一個(gè)相互促進(jìn)的關(guān)系。如果說(shuō)我們是內(nèi)容，鯨鴻動(dòng)能是一個(gè)渠道，那我們希望鯨鴻動(dòng)能通過(guò)技術(shù)的不斷迭代、資源的不斷創(chuàng)新，幫助我們獲取更多的新用戶，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。”
——汽車之家CTO項(xiàng)碧波
品牌故事
汽車之家，中國(guó)汽車資訊行業(yè)的頭部平臺(tái)，自2005年6月上線至今，為消費(fèi)者提供一站式的看車、買車、用車、換車服務(wù)。在歷經(jīng)媒體化、平臺(tái)化、智能化的轉(zhuǎn)型后，全方位服務(wù)C端消費(fèi)者和B端主機(jī)廠與汽車生態(tài)各類參與方，全面融入平安車生態(tài)戰(zhàn)略，打造車輛交易的完整閉環(huán)。致力于成為國(guó)際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺(tái)”一站式汽車生活服務(wù)提供商。
從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”升級(jí)為一站式汽車生活服務(wù)提供商，可以說(shuō)隨著汽車市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，汽車之家也在不斷的迎接變化，創(chuàng)新發(fā)展。作為一個(gè)頭部平臺(tái)，經(jīng)過(guò)18年的積累，汽車之家的用戶規(guī)模在同行業(yè)內(nèi)排名第一，移動(dòng)端日均用戶量高達(dá)6415萬(wàn)左右。(數(shù)據(jù)來(lái)源： QuestMobile ，取數(shù)周期：2022.3)
但是，汽車行業(yè)變化快、競(jìng)爭(zhēng)大，新的技術(shù)和事物層出不窮，年輕化、高知化用戶成為汽車市場(chǎng)消費(fèi)主力。如何輸出高質(zhì)量、能讓用戶有“新鮮感”的內(nèi)容，如何通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升用戶體驗(yàn)都非常重要;同時(shí)，Z世代的崛起，也讓汽車之家不斷思考，如何兼顧不同年齡受眾的需要，維系老用戶的同時(shí)拓展年輕用戶。這些，意味著汽車之家對(duì)營(yíng)銷提出了更高的訴求。
攜手鯨鴻動(dòng)能
項(xiàng)碧波，現(xiàn)任汽車之家CTO，負(fù)責(zé)公司整體技術(shù)框架、C端業(yè)務(wù)及用戶運(yùn)營(yíng)，在搜索引擎、商業(yè)廣告、推薦系統(tǒng)、自然語(yǔ)言處理及數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。他表示“中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)爆發(fā)的大環(huán)境下，中國(guó)品牌正在加速崛起。汽車行業(yè)的消費(fèi)者越來(lái)越表達(dá)出對(duì)‘品牌’、‘科技’、‘創(chuàng)新’的傾向和認(rèn)同，攜手鯨鴻動(dòng)能是順勢(shì)而為。”
汽車之家和華為一直有著比較深入的合作，自2015年開(kāi)始，汽車之家就已經(jīng)入駐華為應(yīng)用市場(chǎng)，作為拉新的主陣地和線上線下流量的收口，華為應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)為汽車之家新增下載助力。2021年和2023年攜手飛躍計(jì)劃，累計(jì)帶來(lái)額外曝光超過(guò)億次，額外下載30萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了品效合一。 同時(shí)，華為應(yīng)用市場(chǎng)連續(xù)兩年助力汽車之家“818全球汽車節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)獨(dú)播詞、首頁(yè)焦點(diǎn)圖、熱詞、搜索大卡等，實(shí)現(xiàn)818當(dāng)天下載量增長(zhǎng)2倍，持續(xù)提升汽車資訊行業(yè)的品牌性和影響力。2023年以來(lái)，通過(guò)算法優(yōu)化、權(quán)益加持、云云協(xié)同等措施，整體拉新量較去年同期提升91%。
而鯨鴻動(dòng)能作為華為終端商業(yè)化平臺(tái)，給汽車之家補(bǔ)充了更多優(yōu)質(zhì)流量的入口。 一則，華為用戶本身對(duì)科技、汽車、財(cái)經(jīng)等話題都比較感興趣，這些人群都是汽車之家及新能源業(yè)務(wù)的主要目標(biāo)受眾;二則，華為應(yīng)用市場(chǎng)和鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合發(fā)力，既能滿足App分發(fā)，又能滿足拉新、促活等訴求。鯨鴻動(dòng)能打通華為全域營(yíng)銷能力，可以輕松實(shí)現(xiàn)一鍵通投原生信息流、應(yīng)用圖標(biāo)、小藝建議等多個(gè)媒體版位，讓汽車之家App被“更多”的華為用戶看到。以2022年第四季度為例，通過(guò)在鯨鴻動(dòng)能投廣告，汽車之家的App新增用戶數(shù)對(duì)比投放初期翻倍增長(zhǎng)，目標(biāo)完成率高達(dá)150%。
“在流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，鯨鴻動(dòng)能和華為應(yīng)用市場(chǎng)這種雙推聯(lián)合運(yùn)作能力對(duì)App推廣是十分友好的。”汽車之家CTO項(xiàng)碧波在接受鯨鴻動(dòng)能專訪的時(shí)候說(shuō)道。
展望未來(lái)
面對(duì)行業(yè)巨變中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，汽車之家緊跟上游市場(chǎng)和用戶需求的變化，從內(nèi)容、工具和服務(wù)層面，圍繞年輕化、個(gè)性化、新能源化、智能科技化四個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整新的市場(chǎng)布局。
談到與鯨鴻動(dòng)能的合作時(shí)，項(xiàng)碧波表示雙方未來(lái)充滿無(wú)限可能。在他看來(lái)，“渠道和內(nèi)容是一個(gè)相互促進(jìn)的關(guān)系。如果說(shuō)汽車之家是內(nèi)容，鯨鴻動(dòng)能是一個(gè)渠道，希望鯨鴻動(dòng)能通過(guò)技術(shù)的不斷迭代、資源的不斷創(chuàng)新，幫助我們獲取更多的新用戶，為更多消費(fèi)者提供專業(yè)的看車、買車、用車和換車服務(wù)，一起助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。”
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