在品牌發(fā)展的道路上，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最核心的內(nèi)驅(qū)力。堅(jiān)守“產(chǎn)品主義”，就是堅(jiān)持以好品質(zhì)、好體驗(yàn)、好價格的產(chǎn)品創(chuàng)造社會價值與商業(yè)價值。然而，在營銷思維的影響下，越來越多的品牌，通過各種營銷方法推動產(chǎn)品銷量，卻忘了初心，放棄了對產(chǎn)品本身的不斷追求。
冷凍半成品行業(yè)中，在許多品牌試圖通過明星代言、聯(lián)名跨界等營銷方式實(shí)現(xiàn)快速盈利之際，皇家小虎卻始終聚焦產(chǎn)業(yè)鏈的完善，打造超值產(chǎn)品，做徹底的超值品牌。如今，堅(jiān)守“超值產(chǎn)品主義”的皇家小虎品牌發(fā)展怎么樣?成功躋身“超十億級”品牌行列，是成為了皇家小虎堅(jiān)守初心的最大回報。
專注產(chǎn)品升級，樹立行業(yè)品質(zhì)產(chǎn)品
作為“超值產(chǎn)品主義”的書寫者，皇家小虎始終專注產(chǎn)品的升級。在三年的發(fā)展中，皇家小虎不斷推陳出新，打造出“早餐系列”、“烘焙系列”、“肉肉系列”、“中式預(yù)制菜”四條產(chǎn)品線。
從原料的選擇，到成分的比例，皇家小虎都一絲不茍。與中糧、新希望、益海嘉里等品質(zhì)原料供應(yīng)商合作是皇家小虎確保產(chǎn)品品質(zhì)的第一步。而通過打造專業(yè)食品研究院，歷經(jīng)千次的口味測試則成為了產(chǎn)品升級的重要一環(huán)。豬油起酥、加上天然醇香小麥打造的手抓餅，原料與成分的升級，不僅提升了手抓餅的口感，同時為行業(yè)健康的食品標(biāo)準(zhǔn)提供了新范本。
聚焦完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮品牌多元價值
好的產(chǎn)品投入社會，必將產(chǎn)生社會價值。通過不斷完善生產(chǎn)、渠道、經(jīng)銷、物流、銷售等環(huán)節(jié)，皇家小虎積極創(chuàng)造屬于品牌的多元價值。
在生產(chǎn)方面，皇家小虎加速冷凍半成品基礎(chǔ)品類的研發(fā)與升級。甄選中糧、新希望、益海嘉里作為原料供應(yīng)商，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)鮮肉制成的烤腸、進(jìn)口鮮牛乳做成的蛋撻，看似微小的細(xì)節(jié)，卻蘊(yùn)含著對基礎(chǔ)品類的品質(zhì)升級。在物流方面，全國自建12個倉儲中心，實(shí)現(xiàn)生鮮訂單的次日達(dá)，皇家小虎也為生鮮品類的物流運(yùn)輸提供了新思路;在渠道方面，除了布局傳統(tǒng)渠道，皇家小虎在各類新興社交平臺、線下零食集合店的頻頻露出，也讓品牌價值快速擴(kuò)張?；始倚』⒅铝τ诋a(chǎn)業(yè)鏈中每一環(huán)的完善，并利用完善的產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)自身超值品牌的定位，品牌價值的輸出。
從2020年至今，皇家小虎為自己的每一款產(chǎn)品都打上了“超值”的標(biāo)簽，無論是何種消費(fèi)人群、消費(fèi)背景，真誠且超值永遠(yuǎn)打動人心。未來，皇家小虎還將緊跟消費(fèi)市場新趨勢，用更多新鮮產(chǎn)品及口味，滿足消費(fèi)者需求。樹立行業(yè)新標(biāo)桿，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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