12月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的2023年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”揭曉。中國(guó)國(guó)航、徐工、雪花、海爾智家、長(zhǎng)虹、圣象等35個(gè)品牌，入選“2023年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”。
其間，海爾洗碗機(jī)因其解決了入戶安裝難，及清潔度和舒適度難以兼顧的行業(yè)難題，同時(shí)獲得了“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”(NO.1)和特別獎(jiǎng)項(xiàng)“2023年洗碗機(jī)專業(yè)廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)”。據(jù)悉，上述兩項(xiàng)大獎(jiǎng)均為洗碗機(jī)行業(yè)唯一殊榮，也是行業(yè)在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選中首次獲獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全國(guó)100多個(gè)行業(yè)/品類的知名品牌進(jìn)行了深入調(diào)研分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)，參考企業(yè)在本年度的銷售收入、主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)，最終確定三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”有35個(gè)品牌脫穎而出，“中國(guó)十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個(gè)品類的十大品牌。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾洗碗機(jī)的接連獲獎(jiǎng)提升了業(yè)界對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的關(guān)注。目前，“好用不好裝”已經(jīng)成為洗碗機(jī)行業(yè)的難題，很多用戶在廚房設(shè)計(jì)階段沒(méi)有預(yù)留洗碗機(jī)空間，整體櫥柜難以安裝，水路、電路也不符合安裝要求。因此，要安裝洗碗機(jī)，就需要面臨微調(diào)水電，預(yù)留電源和上下接水口，以及改造櫥柜等一系列復(fù)雜問(wèn)題。而海爾洗碗機(jī)為此打造的前置服務(wù)模式，則為用戶提供了從方案策劃、設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)再到現(xiàn)場(chǎng)的廚改、安裝、講解的一站式解決方案，真正做到“萬(wàn)廚皆可改”。而在本次評(píng)選中，海爾獲得的“廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)”也是對(duì)這一能力的認(rèn)可。
據(jù)了解，本屆品牌年度特別大獎(jiǎng)依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)立了“行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)、文化品牌大獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)、廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)和智能生態(tài)大獎(jiǎng)”等6個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。大疆獲得“2023年行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”;雪花經(jīng)典獲得“2023年品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)”;周大生獲得“2023年文化品牌大獎(jiǎng)”;陽(yáng)光電源獲得“2023年社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”;海爾智家獲得“2023年洗碗機(jī)專業(yè)廚改引領(lǐng)大獎(jiǎng)”;小米獲得“2023年智能生態(tài)大獎(jiǎng)”。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
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