《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.8%;2022年達(dá)到312億美元，預(yù)計(jì)2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。
當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個(gè)年齡段，其消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年Z世代將成為中國(guó)勞動(dòng)力的主流，其消費(fèi)趨勢(shì)將成為主潮流。對(duì)潮玩企業(yè)而言，隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權(quán)及改編可以創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
以泡泡瑪特為例，2023 年上半年在其營(yíng)收中，自主產(chǎn)品收入占比 91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。9月26日，泡泡瑪特城市樂(lè)園在北京正式營(yíng)業(yè)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園，也是泡泡瑪特首個(gè)線(xiàn)下樂(lè)園，泡泡瑪特城市樂(lè)園以小而美的方式為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP的破圈和受眾群體的擴(kuò)大。據(jù)悉，未來(lái)泡泡瑪特將進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)和電影領(lǐng)域，通過(guò)賦予IP更多的內(nèi)容與靈魂，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的延伸。
《報(bào)告》認(rèn)為，潮玩IP的打造和世界觀的構(gòu)建極其重要，通過(guò)在潮玩產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化元素，賦予了潮玩 IP溫度，潮流玩具則為傳統(tǒng)文化的傳承提供了載體。中國(guó)潮玩企業(yè)自2018年開(kāi)始在海外布局，如今已打開(kāi)局面。通過(guò)多種模式，在過(guò)去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，在走出去的同時(shí)，推出許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國(guó)際動(dòng)漫展等活動(dòng)，為推廣潮流文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。
近年來(lái)，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動(dòng)潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。以行業(yè)龍頭泡泡瑪特為例，截至今年6月，該企業(yè)港澳臺(tái)及海外門(mén)店達(dá)到55家(含合營(yíng))，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)(含合營(yíng)及加盟)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到 28個(gè)?！秷?bào)告》稱(chēng)，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒(méi)有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)泡泡瑪特未來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有極大的發(fā)展空間。
此外，泡泡瑪特近日也披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況。公告顯示，三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)延續(xù)此前的高增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)120%-125%。今年三季度，泡泡瑪特在泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞均落地了線(xiàn)下門(mén)店，其中泰國(guó)首店開(kāi)業(yè)爆紅，首日銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)元，創(chuàng)下全球門(mén)店單日銷(xiāo)售額紀(jì)錄。除了開(kāi)設(shè)門(mén)店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，吸引東南亞地區(qū)眾多國(guó)家潮玩愛(ài)好者參與。此外，泡泡瑪特首次參與了西半球規(guī)模最大的美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展，持續(xù)向全球傳播潮玩文化。
擁有13年歷史的泡泡瑪特，一直在進(jìn)化的路上。如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變?yōu)镮P全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。在全球范圍內(nèi)有很多優(yōu)秀的品牌，泡泡瑪特選擇“向上看”，以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)與全球頂尖品牌競(jìng)爭(zhēng)，從中國(guó)的泡泡瑪特，成為世界的泡泡瑪特。
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