在缺乏穩(wěn)定的周期中,追求實效是對抗不確定因素的重要手段。如今,戶外場景通過數(shù)智賦能,廣告主可直接購買曝光量。追求確定,追求時效。
近日,北京地鐵通成與VIOOH聯(lián)手,在北京開通試運行首個北京地鐵程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺,實現(xiàn)地鐵數(shù)字戶外媒體庫存的程序化實時交易。
VIOOH是全球領先的數(shù)字戶外媒體供應方平臺,連接全球媒體資源供應方和需求方,并利用程序化技術能力,讓全球戶外廣告交易更加簡單高效。
一、解決投放痛點
效果直接決定費用
效果度量衡:曝光量作為收費度量衡。CPM的購買方式讓績效決定費用,需要多少曝光量買多少,買多少付多少。主動權交還廣告主,預算靈活,豐儉由人。
數(shù)據(jù)驅(qū)動,精準貼合需求
由數(shù)據(jù)與算法驅(qū)動,配合品牌偏好時段、位置、TA的傾向,更精準地貼合品牌每一次圈定的目標。
全周期智能優(yōu)化
投放前,根據(jù)需求優(yōu)化分發(fā)。投放中,根據(jù)策略動態(tài)調(diào)優(yōu)。投放后,效果數(shù)據(jù)實時反饋。全流程的優(yōu)化使宣傳的有效性最大化。
降低媒體融合難度
評估環(huán)節(jié),用同樣代表實效的曝光量評估體系。完美融入分發(fā)渠道和效果體系,大大降低了品牌線上線下跨屏營銷難度。
二、我們?nèi)绾螢楫a(chǎn)品數(shù)智賦能
受眾洞察
北京地鐵通成以地鐵乘客數(shù)據(jù)為基礎,與公域數(shù)據(jù)庫進行精細顆粒度的對撞,獲得精準的客流走向、受眾標簽等數(shù)據(jù),為構建科學算法和技術加持打下堅實的數(shù)據(jù)基礎。
曝光算法
基于精細顆粒度的數(shù)據(jù),與媒體專業(yè)研究機構合作,結合線上已有經(jīng)驗和戶外特點,為戶外媒體規(guī)劃一套合理的曝光量算法,交叉受眾標簽置入數(shù)據(jù)庫。
程序化交易
編播系統(tǒng)升級,對接專業(yè)的程序化購買平臺VIOOH,品牌可根據(jù)策略實現(xiàn)一鍵下單,更可依據(jù)TA、LBS、時段實現(xiàn)各維度的精準投放。
三、優(yōu)質(zhì)資源保障品效合一
高靈活度、高配合度、核心站點、曝光保證
編播升級,直通需求,一鍵下單。智選位置,智選時段,智選標簽。覆蓋城市核心區(qū),CBD商圈,近400塊高質(zhì)量媒體選擇。
超大面積,高精畫面,動態(tài)吸引,音畫配合
84寸屏起步,超大面積可充盈滿墻,零距離封閉空間沖擊力充足。4K高精點陣,高清畫面,鞏固品牌形象。精選正面直視、觀看充足點位,保證傳播效果。
關于VIOOH
VIOOH擁有25000+的數(shù)字廣告屏幕資源,與全球近40家DSP建立戰(zhàn)略合作,為全球知名品牌提供戶外數(shù)字廣告(DOOH)營銷方案,高效觸達全球受眾。
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