長期居高端第一的品牌，還有上升空間嗎?卡薩帝冰箱給出的答案是肯定的。
三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，卡薩帝冰箱在1w+價(jià)位段市場份額增至40.3%，繼續(xù)居高端第一，較去年增加1.7個(gè)百分點(diǎn)。那么，源源不斷的上升空間從哪里來?11月6日，卡薩帝冰箱攜手美食攝影師馬也拍攝的鮮果微攝影短片《尋覓“鮮”境 奇遇萬鮮》上線，從中可以看到，卡薩帝冰箱持續(xù)增長背后的核心驅(qū)動(dòng)力其實(shí)只有四個(gè)字：用戶需求。
深耕原創(chuàng)科技，帶用戶“奇遇萬鮮”
對卡薩帝冰箱來說，科技研發(fā)的主導(dǎo)者不是工程師或?qū)＜医M，而是用戶。用戶的需求，才是卡薩帝冰箱創(chuàng)新迭代的動(dòng)力和方向。
用戶對新鮮食材的需求，自古有之。在《尋覓“鮮”境 奇遇萬鮮》短片中，攝影師巧妙地用鏡頭語言呈現(xiàn)了從古至今人們的尋“鮮”之道。古時(shí)，紅潤剔透的櫻桃、碧綠飽滿的獼猴桃、瑩潤多汁的荔枝，往往只出現(xiàn)在王公貴族的餐桌上、文人墨客的詩詞中;而今天，為了滿足用戶對食材極致新鮮的需求，卡薩帝冰箱團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)50000余次試驗(yàn)、對2000多種食材的反復(fù)檢驗(yàn)，最終發(fā)明了MSA控氧保鮮科技，讓櫻桃、獼猴桃、荔枝可以在“神鮮盒”中留鮮7天。
當(dāng)然，如今用戶需要的已經(jīng)不僅僅是一個(gè)“神鮮盒”了，他們還會(huì)關(guān)注冰箱兩側(cè)無法消弭的散熱縫隙，以及冰箱體積大、容積卻不夠用的矛盾。于是，經(jīng)過多年迭代，卡薩帝冰箱推出了原創(chuàng)平嵌冰箱，并制定了行業(yè)首個(gè)原創(chuàng)平嵌冰箱標(biāo)準(zhǔn)。至此，冰箱不僅做到了“0閃縫”，還實(shí)現(xiàn)了與櫥柜之間的線線相通、面面齊平。冰箱兩側(cè)的散熱縫隙消失了，卡薩帝冰箱的增長空間卻正在持續(xù)打開。
打通智慧場景，為用戶升級(jí)體驗(yàn)
時(shí)至今日，用戶對冰箱的需求早已不再局限于硬件層面，而是希望圍繞全家人的飲食健康，獲得全流程的場景化體驗(yàn)。這一點(diǎn)，卡薩帝冰箱也率先洞察到了，并通過換道場景，為用戶打通了買吃存做全流程體驗(yàn)。
具體來說，在卡薩帝冰箱打造的新一代廚房場景中，用戶想吃的生鮮食材都可以一鍵下單，冰箱還能主動(dòng)提醒用戶及時(shí)食用，并按需匹配健康食譜。同時(shí)，用戶也不必?fù)?dān)心烹飪流程復(fù)雜，冰箱可以聯(lián)動(dòng)廚電開啟智慧烹飪，用戶只需坐等美食出爐。
從市場數(shù)據(jù)來看，卡薩帝冰箱的引領(lǐng)優(yōu)勢已持續(xù)多年。從本質(zhì)上來說，品牌所有市場表現(xiàn)都是用戶選擇的結(jié)果。正是用戶的認(rèn)可，讓卡薩帝冰箱哪怕市場份額再高，也仍有上升空間。隨著卡薩帝冰箱立足原創(chuàng)科技、持續(xù)深化場景，其下一輪增長空間正悄然開啟，后續(xù)的增長潛力也仍然值得期待。
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