仰頭是高聳山嶺，腳下是陡峭石巖。在海拔3000多米的松贊百巴營(yíng)地，和數(shù)百位飛拉達(dá)同好來(lái)一場(chǎng)驚險(xiǎn)又刺激的攀登競(jìng)技，將全身心交付于自然山野間，感知戶外運(yùn)動(dòng)的魅力。
這是今年小紅書(shū)外人節(jié)落地西 藏林芝，聯(lián)合華為Mate60系列發(fā)起的一場(chǎng)以「懸崖電話亭」為主題的彩蛋活動(dòng)。參與者攀登上飛拉達(dá)休憩點(diǎn)后，將在華為Mate 60系列懸崖衛(wèi)星打call站撥出第一通衛(wèi)星通話，體驗(yàn)這部遙遙領(lǐng)先的「戶外神器」。
City Walk的賽道太擠
不如轉(zhuǎn)身向山里走去
去年，小紅書(shū)外人節(jié)在全網(wǎng)掀起了一股戶外熱，將路亞、騎行、飛盤(pán)、腰旗等硬核戶外活動(dòng)帶入大眾視線，并且邀請(qǐng)了一眾熱衷戶外的明星與達(dá)人加入其中，以「花式登島」的姿態(tài)解鎖百變多樣的戶外玩法。
今年，小紅書(shū)將核心從戶外運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)本身，以「去戶外，自然有答案」為主題，聚焦山野，向山而行，并選址位于西 藏林芝的松贊百巴營(yíng)地作為本次外人節(jié)的線下活動(dòng)主陣地，通過(guò)一系列的花式上山行動(dòng)讓受邀嘉賓全方位探索山野戶外體驗(yàn)，旨在以更加原生和野性的戶外表達(dá)圈粉目標(biāo)用戶。
值得注意的是，今年以來(lái)City Walk熱度不減，而「Walk」的另一種版本「Mountain Walk」也在悄然興起。比起城市和平地，與「山」有關(guān)的運(yùn)動(dòng)更具野性。
此次，小紅書(shū)外人節(jié)線上線下全方位聯(lián)動(dòng)，號(hào)召人們走進(jìn)山林曠野沉浸式感受戶外魅力。同時(shí)，為了讓更多人愛(ài)上戶外、了解戶外，本次外人節(jié)首次開(kāi)放品牌商業(yè)化合作，用品牌聲量為活動(dòng)加碼助力，觸達(dá)更多垂類人群。并且基于戶外出行常見(jiàn)的信號(hào)不穩(wěn)定場(chǎng)景，聯(lián)合華為Mate 60 系列打造「遙遙領(lǐng)先的戶外神器」的爆款營(yíng)銷(xiāo)IP。
借「遙遙領(lǐng)先」熱梗傳播發(fā)酵
打造戶外神器新體驗(yàn)
華為Mate 60系列自面世以來(lái)，一直保持著關(guān)于「遙遙領(lǐng)先」的高熱度討論。作為全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，華為Mate60 Pro更是在實(shí)際應(yīng)用中為用戶提供了極大的便利。這款手機(jī)能夠在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)的情況下接打電話和收發(fā)短信，讓用戶在戶外無(wú)信號(hào)的條件下仍能保持通訊順暢，極大地提高了用戶在戶外環(huán)境中的安全感。
在如今這個(gè)倡導(dǎo)「退網(wǎng)式出游」的時(shí)代，旅行者們亟需一款不被打擾，又能隨時(shí)隨地報(bào)平安的通訊工具來(lái)滿足他們與自然親密接觸的需求。華為 Mate 60 Pro的衛(wèi)星通話功能無(wú)疑滿足了這一情感需求，讓用戶可以在享受自然的同時(shí)，隨時(shí)隨地保持與外界的聯(lián)系，全身心沉浸式享受戶外自由。
小紅書(shū)外人節(jié)洞察此需求，在線下以「懸崖電話亭」為主題架起用戶體驗(yàn)橋梁，同時(shí)在平臺(tái)上線「遙遙領(lǐng)先的戶外神器」專題頁(yè)，高效整合官方活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便小紅薯們一站式了解活動(dòng)內(nèi)容，幫助品牌深度占領(lǐng)相關(guān)詞條概念。
多圈層視角輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
形成品牌自然種草力
為了激發(fā)用戶的參與度和互動(dòng)性，主活動(dòng)H5頁(yè)面設(shè)置了一系列誘人的積分任務(wù)。用戶只需完成指定的打卡任務(wù)，就有機(jī)會(huì)贏取華為Mate 60 Pro手機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品。這一舉措不僅增加了活動(dòng)的吸引力和關(guān)注度，同時(shí)也有助于提升品牌的互動(dòng)性，形成自然種草力。
通過(guò)參與活動(dòng)，小紅薯們不斷產(chǎn)出更多有場(chǎng)景、更具象的圖文、視頻筆記，為外人節(jié)活動(dòng)持續(xù)加熱，吸引更多潛在用戶的關(guān)注和參與，幫助品牌觸達(dá)垂類人群。
不受限、更純粹同時(shí)兼具安全性考量的戶外價(jià)值主張得到了眾多達(dá)人的積極響應(yīng)，他們分享自己的經(jīng)歷，在話題陣地里輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在戶外達(dá)人@羅小末yuffie 看來(lái)，利用假期到山間徒步，可以遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)和繁瑣的事務(wù)，享受大自然。在旅行過(guò)程中借助華為Mate 60 Pro，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星電話、短信、位置和活動(dòng)軌跡的傳輸，解決了旅行中既不想被打擾又希望能聯(lián)系到想聯(lián)系的人的問(wèn)題，為到信號(hào)不好的地方徒步提供了安全感。
另一邊，博主@莉莉安Lilian 也用視頻記錄下了一場(chǎng)在國(guó)慶節(jié)避開(kāi)人流，說(shuō)走就走的「退網(wǎng)式旅行」。在沒(méi)有信號(hào)的大山里，華為Mate 60 Pro的衛(wèi)星通話功能能為身處無(wú)人之境的旅行者增加一份安全保障，同時(shí)將所見(jiàn)的美好第一時(shí)間與家人分享。
此外，博主@劉小被兒不是蓋的 和@StellaSSj 還借助媲美專業(yè)相機(jī)鏡頭的華為Mate 60 Pro全焦段超清影像收獲美景大片，不愧是一部「遙遙領(lǐng)先的戶外神器」。
這些視角各異的分享筆記在活動(dòng)過(guò)程中，形成了以多圈層KOL為中心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散產(chǎn)品力，也讓用戶直觀感受到小紅書(shū)外人節(jié)「探索自然，尋找生活答案」的概念，實(shí)現(xiàn)品牌自然種草的同時(shí)，又完成這場(chǎng)S+平臺(tái)級(jí)活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)破圈。
平臺(tái)、品牌聯(lián)動(dòng)升級(jí)
尋找戶外場(chǎng)景下的更多可能
通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，華為Mate 60系列的衛(wèi)星通話功能進(jìn)一步深入人心，讓產(chǎn)品種草和品牌傳播在更精準(zhǔn)聚焦的場(chǎng)景下得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)小紅書(shū)外人節(jié)也收獲了一波高熱的長(zhǎng)效話題助推，實(shí)現(xiàn)線上線下戶外社區(qū)的人群擴(kuò)圈，讓更多人領(lǐng)略戶外運(yùn)動(dòng)的真正樂(lè)趣。
抓住時(shí)代風(fēng)口，小紅書(shū)把「戶外」升級(jí)到平臺(tái)一級(jí)類目，打造出以「外人節(jié)」為核心的熱門(mén)活動(dòng)IP，并結(jié)合品牌進(jìn)行基于戶外場(chǎng)景的深度營(yíng)銷(xiāo)合作，積極引導(dǎo)用戶輸出有共鳴的內(nèi)容，從而感受活動(dòng)背后的價(jià)值主張，反哺平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，真正成為認(rèn)同品牌理念的高粘性用戶群體。
從戶外運(yùn)動(dòng)到戶外本身，平臺(tái)通過(guò)持續(xù)洞察與借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成功撬動(dòng)泛戶外人群的關(guān)注度。不難預(yù)見(jiàn)，在追求人生不設(shè)限的價(jià)值主張下，小紅書(shū)的戶外IP必定將在理念、內(nèi)容和創(chuàng)作上，持續(xù)探索創(chuàng)新，為品牌和行業(yè)帶來(lái)新范例。
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