近日，來伊份傳來“NFT大事件”，正式官宣來伊份NFT數(shù)字藏品無聊猿#9177，將其作為品牌潮玩藝術(shù)IP伊仔的元宇宙好友，未來無聊猿#9177會(huì)聯(lián)合伊仔出現(xiàn)在營銷活動(dòng)、周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名等方面。
來伊份7月28日官宣購入的無聊猿BAYC編號(hào)為#9177，這對(duì)于品牌有著特殊的意義——9月17日是品牌周年慶時(shí)間，9177諧音“就要吃吃”。
因此，以無聊猿#9177為原型，在保留紅色毛發(fā)、單眼眼罩、希臘長袍、金色徽章和銀耳耳釘特征的同時(shí)，不排除會(huì)融入來伊份品牌的視覺印記。這將是一次“品牌精神、產(chǎn)品選擇、視覺體驗(yàn)三個(gè)維度的聯(lián)名”。
無聊猿，當(dāng)前世界上價(jià)格最高、最具影響力的NFT數(shù)字藏品之一。不熟悉NFT數(shù)字藏品的人，或許也對(duì)庫里、周杰倫、賈斯汀•比伯等名人爭相持有無聊猿有所耳聞。這個(gè)“全球最火的猴子”，是由1萬個(gè)猿猴頭像NFT組成，他們神態(tài)表情各異，全稱為“無聊猿游艇俱樂部”。但無聊猿早已不只是虛擬頭像，走出NFT界的它，受到全球眾多品牌與潮流人士的追捧，越來越多的企業(yè)開始借助無聊猿NFT開創(chuàng)新的營銷方式。某種程度上，無聊猿已經(jīng)是一個(gè)象征潮流文化的超級(jí)IP、Web3的代表符號(hào)。
NFT數(shù)字藏品具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)，具備天然的收藏屬性，品牌借助NFT可進(jìn)一步拉近與年輕人之間距離，尤其是為充滿活力、引領(lǐng)潮流的Z世代和年輕的千禧一代，帶來數(shù)字新體驗(yàn)。
來伊份潮玩藝術(shù)IP伊仔此次攜手無聊猿。它強(qiáng)大的IP勢(shì)能有望幫助伊仔破圈，實(shí)現(xiàn)伊仔頂流朋友圈的打造，突破Web2與Web3的壁壘——既打開通往Web3的入口，在虛擬世界獲得更高的認(rèn)知度，也能提高來伊份在現(xiàn)實(shí)中的品牌力。
同時(shí)，來伊份一直以伊仔作為鞏固品牌記憶度以及鏈接用戶的情感紐帶，不僅滿足用戶的物質(zhì)需求，更是為用戶提供情緒價(jià)值，彰顯了一種自信、潮流、有自我態(tài)度的精神內(nèi)核。來伊份品牌中心表示：無聊猿代表了一種精神引領(lǐng)，它與伊仔同為潮流生活方式的象征，雙方在精神上有內(nèi)在的一致性。
落到BAYC#9177潮玩藝術(shù)IP伊仔的聯(lián)名動(dòng)作上，如何為無聊猿賦予品牌基因、實(shí)現(xiàn)來伊份精神的深度貼合，就成了品牌的首要考慮。為此，品牌首先選擇了潮服、帽子、杯子、杯墊等作為延展性周邊產(chǎn)品的“初嘗試”。品牌方回應(yīng)，未來會(huì)透過社交場(chǎng)景中的細(xì)分新需求，陸續(xù)推出一系列聯(lián)名活動(dòng)及周邊產(chǎn)品，同時(shí)可能會(huì)針對(duì)IP聯(lián)名產(chǎn)品，開放外部渠道授權(quán)。
不同于常規(guī)IP聯(lián)名中品牌只能沿用、復(fù)制特定形象的模式，此次聯(lián)名體現(xiàn)出鮮明的去中心化特色。得益于無聊猿母公司Yuga Labs開創(chuàng)的商業(yè)授權(quán)模式，無聊猿持有者不僅能獲得一份虛擬資產(chǎn)，還可以對(duì)其進(jìn)行二創(chuàng)以及商業(yè)化變現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，利用IP合作這一玩法的想象空間巨大，其商業(yè)中的極大隨機(jī)性又在這個(gè)新生的世界中被無限放大，引發(fā)出巨大的流量效應(yīng);同時(shí)又能回歸反哺品牌與IP本身，形成1+1>2的效果。
其實(shí)早在2022年5月，來伊份就限量發(fā)行了首款NFT數(shù)字藏品“小核桃伊仔”。相信此次與無聊猿#9177的跨界合作，能夠極大的助力品牌以數(shù)字化內(nèi)容的形式為產(chǎn)品帶來好玩、新奇的內(nèi)容場(chǎng)景，突破文字和傳統(tǒng)社交的方式，賦予用戶更好的社交體驗(yàn)，拉近品牌和用戶間的距離，同時(shí)，這也成為伊仔IP有效向上社交邁出的重要一環(huán)。
期待品牌方未來的更多動(dòng)作!
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