近年來，潮玩成為大量年輕人的“心頭好”，國內(nèi)潮玩頭部品牌泡泡瑪特注冊會員已經(jīng)超過3000萬人。在消費升級和文化自信的大背景下，泡泡瑪特也逐漸走向全球。截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家，機器人商店達到143臺，跨境電商平臺站點數(shù)達到28個。隨著泡泡瑪特的東南亞布局持續(xù)深化，中國的潮玩文化對世界的影響也越來越大。
相關(guān)資料顯示，從2017年泡泡瑪特舉辦國內(nèi)首個大型線下潮流玩具展開始，至今已經(jīng)在國內(nèi)舉辦了六屆線下展，吸引了超過30萬名觀眾參加，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展。不斷的交流也讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時，對國內(nèi)外的市場更加了解，助力海外市場開拓。開辦大型線下潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)正式起航。
2018年泡泡瑪特開始布局海外市場，第二站即選擇了新加坡。新加坡地處東南亞地區(qū)的核心位置，又是主要的潮流時尚和經(jīng)濟中心，能夠輻射整個東南亞市場。就在本月初，泡泡瑪特在新加坡舉辦了海外首屆PTS國際潮流玩具展，現(xiàn)場人氣爆棚，三天吸引了超過2萬觀眾入場，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展，周邊泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家都有大量玩家到場。
在業(yè)內(nèi)人士看來,這次展會為東南亞的潮玩玩家打開了一扇大門,讓玩家能夠接觸到他們最喜歡的IP玩具,以及富有想象力的創(chuàng)作者,展會熱烈的現(xiàn)場氛圍讓玩家沉浸在潮玩的迷人世界中。泡泡瑪特國際總裁文德一透露,未來會與更多的全球藝術(shù)家互動,讓他們發(fā)揮創(chuàng)作能力,最終為當?shù)氐男袠I(yè)以及社會的發(fā)展做出貢獻。
與此同時，泡泡瑪特近日在泰國首店的開業(yè)也在當?shù)匾l(fā)熱潮，吸引超千名粉絲現(xiàn)場排隊，多家泰國主流媒體對此給予了關(guān)注和報道。據(jù)了解，該店坐落的尚泰世界購物中心(Central World)位于泰國曼谷CBD商圈，是目前東南亞地區(qū)第二大購物中心，也是曼谷最大的百貨購物中心。
實際上，早在一個月前，泡泡瑪特就宣布與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團之一——美諾國際集團(Minor International)共同成立合資公司，開拓泰國潮玩市場。泰國首店的落地，即是雙方合作邁出的重要一步。
泡泡瑪特國際總裁文德一透露，除了目前已經(jīng)進入的新加坡、馬來西亞、泰國外，未來泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞的潛力市場，與志同道合的潮玩文化愛好者一起，傳遞潮流玩具的美好體驗，深入推動潮玩文化的發(fā)展，讓消費者體驗到潮流玩具的魅力。未來，泡泡瑪特也將繼續(xù)深耕全球化，不斷推動中國潮玩文化走向世界。
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