7月16日，“漫畫有新生”2023快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023現(xiàn)場(chǎng)舉辦。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，快看發(fā)布了精品化、專業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)漫畫作品不斷涌現(xiàn)，并推出包含126部IP的暑期精品片單。
發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)表了《漫畫有新生》主題演講，分享對(duì)中國(guó)漫畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來的思考。陳安妮表示：“現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫誕生以來最艱難的時(shí)刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機(jī)會(huì)，快看希望與創(chuàng)作者共同耐心打磨內(nèi)容、打開市場(chǎng)，共生共榮。”
也正因如此，快看提出將通過落實(shí)新內(nèi)容、新商業(yè)、新技術(shù)，讓精品漫畫內(nèi)容可以更高效涌現(xiàn)于市場(chǎng)，以此加速具有世界級(jí)影響力的中國(guó)漫畫IP的誕生，并讓漫畫這一文化載體的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放，從而推動(dòng)中國(guó)漫畫行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。
可以看到，在以精品化、專業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略推動(dòng)優(yōu)質(zhì)漫畫不斷涌現(xiàn)，及以AIGC服務(wù)于創(chuàng)作外，快看還希望在現(xiàn)有中國(guó)漫畫商業(yè)化版圖的基礎(chǔ)上，與創(chuàng)作者攜手探索更多的商業(yè)化渠道與模式。
若放眼成熟的日漫、美漫等市場(chǎng)，頭部漫畫IP具有相當(dāng)強(qiáng)的生命力與“鈔能力”。有媒體統(tǒng)計(jì)，單是2022年，12個(gè)源于漫畫、年齡7~84歲的IP，包括蝙蝠俠、龍珠、復(fù)仇者聯(lián)盟、哆啦A夢(mèng)等，帶來的平均總收入便超過167億美元。
因而，在打造新內(nèi)容爆款的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延長(zhǎng)漫畫IP的生命周期、放大其影響力，最終創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值也是漫畫行業(yè)渡過難關(guān)的重要途徑。而這正是快看始終堅(jiān)守漫畫IP商業(yè)化開發(fā)的長(zhǎng)期主義、持續(xù)拓展漫畫商業(yè)化模式的動(dòng)力。
事實(shí)上，過去幾年間，快看一直在漫畫IP從構(gòu)思、創(chuàng)作、連載到完結(jié)等生命周期的各個(gè)階段進(jìn)行商業(yè)化探索。據(jù)快看商業(yè)化負(fù)責(zé)人牛國(guó)柱介紹，快看已逐步完善了中國(guó)漫畫IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過影視化、圖書、動(dòng)畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發(fā)手段，打通海內(nèi)外兩大市場(chǎng)，持續(xù)放大漫畫影響力。
在這樣的漫畫IP商業(yè)化版圖下，已有8000部快看平臺(tái)連載作品獲得過商業(yè)化收入。其中，快看平臺(tái)上Top10作品的平均商業(yè)化收入已超過2000萬(wàn)，商業(yè)化收入超過100萬(wàn)的作品有近400部。
在圖書開發(fā)方面，作為國(guó)內(nèi)最大的漫畫圖書出品方之一，快看已經(jīng)構(gòu)建了成熟、穩(wěn)固的出版體系，與海內(nèi)外近50家出版伙伴合作出版紙質(zhì)圖書超過380部，服務(wù)漫畫家260余位，合作保底首印量超過1300萬(wàn)冊(cè)。快看人氣漫畫的實(shí)體圖書在市場(chǎng)頗為暢銷，如漫畫《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛》的簽約首印量超100萬(wàn)冊(cè)，《怦然心動(dòng)》漫畫單行本總銷量目前已超80萬(wàn)冊(cè)。
更值得關(guān)注的是，快看的圖書業(yè)務(wù)仍在高速增長(zhǎng)，這也意味著漫畫圖書出版市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。2022年全年平臺(tái)漫畫圖書首印量同比增幅超過270%，另有數(shù)十部作品紙質(zhì)書已發(fā)行至日本、越南、泰國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
而在漫畫閱讀外，快看亦通過漫畫周邊衍生的自主與授權(quán)兩種開發(fā)形式，完成了周邊衍生開發(fā)從0到1的跨越，為粉絲提供了更豐富的體驗(yàn)與更深度的陪伴。同時(shí)。針對(duì)當(dāng)下年輕人生活中的新場(chǎng)景、新終端，快看亦探索將漫畫IP開發(fā)成手機(jī)主題、軟件皮膚、個(gè)性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類虛擬衍生產(chǎn)品，目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶的漫畫生活。
為進(jìn)一步擴(kuò)大漫畫受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動(dòng)畫、電視劇、院線電影等IP形態(tài)延伸的漫畫視頻化立體開發(fā)結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)漫畫逐步成為廣受認(rèn)可的影視化IP源頭。其中，2022年快看授權(quán)影視開發(fā)項(xiàng)目達(dá)29個(gè)，簽單金額同比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)下歷史新高，包括改編自漫畫《女巨人也要談戀愛》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》、《披著狼皮的羊》、《無(wú)法與女生成為朋友》等的真人電視劇。
本次發(fā)布會(huì)上，快看還公布了首批2部自制動(dòng)畫《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV，并宣布啟動(dòng)《不可愛的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項(xiàng)目。這是快看投入較高、充滿冒險(xiǎn)的新嘗試，也是其IP商業(yè)化開發(fā)長(zhǎng)期主義的重要體現(xiàn)。
除此之外，快看一直保持著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，讓中國(guó)漫畫的國(guó)際影響力不斷提升。自2021年發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”以來，快看已將超過500部漫畫發(fā)行至全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且在與全球漫畫同臺(tái)競(jìng)技的過程中，快看的漫畫已獲得多個(gè)國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國(guó)際漫畫獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，《我被boss揍大的》、《人類進(jìn)化論》、《桃與末世之書》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫獎(jiǎng)。
叫好的同時(shí)，這些來自快看平臺(tái)的漫畫在海外也日益變得叫座。從快看的海外業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來看，其分成收入持續(xù)上漲，目前已占發(fā)行總收益的65%，這說明中國(guó)文化在海外受到用戶的歡迎，并愿意為之付費(fèi)。而在原有的海外發(fā)行體系外，快看還在拓展海外發(fā)行形式，如ebook等。
漫畫IP表現(xiàn)出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知，這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長(zhǎng)42%，創(chuàng)下歷史新高。事實(shí)上，作為00后最喜愛的漫畫平臺(tái)，快看已成為品牌年輕化營(yíng)銷的重要陣地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩(shī)蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養(yǎng)樂多等各個(gè)領(lǐng)域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫IP達(dá)成了不同形式的商業(yè)合作。
“我們希望和創(chuàng)作者一起打造更多的商業(yè)模式，攜手打開中國(guó)的漫畫市場(chǎng)”，陳安妮在開場(chǎng)演講中表示。而這也帶來快看接下來最重要的目標(biāo)之一——努力成為中國(guó)漫畫界的王牌經(jīng)紀(jì)，打造世界級(jí)影響力的作品。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
