當下，越來越多的國產(chǎn)品牌精準把握發(fā)展機遇，擁抱消費新需求，加碼科技創(chuàng)新，不斷提升品牌競爭力，滿足多元化、高品質的消費需求，積極展示國產(chǎn)品牌的獨特優(yōu)勢和魅力，在消費市場綻放出“國貨之光”。
9月27日，以“千年煙火致凈未來”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會在神都洛陽應天門震撼上演，發(fā)布會上，華帝品牌戰(zhàn)略再次全面升級，深度聚焦“好清潔”策略，并首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，發(fā)布華帝“凈白系列”，官宣白敬亭為品牌代言人，而華帝還在廚房文化玩出“新花樣”，以打破行業(yè)常規(guī)的發(fā)布會形式，引領新的潮流和風尚。
國風文化+時尚秀場，解鎖廚房白科技
如今，廚電品牌舉辦新品發(fā)布會已經(jīng)屢見不鮮，而將傳統(tǒng)廚房以“國風文化+時尚秀場”的形式進行呈現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)，華帝則是遙遙領先。
千年歷史文化精華，古都洛陽記憶獨特。作為十三朝古都，神都洛陽有著深厚的文化底蘊，在中原文化乃至中華文化中，都是無法為人忽視的焦點。正所謂“東方韻，看隋唐;國風起，當洛陽”。此次，作為“時尚科學廚電”，華帝將此次發(fā)布會選在洛陽應天門鳳儀臺，這不僅是一場古今輝映的品牌盛宴，更是一場“詩和遠方”的暢游盛宴。
發(fā)布會上，華帝將廚房文化與時尚元素相融合，特別設置“古代場景、現(xiàn)代場景、未來場景”三大主題秀場，并以服飾文化、生活文化和廚房文化進行具象化展現(xiàn)，打造出具趣味性、時尚性和科技性的體驗。
兼具國潮和科技時尚的文化元素，不僅帶來的是多重的驚喜和感官享受，更淋漓盡致地把大家對未來廚房的想象完美地演繹了出來?；趯κ袌龊陀脩舻纳钊攵床?，華帝在如何真正為用戶解決痛點的問題上不斷探索，以創(chuàng)新為核心，通過白科技的力量，華帝不斷拓寬廚房發(fā)展的新路徑，率先提出“凈潔廚房”全新理念，并推出了“好清潔”標準以及發(fā)展策略，將理想廚房生活帶進千家萬戶，引領廚電漢行業(yè)的未來風向。
可以說，這場氛圍感拉滿的品牌發(fā)布會，華帝不僅俘獲了一批批年輕消費者的心，更從戰(zhàn)略層面牢固奠定了其品牌高端、時尚、引領的調(diào)性。
聚焦“好清潔”策略，品牌高端化持續(xù)進階
2022年發(fā)布會上，華帝品牌戰(zhàn)略全面升級，率先提出“科學品牌”戰(zhàn)略和“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電新標準，引領著廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新潮流;今年發(fā)布會，華帝品牌戰(zhàn)略再升級，以白科技為依托，深度聚焦“好清潔”策略，率先圍繞廚房清潔提出“凈潔廚房”體系，不僅打破了行業(yè)天花板，更大幅升級用戶體驗流。
在華帝看來，用戶需求始終是第一位的，因為廚電產(chǎn)品的終點在用戶身上，主要是為了服務用戶，所以廚電產(chǎn)品的品質、設計、技術等方面都需要牢牢緊靠用戶，這樣才能提供更好的廚電享受，幫助消費者實現(xiàn)對高品質美好廚房生活的追求。
因此，在面對中國廚房的國民級痛點——清潔，作為廚電行業(yè)的領導者，華帝再次主動出擊，牢抓用戶痛點需求，深度聚焦于“好清潔”策略，并圍繞廚房清潔提出“凈潔廚房體系”，即“產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈”，打造三重“凈”界，不斷探索理想廚電的終極形態(tài)?；诖?，華帝重磅推出好清潔代表——“凈潔系列”，將其掌握的多項“好清潔”技術應用于產(chǎn)品，致力于打造真正滿足用戶需求的產(chǎn)品。
同時，華帝還聯(lián)合中國家電院，共同發(fā)布《凈潔廚房空間趨勢洞察報告》白皮書，本報告對廚電各品類清潔技術及相關標準進行了梳理和總結，并通過多維度對各品類清潔技術進行了評價，同時也從研發(fā)、設計、生產(chǎn)等角度對凈潔廚房的未來發(fā)展前景展開了進一步的探討，推動行業(yè)健康、有序、良性發(fā)展。
作為時尚科學廚電，華帝對品牌建設格外重視，代言人的選擇也是精挑細選。此次發(fā)布會上，華帝正式官宣白敬亭為品牌代言人。作為新生代演員，白敬亭不僅人氣、口碑俱佳，與華帝倡導的潔凈價值和品牌氣質十分契合，雙方以超凡脫俗的全新視角，探索和詮釋品牌理念和價值，共赴可期未來?？梢哉f，華帝此舉，無疑是在年輕圈層壯大其品牌力的一項重要品牌戰(zhàn)略。
通過復盤華帝品牌發(fā)布會，其頻頻“爆火出圈”的底層邏輯也逐漸清晰：以品牌創(chuàng)新為驅動，精準把握市場趨勢和消費需求，不斷乘勢而上;以技術創(chuàng)新，打造爆款產(chǎn)品，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造源源不斷的動力;借助頂流代言提升品牌力，在用戶心智留下深刻品牌印記。無論是品牌力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，還是領先力，都是華帝站穩(wěn)頭部品牌的“護城河”。
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