當(dāng)代年輕人有多需要被治愈?
也許工作不得不穿職業(yè)裝，但周末也可以是行走的多巴胺霓虹燈;也許已經(jīng)對(duì)內(nèi)卷失去反應(yīng)，但煎的牛排一定要有劇烈的美拉德反應(yīng);你可以社恐，但一樣會(huì)在人群擁擠的Livehouse尖叫;你能夠降低欲望，卻還能在Citywalk挖掘出不少寶藏;你被貼以不能吃苦的標(biāo)簽，也依然喝著咖啡邊續(xù)杯邊續(xù)命......
對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，治愈是維持情緒“低通膨”的主要方式，也是與生活這道方程式達(dá)成“配平”的最優(yōu)法則。當(dāng)這種精致悅己、自在幸福成為一種時(shí)代趨勢(shì)時(shí)，品牌如何與年輕人達(dá)成雙向奔赴，就成為了一門必修課程，而這對(duì)小熊電器來(lái)說(shuō)，早已成為一種深刻在品牌基因里與生俱來(lái)的能力。
9月13日，小熊電器正式官宣青年演員吳磊為品牌代言人，一對(duì)新晉治愈系CP引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。一方是以“溫暖、治愈”為調(diào)性的暖心品牌，另一方則是自帶治愈Buff的新生代國(guó)民弟弟，高度同頻一致的價(jià)值觀內(nèi)核，在這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)之下碰撞出了新的火花。
與此同時(shí)，由吳磊所演繹的TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》也接力上線，當(dāng)朗目疏眉的少年與溫馨可愛(ài)的品牌世紀(jì)同框，他們又將怎樣為當(dāng)代年輕人帶來(lái)“治愈”?一個(gè)全新的幸福故事，正從此刻開(kāi)始。
小熊電器牽手代言人吳磊，治愈當(dāng)代年輕人
“吳磊和小熊電器的形象也太搭了吧!”、“好幸福，雙廚狂喜!拿著我的小熊電水壺祝賀”、“我的青春合體了”......這些幸福感滿屏溢出的評(píng)論，既是用戶心智對(duì)此次雙方聯(lián)動(dòng)的真實(shí)寫照，也是這對(duì)治愈系CP初亮相給人的第一印象。
不止是在網(wǎng)絡(luò)上，在全國(guó)各地的樓宇里、地鐵上、電梯內(nèi)，線上線下聯(lián)動(dòng)也與不同圈層受眾產(chǎn)生著情緒共振，當(dāng)你看到極具“親和感”的青年演員與“溫馨可愛(ài)”的小熊形象擁抱在一起，無(wú)論此刻是在做著什么、焦慮什么、思考什么，內(nèi)心都會(huì)與這份治愈產(chǎn)生著強(qiáng)烈的共鳴。
而這，恰恰就是小熊電器與吳磊高度契合產(chǎn)生的“化學(xué)效應(yīng)”。一直以來(lái)，小熊電器就是以“年輕人喜歡的小家電”作為品牌目標(biāo)，持續(xù)洞察廣大年輕人的生活化需求，以秉持創(chuàng)造力的品牌基因?yàn)轵?qū)動(dòng)，把用戶價(jià)值深耕于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，只為給年輕人帶來(lái)更多元的精致生活方式，陪伴不同圈層年輕人探索生活，創(chuàng)造出更多幸福瞬間，治愈每一個(gè)時(shí)刻。
與之高度契合的是，吳磊作為體驗(yàn)派青年演員以童星出道，也始終以溫暖陽(yáng)光的形象出現(xiàn)在熒幕上，并不斷突破自己的框定界限，以對(duì)不同角色的“創(chuàng)造力”帶來(lái)多元化的影視佳作。對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，吳磊待人以真誠(chéng)溫暖的性格特質(zhì)、閑暇時(shí)樂(lè)觀幸福的生活態(tài)度，也是其一直以來(lái)能收獲觀眾喜愛(ài)的關(guān)鍵。
如此天然契合、調(diào)性一致的雙向奔赴，不僅僅帶來(lái)了1+1>2的破圈效應(yīng)和用戶觸達(dá)，更有效將“生活可以被治愈”這一理念向年輕人傳遞，讓外界開(kāi)始重新重視和思考年輕人的價(jià)值訴求。而從本質(zhì)意義上說(shuō)，這樣的親和形象和探索精神，便是品牌與代言人能攜手長(zhǎng)跑、共赴未來(lái)的根本所在。
從共鳴到共創(chuàng)，以創(chuàng)造力讓生活更精致
在聲量破圈的基礎(chǔ)上，小熊電器不光是與年輕人產(chǎn)生“共鳴”，更通過(guò)創(chuàng)造力與年輕人實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)”。在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的品牌理念下，小熊電器以精品戰(zhàn)略為用戶帶來(lái)了全品類、全場(chǎng)景的精致生活方式。
關(guān)于這一點(diǎn)，在吳磊主演的TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》中不難發(fā)現(xiàn)，每一項(xiàng)生活里獨(dú)特的治愈瞬間，都是由用戶巧思與小熊電器的創(chuàng)新力碰撞而來(lái)。即便生活不易，但也可以花點(diǎn)小心思，讓生活幸福一點(diǎn)。
也許你被工作壓力搞得焦頭爛額，但如果抽出10分鐘給自己放松充能，小熊電器小氣泡養(yǎng)生壺的綿密氣泡就能給予治愈，隨著輕柔的“咕嚕咕嚕”燉煮聲在耳邊響起，看著水中輕柔翻轉(zhuǎn)的花瓣，焦躁的情緒便會(huì)得以緩解。
也許你還在感慨別人好像都“家里有礦”，但自己卻依舊為生活?yuàn)^斗著。不必憂慮，用小熊電器礦物質(zhì)即熱飲水機(jī)來(lái)一杯礦物質(zhì)水，身體好就是最大的財(cái)富，過(guò)好當(dāng)下便是生活的寶藏。
不止如此，當(dāng)你還在糾結(jié)是吃火鍋還是烤肉時(shí)，小熊電器可涮可烤的折疊電烤爐可以同時(shí)滿足你的需求，給你生活幸福感倍增;當(dāng)你微信被工作信息轟炸時(shí)，用低音破壁機(jī)給自己來(lái)一杯特調(diào)飲品，把生活煩惱溫柔撫平;當(dāng)你用電蒸鍋一次搞定多種美食時(shí)，自己的心也得以治愈。
總之，玩法與創(chuàng)意只是表面，真正核心的是小熊電器與年輕人站在一起的品牌態(tài)度。事實(shí)上，小熊電器自誕生以來(lái)就堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持多品類發(fā)展策略，同時(shí)構(gòu)建多元化場(chǎng)景觸達(dá)用戶，基于不同生活場(chǎng)景、不同細(xì)分人群進(jìn)行精準(zhǔn)化匹配，滿足消費(fèi)者個(gè)性創(chuàng)造需求。而如此源源不斷的創(chuàng)新力，也正是其能一直保持鮮活成長(zhǎng)力的關(guān)鍵原因。
與年輕人同頻的品牌密碼，源于精品戰(zhàn)略
隨著生活品質(zhì)的不斷提升，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀正普遍覺(jué)醒，他們選擇與自己價(jià)值觀一致的理想消費(fèi)，擁有對(duì)品牌理念的獨(dú)特鑒賞力，對(duì)他們來(lái)講，消費(fèi)的意義包含了自己對(duì)生活的理念，是個(gè)性化的情感表達(dá)。
那么，小熊電器是如何與年輕人保持同頻的呢?核心在于堅(jiān)持精品戰(zhàn)略。
堅(jiān)持產(chǎn)品精品化，是小熊電器扎實(shí)做強(qiáng)剛需品類的內(nèi)功?，F(xiàn)如今，小熊電器在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，已自主研發(fā)超過(guò)60個(gè)品類，涵蓋廚房、辦公、戶外、育兒等年輕人生活全場(chǎng)景。產(chǎn)品先后斬獲紅星獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外多個(gè)產(chǎn)品大獎(jiǎng)，每一項(xiàng)創(chuàng)新背后，都源于年輕人對(duì)生活的追求與熱愛(ài)。
此外，研發(fā)精品化也讓小熊電器保持做大新興品類的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，小熊電器的研發(fā)投入不斷加大，擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、300多名研發(fā)人員，2022年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)5.76%?；谄髽I(yè)發(fā)展長(zhǎng)期價(jià)值，小熊電器還構(gòu)建了用戶技術(shù)預(yù)研的團(tuán)隊(duì)，專注于未來(lái)新技術(shù)研究、新材料應(yīng)用、新工藝導(dǎo)入等。目前小熊電器申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng)，先后獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
通過(guò)數(shù)字化、智能化布局，小熊電器也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了數(shù)智制造轉(zhuǎn)型。目前，小熊電器持續(xù)構(gòu)建其涵蓋“智能制造基地+零部件生產(chǎn)基地+運(yùn)營(yíng)基地”總面積約58萬(wàn)平方米的數(shù)智制造版圖，打造20+專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保每一臺(tái)產(chǎn)品滿足用戶高品質(zhì)要求。
不僅如此，小熊電器還通過(guò)設(shè)計(jì)精品化，匯集10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，超60+設(shè)計(jì)師，同時(shí)與外部深度合作，鏈接全球設(shè)計(jì)資源，為用戶需求不斷迭新升級(jí);通過(guò)品牌精品化從形式、內(nèi)容、場(chǎng)景等多方面的創(chuàng)新，與年輕用戶快速拉進(jìn)距離，助力用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力生活。
用戶是品牌的根本，也是品牌的核心。于小熊電器而言，始終能與用戶產(chǎn)生共鳴的原因無(wú)二，就是持續(xù)圍繞用戶而創(chuàng)新。此次在全新代言人吳磊的加入下，小熊電器觸達(dá)用戶的影響力也再次升級(jí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)雙方也將攜手翻開(kāi)品牌篇章新的一頁(yè)，為用戶帶來(lái)更多不一樣的精致生活方式。
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