夜晚聽著“養(yǎng)生歌單”入睡，一日三餐要用相機貼心記錄;閑暇時約三五好友漫步城市，打卡特色小店……如今，年輕人普遍鐘愛治愈系生活，也渴望在日常治愈中尋找幸福。
而圍繞年輕人的幸福這件事，小熊電器近來動作頻頻：官宣吳磊為品牌代言人，并上線了《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC，傳遞“溫暖、治愈”的品牌形象;在全國多個城市相繼開展了“熊抱快閃巡游”活動，為年輕人送去幸福問候。為了讓用戶更快觸達(dá)幸福生活，小熊電器還與天貓攜手打造“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動，在天貓超級品牌日邀請代言人吳磊出席直播間與粉絲分享幸福幕后，共創(chuàng)精致生活體驗。這一系列的品牌動作，既強化了小熊電器與年輕人情感連接，也鼓勵著年輕人去積極發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造生活中的小幸福。
從細(xì)微處做起，品牌如何創(chuàng)造用戶幸福感?
年輕人的幸福，往往很簡單。忙碌后的一杯咖啡，睡前的一聲問候……日常生活的“小確幸”，是撫慰焦慮、疲憊的最佳良藥。精準(zhǔn)洞察這一情緒的小熊電器，主張從真實生活挖掘治愈人心的力量，用一支由吳磊溫暖演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC短片，通過工作、獨處、聚會等6個幸福瞬間，向年輕人揭示了幸福生活的真諦。目前，TVC全網(wǎng)累計觀看量已突破6000萬。
忙碌時給自己煮一壺潤養(yǎng)花茶，隨著一聲聲“咕嚕咕嚕”，食材在壺里輕柔翻轉(zhuǎn)，焦躁的情緒得到了片刻治愈;為家里的毛孩子煮一頓豐盛大餐，看著他們開心的吃著，煩悶情緒也在此刻得到釋放;頻繁的工作簡訊讓人煩躁，不妨給自己做一杯特調(diào)飲品，讓焦慮的情緒得以溫柔安撫……看似微小的瞬間，都在無形中治愈了生活里的種種不如意，讓幸福感油然而生。
而這種幸福感，根本是源自小熊電器擁有發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造幸福的產(chǎn)品。工作勞累時，有能呵護(hù)好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺;饑餓時，有能夠煮出Q彈雜糧飯的快煮電飯煲;聚餐時眾口難調(diào)，還有可涮可烤，拯救選擇困難的電烤爐……不止于此，小熊電器自主研發(fā)超60個品類，覆蓋廚房、辦公室、戶外等生活全場景。
在這些創(chuàng)意小家電的陪伴下，年輕人可以用更好的精神面貌去探索未知的生活，創(chuàng)造屬于自己的幸福時刻。而小熊電器和代言人吳磊組成的治愈CP，在精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人的同時，也實現(xiàn)了品牌的深度擴圈。
幸福熊抱+沉浸式治愈體驗，傳遞品牌愛與溫度
當(dāng)年輕人的治愈需求越來越大，品牌在打造幸福產(chǎn)品的同時，更要將幸福的力量延伸至角角落落，去探尋真實的人間煙火。為此，小熊電器不僅在廣州、北京、上海等地開展了熊抱快閃巡游活動，還在上海落地了“小熊治愈角落”快閃店，用直觀互動與深度體驗結(jié)合的方式，傳達(dá)品牌對年輕人的人文關(guān)愛。
在熊抱快閃巡游活動中，無論是辦公樓、地鐵站、公園、學(xué)校，每個城市的角落，都有小熊的出沒，一個暖心的擁抱，就足以化解一天的疲勞，讓人幸福感滿滿。而隨著活動的熱烈反響，“小熊治愈角落”快閃店也迎來了無數(shù)年輕人的圍觀打卡。在治愈語音區(qū)里，帶上耳機聽一段ASMR，享受心靈的片刻寧靜;在治愈留言區(qū)，用便利貼記錄自己的幸福小故事，向他人分享幸福的喜悅;在治愈打卡區(qū)，與大型小熊玩偶互動，盡情宣泄壓力與煩惱。各種沉浸式的現(xiàn)場體驗，無一不傳遞出幸福與治愈的力量。
隨著溫暖、治愈的活動被更多人所熟知，更有眾多時尚、探店等達(dá)人來到現(xiàn)場體驗打卡，各種幸福小故事也被分享到小紅書、微博等各大平臺，小紅書#被小熊治愈的幸福瞬間#話題閱讀量突破600萬。
可以說，此次活動不只給年輕人提供了一個情緒的合理宣泄口，更重要的是能重新喚起他們感受幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福的能力。而站在品牌角度，小熊電器以一種輕松愉悅的方式，賦予品牌具象化的溫度，在活動交互中加深品牌和年輕人的情感連接，讓品牌“溫暖、治愈”的形象深入人心。
發(fā)力天貓超品日，賦能品牌“品效銷三合一”
作為年輕人喜愛的小家電品牌，小熊電器對年輕人幸福的關(guān)注不局限于情感層面，更在于為年輕人打造幸福生活的方式。因此在本次天貓超級品牌日期間，小熊電器不但以6大重點產(chǎn)品以及治愈系場景持續(xù)煥新幸福生活，同時結(jié)合直播互動、微博熱搜等多種創(chuàng)意玩法，以多渠道觸達(dá)核心人群，賦能品牌的“品效銷三合一”。
在小熊電器全品類戰(zhàn)略布局下，此次上線天貓超級品牌日的小家電產(chǎn)品均為各領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，不僅有小氣泡養(yǎng)生壺、可拆洗低音破壁機等諸多熱門剛需，還有高速吹風(fēng)機、戶外卡式爐、多功能調(diào)奶器等一眾新興爆款?？傊S富的品類涵蓋了不同生活場景和不同人群的細(xì)分需求，既落實了幸福生活體驗，又滿足了年輕人“體驗至上、個性多元”的需求喜好。
與此同時，小熊電器攜手天貓共創(chuàng)“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動，在借助平臺的資源，達(dá)成“品效銷三合一”的理想預(yù)期的同時，也向更多的用戶傳遞在日常里創(chuàng)造幸福的生活方式。
強引流是打響品牌聲量的關(guān)鍵。小熊電器線上官宣吳磊為代言人到發(fā)布《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC，線下配合熊抱快閃巡游以及打造“小熊治愈角落”快閃店，并搭配小紅書、微博等博主種草以及高鐵、電梯等硬廣資源，強勢增加品牌曝光和聲量擴圈;在提升品牌聲量之余，借勢邀請代言人吳磊直播互動以及站內(nèi)超品專享福利，不斷傳遞品牌心智，助力銷售轉(zhuǎn)化;在熱度升高后，小熊電器還以微博、小紅書、抖音等平臺做內(nèi)容入口，多維度內(nèi)容擴散延續(xù)天貓超品日活動熱度，沉淀品牌口碑，截止目前，全網(wǎng)曝光已突破12.6億。
高效的傳播推動，輔以天貓平臺強大影響力，小熊電器在超品日收獲了優(yōu)異的銷售成績，天貓超品日開售三分鐘成交額突破460萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時段天貓同類目銷額NO.1。
總體來說，在情緒價值普遍被重視的當(dāng)下，品牌需要精準(zhǔn)洞察用戶需求，并專注于滿足用戶需求，如此才能達(dá)成品效銷三合一的理想效果。而在這個過程中，小熊電器不僅為年輕人找到了創(chuàng)造幸福的方法，同時也在以年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播，由此沉淀的核心用戶，注定會成為品牌未來發(fā)展前行的關(guān)鍵力量。
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