據(jù)《百度熱搜2022雙十一大數(shù)據(jù)》顯示，90后是意想不到的“比身體”大戶(hù)，在他們網(wǎng)購(gòu)決策類(lèi)內(nèi)容搜索熱度排名中，健康食品位居第二。而在剛剛結(jié)束的2023雙十一大促中，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑國(guó)民品牌——湯臣倍健營(yíng)收數(shù)據(jù)亮眼，旗下全品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額破9億元、同比增長(zhǎng)超20%的成績(jī)單，穩(wěn)居行業(yè)榜首，也再度彰顯了VDS領(lǐng)域的消費(fèi)熱度。
在長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐中，湯臣倍健堅(jiān)信“拿著舊地圖永遠(yuǎn)找不到新大陸”，在這種求新、求變思維的指引下，湯臣倍健深度落實(shí)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，以現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)打造全面的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系，構(gòu)筑極致的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品力，形成湯臣倍健品牌獨(dú)有的科技優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅收獲了眾多消費(fèi)者的信任與青睞，也為湯臣倍健營(yíng)收數(shù)據(jù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。
在科技打磨方面，湯臣倍健已與荷蘭國(guó)家應(yīng)用科學(xué)研究院、中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所等全球前沿科研力量建立深度合作關(guān)系，不斷壯大科研力量。在近期的2023雙十一相關(guān)大促活動(dòng)中，獲得雙項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、具有優(yōu)秀定植腸道能力的湯臣倍健專(zhuān)利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的湯臣倍健膠原蛋白肽，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)10秒速溶Nuhour™四重蛋白配方的湯臣倍健小金罐蛋白粉均成為雙十一湯臣倍健營(yíng)收數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的重要助力，收獲了較好的用戶(hù)反饋。
此外，在產(chǎn)品差異化方面，湯臣倍健積極完善推進(jìn)功能性新產(chǎn)品研發(fā)，并推出健力多、健安適、健視佳、舒百寧等多個(gè)系列及蛋白粉、益生菌、維生素等多項(xiàng)重點(diǎn)品類(lèi)。在雙十一相關(guān)活動(dòng)中，湯臣倍健旗下lifespace澳洲成人320億益生菌登上京東“進(jìn)口腸胃益生菌榜”TOP1;專(zhuān)業(yè)嬰童品牌天然博士全網(wǎng)銷(xiāo)售額同比增幅100%;DHA藻油登上天貓“DHA熱賣(mài)榜”榜首;骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)品牌健力多旗下氨糖軟骨素鈣片穩(wěn)居天貓國(guó)內(nèi)氨糖軟骨素/骨膠原類(lèi)目TOP1，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的健康管理需求。
《2023國(guó)民健康生活洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)代人對(duì)于健康狀態(tài)、健康風(fēng)險(xiǎn)有著清晰的認(rèn)知，高度認(rèn)同健康管理的重要性，高達(dá)76.5%的受訪者認(rèn)同身心均健康才是真正的健康狀態(tài)。在這樣的需求背景下，湯臣倍健品牌仍存在較大的市場(chǎng)空間，伴隨著品牌科技和產(chǎn)品矩陣的持續(xù)升級(jí)，未來(lái)的湯臣倍健營(yíng)收數(shù)據(jù)也同樣值得期待。
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