“寶寶的個(gè)頭已經(jīng)比我高一截了!”“寶寶一直喝佳貝艾特，體質(zhì)特別棒?！薄涨埃膬?yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特打造的“更好營(yíng)養(yǎng)齊見(jiàn)證”消費(fèi)者活動(dòng)，激發(fā)了萬(wàn)千親子家庭對(duì)佳貝艾特羊奶粉喂養(yǎng)效果的證言，數(shù)據(jù)顯示：截至9月底，此次活動(dòng)中僅線上發(fā)起的“更好營(yíng)養(yǎng)齊見(jiàn)證”抖音挑戰(zhàn)賽就收獲了上千條消費(fèi)者打Call視頻，成千上萬(wàn)的證言既見(jiàn)證了佳貝艾特與萬(wàn)千親子家庭相伴成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，也集中凸顯了羊奶喂養(yǎng)的潮流。
線上線下全域聯(lián)動(dòng) 多方打Call更好營(yíng)養(yǎng)
據(jù)悉，“更好營(yíng)養(yǎng)齊見(jiàn)證”活動(dòng)是佳貝艾特借進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12周年之際特別啟動(dòng)的消費(fèi)者活動(dòng)，旨在通過(guò)用戶故事的征集見(jiàn)證12年來(lái)不同年齡段羊奶寶寶的成長(zhǎng)。公開(kāi)資料也顯示，自2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，佳貝艾特用覆蓋嬰配、兒童以及成人的全生命周期產(chǎn)品矩陣，已陪伴超過(guò)千萬(wàn)家庭健康快樂(lè)成長(zhǎng)。
在線上，佳貝艾特官方自媒體矩陣先后發(fā)起了“羊奶寶寶召集令”和“更好營(yíng)養(yǎng)齊見(jiàn)證”抖音挑戰(zhàn)賽，面向1-12歲在喝或曾經(jīng)喝佳貝艾特羊奶粉長(zhǎng)大的萌寶及家庭有獎(jiǎng)?wù)骷蚰虒殞毼桂B(yǎng)故事，激發(fā)寶爸寶媽們踴躍參與分享，累計(jì)收獲了上千條證言和近千萬(wàn)次播放量。
在線下，佳貝艾特在參與家庭中按1-12歲每1歲選取1組的方式選取了12組家庭代表，并邀請(qǐng)他們相約長(zhǎng)沙開(kāi)啟“親子一日游”，同時(shí)攜手佳貝艾特羊奶推薦大使黃磊探訪佳貝艾特中國(guó)區(qū)總部，暢聊“智慧奶爸”育兒經(jīng)和羊奶寶寶的成長(zhǎng)趣事。
黃磊老師現(xiàn)場(chǎng)分享了推薦羊奶的初心：“一開(kāi)始選擇代言佳貝艾特就是出于對(duì)羊奶營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)可。作為更好營(yíng)養(yǎng)的代表，羊奶如今受到了越來(lái)越多家長(zhǎng)的青睞，看到這么多喝佳貝艾特健康長(zhǎng)大的羊奶寶寶，充分證明了咱們選對(duì)了羊奶，選對(duì)了佳貝艾特。”家長(zhǎng)代表們也紛紛證言自家寶寶喝佳貝艾特羊奶粉前后的喂養(yǎng)效果，有家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)打Call：自家寶寶從小喝佳貝艾特羊奶粉長(zhǎng)大，早已是佳貝艾特不折不扣的忠實(shí)用戶。
羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代到來(lái) “領(lǐng)頭羊”引領(lǐng)品類破圈
從“智慧奶爸”黃磊領(lǐng)銜證言到萬(wàn)千親子家庭積極分享，此次活動(dòng)既見(jiàn)證了品牌與消費(fèi)者的相伴成長(zhǎng)，也從側(cè)面反映了羊奶喂養(yǎng)潮流的興起。隨著奉行科學(xué)育兒的新生代父母成為育兒主力人群，如今羊奶憑借“營(yíng)養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多的青睞，2020年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模已突破100億元。中國(guó)社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》也預(yù)測(cè)：2025年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)近200億元，2030年可能擴(kuò)大到近300億元。屬于羊奶的喂養(yǎng)新時(shí)代正在加速到來(lái)。
在此背景下，以佳貝艾特為代表的一眾羊奶粉品牌持續(xù)加大加強(qiáng)對(duì)羊奶品類優(yōu)勢(shì)的科普宣教。其中，“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特基于對(duì)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，一方面在母嬰消費(fèi)新人群活躍的社交平臺(tái)積極互動(dòng)，通過(guò)專家解讀、網(wǎng)紅達(dá)人品鑒等方式全方位、多角度解析羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，攜手行業(yè)專家、媒體推介羊奶優(yōu)勢(shì)、多方合力強(qiáng)化羊奶營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)和羊奶粉喂養(yǎng)效果。
另一方面，佳貝艾特持續(xù)向下“做內(nèi)功”，通過(guò)精耕羊奶研究深挖羊奶營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將相關(guān)研究成果面向行業(yè)開(kāi)放引用——據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前佳貝艾特在國(guó)內(nèi)外開(kāi)展的科研項(xiàng)目共計(jì)130余項(xiàng);發(fā)明專利占純羊乳蛋白嬰幼兒配方奶粉專利的50%，論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一，佳貝艾特以絕對(duì)實(shí)力提升羊奶品類的專業(yè)聲量。
此外，佳貝艾特一直高度重視消費(fèi)者活動(dòng)的打造，打造了以“奔奔冠軍運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“奔奔童夢(mèng)城堡”為代表的系列消費(fèi)者場(chǎng)景活動(dòng)，力求以豐富多彩的形式和專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，讓更多家庭在暢享親子時(shí)光之余，進(jìn)一步加深對(duì)羊奶的認(rèn)知。這一思路也在此次活動(dòng)中得到體現(xiàn)。
回看此次“更好營(yíng)養(yǎng)齊見(jiàn)證”活動(dòng)，佳貝艾特通過(guò)“線上征集+線下打卡+全渠道互動(dòng)”等系列舉措，打造了溫情與趣味兼?zhèn)涞挠H子互動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)上千親子家庭踴躍分享自家寶寶的成長(zhǎng)故事，激發(fā)大量消費(fèi)者自發(fā)現(xiàn)身證言打Call佳貝艾特羊奶粉的喂養(yǎng)效果，不僅面向消費(fèi)者圈層強(qiáng)化了佳貝艾特“更好營(yíng)養(yǎng)”的品牌印記，也見(jiàn)證了佳貝艾特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12年來(lái)與萬(wàn)千親子家庭相伴成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，進(jìn)一步加深了佳貝艾特與消費(fèi)者的情感鏈接。
可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨羊奶喂養(yǎng)浪潮的興起，未來(lái)將有更多品牌加入到羊奶推廣的隊(duì)伍當(dāng)中，“羊奶=更好營(yíng)養(yǎng)”的品類認(rèn)知也將得到進(jìn)一步深化，屆時(shí)以佳貝艾特為首的羊奶粉品牌們又將如何把羊奶品類帶向怎樣的高地?我們拭目以待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
