如今,中國(guó)廚電行業(yè)告別“跑馬圈地”式的擴(kuò)張階段,開始進(jìn)入到“從簡(jiǎn)到精”的發(fā)展新階段,廚電消費(fèi)正在向高端化、品質(zhì)化邁進(jìn),同時(shí)這也給整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新的驅(qū)動(dòng)力。
那么,如何在消費(fèi)市場(chǎng)大趨勢(shì)中乘風(fēng)破浪,成為了廚電企業(yè)和品牌最為重要研究課題之一。
作為高端廚電領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè),華帝通過“高端+年輕”兩手抓的策略,推動(dòng)品牌不斷向上突破,在競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的廚電賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。
品牌力升級(jí),以戰(zhàn)略價(jià)值實(shí)現(xiàn)發(fā)展破局
當(dāng)前,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,特別是隨著年輕一代消費(fèi)新勢(shì)力的成長(zhǎng)和崛起,越來越多的消費(fèi)者更加注重追求高品質(zhì)、個(gè)性化的生活方式。
消費(fèi)觀念的變遷,也體現(xiàn)在廚房電器消費(fèi)的變化之中。過去大家只要求簡(jiǎn)單的基本功能,現(xiàn)在不僅要功能豐富,還要兼具顏值和智能,更要具備人性化設(shè)計(jì)
正如華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江所言:近年來廚電產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于“變”,市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)人群、消費(fèi)需求的變化,要求品牌以“向真”的面貌面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、消費(fèi)更加理性、需求更加精細(xì)的市場(chǎng)。
因此,在品牌年輕化浪潮襲來時(shí),不少?gòu)N電企業(yè)開始推出年輕化品牌、布局新消費(fèi)的時(shí)候。早在2014年,華帝就在業(yè)界率先啟動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí),隨后,華帝積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn),從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、營(yíng)銷、傳播等多維度共同發(fā)力,把品牌戰(zhàn)略和理念落實(shí),形成與年輕群體持續(xù)有效的溝通,并獲得年輕消費(fèi)群體心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同和共鳴,牢固樹立了華帝年輕化的品牌形象,成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“時(shí)尚潮牌”,率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2022年,華帝在而立之年再次對(duì)品牌價(jià)值戰(zhàn)略進(jìn)行重磅升級(jí):踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活。在“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略指引下,華帝通過錨定“時(shí)尚科學(xué)廚電”這一全新品牌定位,升維高端廚電品牌價(jià)值,立志成為高端廚居生活標(biāo)準(zhǔn)的締造者和引領(lǐng)者,幫助消費(fèi)者構(gòu)筑舒適、高端的品質(zhì)生活。
可以說,在實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期的價(jià)值進(jìn)化中,華帝總能先知先覺,并率先進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí),持續(xù)走在行業(yè)前列。
產(chǎn)品力筑基,為高端品牌掘深護(hù)城河
事實(shí)上,無論哪一品牌或者整個(gè)廚電行業(yè),年輕化、高端化的背后都是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。
作為行業(yè)的引領(lǐng)者和先行者,華帝始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,一次次的研究與突破,每一款產(chǎn)品都傾注著科技與匠心,讓華帝不僅以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,同時(shí)還積極推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步。
例如,今年,華帝先后發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢(shì)白皮書》,將“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理論高度;聯(lián)合中國(guó)家電研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《中國(guó)廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報(bào)告——煙機(jī)品類趨勢(shì)洞察》,對(duì)超薄煙機(jī)進(jìn)行了科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)定義;重磅發(fā)布《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,對(duì)新一代理想廚電進(jìn)行了更為詳盡的定義與詮釋。這些白皮書不僅是華帝實(shí)力和引領(lǐng)地位的體現(xiàn),更有力推動(dòng)了行業(yè)健康有序、蓬勃向上的發(fā)展。
與此同時(shí),華帝還是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一,其技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過600人,研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到12.28%,近三年來,華帝在研發(fā)的投入比例保持在4%—5%,擁有著4100多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù),位居行業(yè)前列。
多年來,從打造爆款單品,到豐富廚電產(chǎn)品矩陣,華帝以“好用、好看、好清潔技”為追求的廚電新標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上,繼續(xù)深挖年輕化、高端化的廚電產(chǎn)品,并不斷推新創(chuàng)新,擴(kuò)展產(chǎn)品的背后也為品牌提供了巨大動(dòng)能。
面對(duì)新趨勢(shì)和新需求,華帝以全新的科學(xué)品牌戰(zhàn)略、豐富的產(chǎn)品矩陣與消費(fèi)者同頻共振,為用戶的美好品質(zhì)生活賦予無限可能。放眼未來,華帝將深化“時(shí)尚科學(xué)廚電”品牌定位,創(chuàng)新引領(lǐng)廚電行業(yè)升級(jí)和發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
