營(yíng)銷大師特德·萊維特認(rèn)為，顧客真正購(gòu)買的不是商品，而是解決問(wèn)題的辦法。巨量算數(shù)相關(guān)調(diào)研顯示，2023年上半年，抖音平臺(tái)廚房痛點(diǎn)相關(guān)搜索詞表現(xiàn)來(lái)看，溫度、油煙等體感關(guān)鍵詞的同比增幅達(dá)到66.4%，遠(yuǎn)高于廚房空間(20.5%)和廚房空間利用(9.4%)。
很顯然，舒適、健康、好清潔的廚房場(chǎng)景解決方案不僅能提高烹飪效率，節(jié)約時(shí)間，更為重要的是，能夠極大提升烹飪體驗(yàn)，滿足用戶追求的愉悅感、成就感等情緒價(jià)值主張。
基于對(duì)這一深層消費(fèi)訴求的洞察，華帝于近期發(fā)布了廚電行業(yè)首個(gè)“凈潔廚房”體系，強(qiáng)調(diào)遵循“白科技”理念，從產(chǎn)品、空間、感官三大維度突破“凈”界，將廚房真正變成秀場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)。
堅(jiān)持“白科技”，解決廚房國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)
知名美食博主安秋金曾表示：“廚房是一個(gè)治愈的空間，我認(rèn)為一個(gè)好的廚房應(yīng)該是體感舒適、空氣清新、易清潔、好打理。”他的這番心聲也側(cè)面反映了當(dāng)下廚電產(chǎn)品的痛點(diǎn)——難清潔。
華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江認(rèn)為，未來(lái)廚房形態(tài)，應(yīng)該是一個(gè)能夠享受完美烹飪體驗(yàn)的廚房空間。這也是華帝提出“凈潔廚房”體系的核心原因。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“凈潔廚房”是一個(gè)龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)性形態(tài)，需要從空間美學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新材質(zhì)、核心功能科技等多個(gè)維度作為支撐。目前華帝已有372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)，未來(lái)也將不斷創(chuàng)新。
“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)。”這是華帝“白科技”理念的核心，詳細(xì)來(lái)說(shuō)，就是要依托于用戶思維，真正聚焦用戶痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品的價(jià)值理念。華帝“凈潔廚房”之所以受到行業(yè)高度關(guān)注和好評(píng)，正是因?yàn)槠鋸?qiáng)調(diào)的不是冷冰冰的產(chǎn)品，而是有溫度的生活方式。
例如最新亮相的華帝新氧煙機(jī)·凈3，集成了煙機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)與環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可以對(duì)整廚的無(wú)形空間進(jìn)行系統(tǒng)管理。吸凈油煙的同時(shí)，煙機(jī)還將實(shí)時(shí)監(jiān)控廚房的空氣質(zhì)量，包括PM2.5、異味等，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)值異常，就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，第一時(shí)間還原廚房清新。據(jù)介紹，這項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)也將被運(yùn)用到華帝新品類集成烹飪中心V Pro系列上。
定位“時(shí)尚科學(xué)”，引領(lǐng)年輕態(tài)生活方式
審美意識(shí)覺(jué)醒的年輕一代對(duì)家居風(fēng)格有了更高的要求。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，奶油風(fēng)家具成交額增長(zhǎng)達(dá)1385%，一躍成為年輕人的“新墻頭”。
這種對(duì)顏值的要求也蔓延到了廚房，“超薄”、“無(wú)縫”、“隱身”等新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念盛行。作為業(yè)內(nèi)率先提出“家居一體化”戰(zhàn)略的企業(yè)，華帝將這一理念融入“凈潔廚房”，推出了全新凈白系列產(chǎn)品。
外觀上，凈白系列設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是選用了年輕人喜歡的干凈、治愈的月光白色，跳脫了原來(lái)廚電黑和灰的主色調(diào)，從而更好地融入年輕人的家居風(fēng)格中去。
“好清潔”方面，以煙機(jī)為例，產(chǎn)品表面應(yīng)用了疏油疏水納米涂層面板，大大降低油煙附著表面難清潔難點(diǎn)，而且還利用創(chuàng)新吸力技術(shù)，使得煙機(jī)吸力達(dá)到了30m³/min，風(fēng)壓達(dá)到了1300Pa，大大提升了油煙排放力度。
從單品類到全場(chǎng)景，再到聚焦“好清潔”，打造“凈潔廚房“新賽道，華帝的成長(zhǎng)始終有一條清晰的脈絡(luò)，即，以廚房為原點(diǎn)，探索引領(lǐng)一種舒適的、年輕態(tài)的生活方式。如今，高端品質(zhì)廚房生活的輪廓也已經(jīng)越來(lái)越清晰可得。
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