隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，廚房神器“電飯煲”不斷進(jìn)化，不僅大小、外觀選擇多，而且功能更齊全，如煮飯、煮粥等都能細(xì)分類型，還有些電飯煲以智能化為賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)APP控制。那到底什么樣的電飯煲才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為用戶的“心頭好”呢?
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)新發(fā)布的電飯煲—線上零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)月度(2023年8月1日—2023年8月31日)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，小熊電器8月零售額同比增長(zhǎng)12.4%，是當(dāng)月零售額TOP5品牌中唯一正增長(zhǎng)的品牌。并且，從本年累計(jì)數(shù)據(jù)(2023年1月1日—2023年8月31日)來(lái)看，小熊電器零售額同比增長(zhǎng)25.3%，零售量同比增長(zhǎng)5.4%，在行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)的情況下，雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
TOP5P品牌唯一雙正增，持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵
不可忽視的是，國(guó)內(nèi)的電飯煲市場(chǎng)發(fā)展高度成熟，集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。與此同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足、市場(chǎng)需求飽和等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也讓電飯煲市場(chǎng)整體顯疲態(tài)。后入局品牌如何于紅海中開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)?小熊電器用數(shù)據(jù)證明了實(shí)力。
根據(jù)AVC對(duì)電飯煲市場(chǎng)8月份的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)行業(yè)當(dāng)期零售額同比下滑8%，而小熊電器當(dāng)月零售額同比增長(zhǎng)12.4%，打破行業(yè)下滑態(tài)勢(shì)，且在零售額TOP5品牌中增長(zhǎng)最多。從本年累計(jì)數(shù)據(jù)看，整個(gè)行業(yè)零售額同比下滑6.9%，零售量同比下滑8.7%，而小熊電器零售額和零售量則實(shí)現(xiàn)了雙雙增長(zhǎng)，分別為25.3%和5.4%，也是TOP5品牌中唯一實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的品牌。
小熊電器為何能穩(wěn)定增長(zhǎng)?可以高度概括為四個(gè)字“深察細(xì)作”，即對(duì)目標(biāo)群體需求進(jìn)行深度洞察和細(xì)分，再以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新迭代來(lái)滿足。以“一人食”電飯煲為例，洞察年輕獨(dú)居用戶的煮飯需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值更高、容量適合，更通過(guò)專攻電飯煲內(nèi)膽技術(shù)突破，從初代鋁合金內(nèi)膽迭代到第六代陶瓷油不粘元釜，不僅讓用戶在家吃上柴火飯，而且內(nèi)膽不粘更好清洗。還有剛上市的新品小熊雜糧電飯煲，以都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族為突破口，從煮飯速度、味道、健康等多方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，上市即受廣泛關(guān)注。
做強(qiáng)剛需做好細(xì)分，引領(lǐng)精致健康飲食生活
其實(shí)，煮飯這件事看起來(lái)稀松平常，但深入挖掘，需求頗多。不僅不同人群對(duì)米飯的口感要求不同，而且隨著用戶對(duì)健康的重視，更多用戶對(duì)米飯的營(yíng)養(yǎng)留存有了高要求。另外，產(chǎn)品的容量、煮飯的速度、操作的便利度等這些方面，用戶的要求也越來(lái)越細(xì)。
這些需求的升級(jí)和細(xì)化，正映射出電飯煲這一剛需品類的增長(zhǎng)新機(jī)遇。顯然小熊電器把握住了。小熊電飯煲實(shí)現(xiàn)零售量和零售額雙增長(zhǎng)，是小熊電器持續(xù)做強(qiáng)剛需品類的關(guān)鍵一環(huán)，以為給用戶帶來(lái)更極致的體驗(yàn)為目標(biāo)，越來(lái)越深入的滲透年輕人生活的方方面面。
以新品小熊雜糧電飯煲為例，其針對(duì)煮飯慢、口感糙、營(yíng)養(yǎng)流失等問(wèn)題，以技術(shù)創(chuàng)新一一破解。小熊雜糧電飯煲搭載專利微壓升降鎖香閥、上置立體加熱、智能恒溫浸泡、專利柴火元釜等技術(shù)，讓米粒充分浸泡、悶煮更香甜、留存膳食纖維、受熱更均勻等，快速煮出噴香水潤(rùn)、晶瑩Q彈、健康營(yíng)養(yǎng)的米飯。
并且，針對(duì)都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族兩大目標(biāo)群體的不同需求，小熊雜糧電飯煲以定制化的場(chǎng)景方案實(shí)現(xiàn)全方位的滿足。日常工作太忙，匆匆忙忙煮不好飯?小熊雜糧電飯煲22分鐘快煮，還原柴火飯的好口感，一家老小都吃得滿足;注重養(yǎng)生、控糖不能吃白米飯?小熊雜糧電飯煲專業(yè)煮好雜糧飯，無(wú)需提前手動(dòng)泡米，一鍵速煮，五谷雜糧都能軟透芯，還能實(shí)現(xiàn)膳食纖維提升27%，真正做得簡(jiǎn)單、吃得無(wú)負(fù)擔(dān)。
正源于做強(qiáng)剛需、做好細(xì)分，小熊電器具有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，更贏得了更大的增長(zhǎng)空間。而這背后的支撐，離不開小熊電器在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造三大領(lǐng)域的深耕和累積。
如小熊雜糧電飯煲這類新品，從一個(gè)為用戶解決煮飯細(xì)分需求的想法，到成熟的產(chǎn)品上市，都離不開小熊電器在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造三端的同步發(fā)力。在研發(fā)端，小熊電器搭建了3級(jí)研發(fā)體系，擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)新動(dòng)向，推進(jìn)研發(fā)的細(xì)度和精度。除了領(lǐng)先的研發(fā)，小熊電器內(nèi)部60+設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與全球前沿設(shè)計(jì)資源深度合作，不斷推陳出新，引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。有了前沿的研發(fā)、設(shè)計(jì)，制造實(shí)力推動(dòng)其快速轉(zhuǎn)化。小熊電器的4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線以及兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的全自動(dòng)生產(chǎn)線，構(gòu)建出強(qiáng)大的數(shù)智制造能力，全面推動(dòng)精品化、多品類戰(zhàn)略的落地。
從數(shù)據(jù)看到本質(zhì)，小熊電器電飯煲品類在行業(yè)整體下滑的背景下實(shí)現(xiàn)零售量、零售額雙增長(zhǎng)，映射出小熊電器對(duì)不同用戶需求的深度挖掘和細(xì)致解構(gòu)，以產(chǎn)品及場(chǎng)景創(chuàng)新為用戶帶來(lái)全方位的精致生活滿足。這也是小熊電器致力以精品打動(dòng)用戶、留住用戶的縮影。不只是電飯煲，小熊電器作為小家電引領(lǐng)者，將給市場(chǎng)、給用戶更多驚喜。
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