7月7日-9日，由華潤(rùn)雪花啤酒跨界攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)及青年藝術(shù)100，聯(lián)袂打造的中國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展將在2023中國(guó)“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)上閃亮登場(chǎng)。
華潤(rùn)雪花啤酒以“We made for young”為此次人文藝術(shù)展的創(chuàng)新基因，希望與年輕人一同共創(chuàng)，玩在一起，通過嶄新的中國(guó)力量，去探索中國(guó)啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化的新世界。
We Made For Young
開啟啤酒文化的新世界
隨著Z世代青年漸成消費(fèi)主流，并引領(lǐng)國(guó)潮的崛起，其中蘊(yùn)含的文化自信也釋放著中國(guó)啤酒的新活力。
對(duì)此，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海表示，“品牌的真正價(jià)值，品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是核心，精神才是追求。”華潤(rùn)雪花啤酒一直致力于扛起中國(guó)啤酒文化的大旗，希望跨界攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、青年藝術(shù)100，用藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)華潤(rùn)雪花啤酒企業(yè)精神、展現(xiàn)品牌故事，積極探索中國(guó)啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式。
為滿足消費(fèi)升級(jí)、滿足年輕群體、滿足個(gè)性化表達(dá)，華潤(rùn)雪花啤酒此前已打造“4+4”中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的高端品牌組合群，并在中國(guó)品牌組合矩陣中，構(gòu)建出“頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)”的中國(guó)啤酒品牌精神譜系，積極擁抱年輕消費(fèi)者的同時(shí)，也在中國(guó)文化傳承上不斷發(fā)力，讓成熟消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知更深刻。
此次啤酒人文藝術(shù)展區(qū)內(nèi)，華潤(rùn)雪花啤酒將與新銳藝術(shù)家們合作，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來極具互動(dòng)性的先鋒藝術(shù)展品。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒高端品牌還將在2023中國(guó)“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)上集中亮相，聯(lián)手為年輕人打造一場(chǎng)視覺與味覺的精彩盛宴。
<啤酒人文展示區(qū)>
總面積約為1100平米
中國(guó)啤酒發(fā)展簡(jiǎn)史藝術(shù)展，分為古代中國(guó)啤酒發(fā)展史和近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記兩個(gè)部分。梳理中國(guó)啤酒發(fā)展簡(jiǎn)史不僅對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指引和借鑒作用，同時(shí)也為啤酒文化和消費(fèi)科普提供了重要素材，提振民族品牌自信，增強(qiáng)中國(guó)啤酒品牌發(fā)展勢(shì)能。
“中國(guó)古代啤酒”
首次全公開深度揭秘
“醴”之歷史卷軸示意圖
時(shí)至今日，中國(guó)啤酒的規(guī)模已達(dá)到3000多萬噸，是世界最大的啤酒市場(chǎng)。作為中國(guó)啤酒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，華潤(rùn)雪花啤酒不做西方品牌的模仿者，要做中國(guó)啤酒品牌的引路者，并認(rèn)為做中國(guó)的啤酒，就應(yīng)該做中國(guó)的文化，要有更多華夏歷史文化的美學(xué)闡述。
在派對(duì)重點(diǎn)打造的啤酒人文藝術(shù)展區(qū)內(nèi)，華潤(rùn)雪花啤酒攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)，將中國(guó)古代釀酒“醴”及其背后文化、故事，首次對(duì)公眾深度呈現(xiàn)。
2021年，華潤(rùn)雪花推出以仰韶文化米家崖遺址發(fā)現(xiàn)的“中國(guó)古代啤酒“醴”為靈感的高端啤酒“醴”,致敬中國(guó)遠(yuǎn)古配方，以現(xiàn)代工藝釀造升級(jí)。產(chǎn)品一經(jīng)問世，廣受關(guān)注，被稱打破了中國(guó)啤酒的高端“天花板”，醴這支產(chǎn)品成為了“中國(guó)啤酒高端化里程碑”，創(chuàng)造了極具開放性的啤酒市場(chǎng)未來格局。
華潤(rùn)雪花啤酒希望通過傳承和創(chuàng)新之路，成為國(guó)際一流啤酒企業(yè)，讓中國(guó)民族品牌屹立于世界品牌之林。國(guó)牌崛起，勢(shì)不可擋;相信中國(guó)，相信時(shí)代。
中國(guó)啤酒發(fā)展史
近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事紀(jì)
啤酒近現(xiàn)代大事紀(jì)歷史展墻
“啤酒”一詞，曾出現(xiàn)在1876年的清·魏源《海 國(guó)圖志》中。到了1877年，張德彝作為郭嵩燾駐英使館的翻譯，在《航海述奇》 一書中記載了他在比利時(shí)喝「必耳酒」 的經(jīng)歷：「其色黃，味極苦，酌以大杯，容半斤許，有酒無肴，各飲三杯。」
在波瀾壯闊的中華民族發(fā)展史中，中國(guó)啤酒歷經(jīng)200年的演變，又發(fā)生過怎樣的變化?觀眾或?qū)⒃?ldquo;啤酒近現(xiàn)代大事紀(jì)”中尋找到答案。
三大主題藝術(shù)作品區(qū)
<一片雪花>
作者：“桌面研究”藝術(shù)小組工作室
“桌面研究”藝術(shù)小組-《一片雪花》
作品結(jié)合傳統(tǒng)榫卯的造型，采用理性的橫豎框架結(jié)構(gòu)，營(yíng)造一個(gè)半開放的路過型空間造型，作品中部天井頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)五米大的雪花logo造型，以天空為背景如從天降，四周有畫布圍合，畫布的內(nèi)容把雪花的品牌名融入到一句話中，雪花一片一片一片…也與作品名稱相呼應(yīng)，是對(duì)雪花品牌文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。在巨大的構(gòu)筑體底部，藝術(shù)家們以半透絲絹的形式，輸出了大量和酒相關(guān)的流行短句，人群可以在藝術(shù)作品里面游走游玩，與作品張貼的關(guān)于酒的文字打卡互動(dòng)。
<啤酒味覺信息計(jì)劃>
作者：不被定義的潮流藝術(shù)家孫曉天
孫曉天-《啤酒味覺信息計(jì)劃》示意圖
Flavorgraph Project啤酒味覺信息計(jì)劃是藝術(shù)家與華潤(rùn)雪花啤酒品牌共同合作的，以針對(duì)啤酒風(fēng)味信息化的藝術(shù)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以酒作為媒介，當(dāng)游客在互動(dòng)屏幕前自拍時(shí)，通過人臉識(shí)別技術(shù)，分析參與者的當(dāng)下形象與情緒，便能立即獲得一杯屬于即時(shí)狀態(tài)下的風(fēng)味啤酒。
孫曉天-《啤酒味覺信息計(jì)劃》手繪圖
該項(xiàng)目旨在通過計(jì)算機(jī)視覺識(shí)別分析人物形象與情緒，將味覺與情緒和個(gè)人信息建立聯(lián)系，就像原始相機(jī)或留聲機(jī)一樣將觀眾的即時(shí)狀態(tài)味覺化。人的感官是相互關(guān)聯(lián)的，味覺不僅關(guān)聯(lián)記憶同樣也是一種與世界的交流方式。
<鮮榨的自我生成-神殿>
作者：跨界文化實(shí)踐者曾晨
在古希臘文學(xué)荷馬史詩《奧德賽》中，酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素，在一些慶典中，太陽神阿波羅Απ?λλων和酒神狄俄尼索斯Δι?νυσος的元素常常結(jié)合在一起，分別代表著狂歡放縱及理性克制。本展區(qū)主題借由阿波羅之形象，通過使用硬質(zhì)鋁材、異形氣球及電子元件等材質(zhì)的混合使用，打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”。
曾晨-《鮮榨的自我生成-神殿》
作品最初的設(shè)定是希望模擬人工智能生成“人類物質(zhì)”，運(yùn)算邏輯的基礎(chǔ)是用計(jì)算機(jī)視覺模擬出對(duì)人類的想象。這是一個(gè)令人神往的過程， 甚至具備一定的所謂“神性”，即一種不偏不倚的獨(dú)立意識(shí)，一種高于人類之上的俯瞰世界的“上帝視角”，所以恰如其分的被命名為“神殿”。
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