近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和個(gè)性化消費(fèi)需求的崛起，年輕一代的消費(fèi)觀念和行為方式發(fā)生了巨大改變，特別是以Z世代為代表的年輕人群體，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段產(chǎn)生了審美疲勞，更加追求獨(dú)特性和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)品牌的期待和喜好也與以往不同。如何有效地吸引并俘獲“Z世代”的芳心，成為眾多品牌面臨的挑戰(zhàn)。
在這個(gè)背景下，為了打動(dòng)年輕群體，勁仔品牌打造了“考試季”系列活動(dòng)，以深度理解年輕人的消費(fèi)心理和偏好為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌價(jià)值和用戶感受等多個(gè)維度與年輕人群體展開(kāi)了互動(dòng)，建立了共情，展現(xiàn)出了非凡的品牌魅力，成功地贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。
首先，勁仔品牌在考試季期間推出了定制產(chǎn)品——勁仔小魚(yú)粽，以傳統(tǒng)的端午節(jié)美食為載體，將對(duì)考生的美好祝福融入其中。這個(gè)產(chǎn)品不僅具有個(gè)性化和有價(jià)值內(nèi)涵的特點(diǎn)，還通過(guò)包裝上的寓意元素傳遞著對(duì)考生未來(lái)的祝愿。勁仔品牌以產(chǎn)品作為溝通的媒介，建立了情感共鳴。臨近高考前夕，一位高三班主任在最后一節(jié)課上為學(xué)生們準(zhǔn)備了勁仔小魚(yú)粽，將祝福和鼓勵(lì)融入禮物中。這個(gè)簡(jiǎn)單而溫暖的舉動(dòng)引發(fā)了學(xué)生們的共鳴，甚至成為抖音上的熱點(diǎn)話題，登上了同城榜的第1位。
除了為考生送上祝福之外，勁仔還通過(guò)發(fā)起“愛(ài)心送考車(chē)”公益行動(dòng)，全程護(hù)航、安全送考了120名學(xué)生，不僅為考生們提供了安心應(yīng)考的環(huán)境，讓他們能夠更加冷靜、從容地發(fā)揮出自己的潛力，取得優(yōu)異的成績(jī)，也展示了勁仔品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
與此同時(shí)，勁仔還舉辦了一場(chǎng)盛大歡樂(lè)的畢業(yè)季夏日音樂(lè)節(jié)，與年輕人一起共享快樂(lè)時(shí)光。為了更加精準(zhǔn)地觸達(dá)大眾，勁仔在現(xiàn)場(chǎng)搭建了全系產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，滿足年輕人現(xiàn)場(chǎng)享受零食的需求。
此外，勁仔還推出了創(chuàng)意限定美食如“小魚(yú)冰激凌”和“小魚(yú)蛋糕”，以及定制的音樂(lè)節(jié)周邊產(chǎn)品，通過(guò)多種方式與年輕人建立聯(lián)系，尋找到與品牌有共鳴的消費(fèi)者。在其搭建的YU樂(lè)服務(wù)站里，廣大年輕人紛紛留下了自己的照片，分享著他們的體驗(yàn)。他們不僅感受到了沉浸式音樂(lè)的魅力，也領(lǐng)略到了勁仔“又潮又好玩”的品牌形象。
從推出針對(duì)年輕考生心理需求的“小魚(yú)粽”，到提供花式助考，再到舉辦畢業(yè)季夏日音樂(lè)節(jié)，可以看出勁仔品牌對(duì)于“抓住年輕人”的全局觀和長(zhǎng)線主義。通過(guò)與年輕人真實(shí)互動(dòng)，勁仔成功贏得了消費(fèi)者的支持和喜愛(ài)。這種做法不僅僅是品牌的策略，更體現(xiàn)了勁仔對(duì)于與年輕人建立連接的堅(jiān)定決心。相信未來(lái)，勁仔將繼續(xù)與年輕人保持緊密互動(dòng)，不斷創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求，以持久的品牌魅力贏得年輕一代的支持和喜愛(ài)。
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