藝術(shù)距離生活有多遠(yuǎn)?其實(shí),生活的藝術(shù)就在身邊。
12月23日,德基卡薩帝藝術(shù)中心在南京德基廣場正式開業(yè)。這是全球首家卡薩帝藝術(shù)中心,為用戶帶來集洗護(hù)藝術(shù)、料理藝術(shù)、家居空間美學(xué)藝術(shù)于一體的“與藝術(shù)共居”體驗(yàn)。這也是繼上海環(huán)球港、北京槐房萬達(dá)廣場等高端商圈之后,卡薩帝在一線城市高奢Shopping Mall的又一次深度觸達(dá),目前卡薩帝已入駐217家ShoppingMall,為行業(yè)樹立了渠道優(yōu)化、打通圈層異業(yè)生態(tài)的落地樣本。
現(xiàn)場,Robb Report發(fā)布《高端生活方式白皮書》,其中顯示,卡薩帝已成為高端消費(fèi)者擁有或期待擁有的高端家電品牌TOP1。海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌,財(cái)經(jīng)無忌創(chuàng)始人陶魏斌,時(shí)尚傳媒集團(tuán)高端生活方式品牌事業(yè)部總經(jīng)理、Robb Report中文版品牌總經(jīng)理兼全媒體內(nèi)容官邢麗等共同見證了德基卡薩帝藝術(shù)中心的落地。
(海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌現(xiàn)場致辭)
平臺(tái)共建:雙向奔赴,重新定義高端
卡薩帝與德基廣場的合作,業(yè)界稱之為“雙向奔赴”。雙方不但用戶群體高度重合、品牌價(jià)值高度一致,生態(tài)圈也高度契合:德基廣場作為華東地區(qū)銷額TOP1的商業(yè)地標(biāo),匯聚了超過95%的國際一線高端品牌,也聚合了江浙滬地區(qū)的高凈值用戶;而卡薩帝是高端家電第一品牌,以1600多萬高端用戶輻射全球各大高凈值圈層及高端場館,今年更是以711. 65 億的品牌價(jià)值登上《中國500最具價(jià)值品牌》榜單。同時(shí),雙方都致力于打通各界優(yōu)質(zhì)資源,為用戶打造一站式、藝術(shù)化高端生活圈。
徐萌認(rèn)為:“與德基廣場攜手,整合各領(lǐng)域的生態(tài)資源方,打造一站式高端生 活新范式。因此,雙方合作既是一次商業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也是對平臺(tái)共建的一次深度探索。”這背后,有兩層重要戰(zhàn)略意義。
其一,卡薩帝與目標(biāo)人群的距離更近了。過去,卡薩帝重點(diǎn)布局家電渠道、建材渠道,并實(shí)現(xiàn)了高端市場的絕對引領(lǐng);今年通過品牌升級,卡薩帝進(jìn)一步鎖定科創(chuàng)精英、精致女性、悅享先鋒三類用戶群體需求,相繼在上海布局環(huán)球港、第一八佰伴等四大主城區(qū)商業(yè)地標(biāo),隨后又入駐北京槐房萬達(dá)廣場,目前已經(jīng)入駐217家Shopping Mall,覆蓋華東、華北高端圈層。
今天,德基卡薩帝藝術(shù)中心的落成,我們對其的定位是:高端產(chǎn)品與場景的研發(fā)中心和全球首發(fā)中心??ㄋ_帝一直堅(jiān)持“用戶設(shè)計(jì)”的理念,這個(gè)藝術(shù)中心可以零距離地接觸到新的消費(fèi)圈層,獲取到全新的消費(fèi)需求,這些需求將成為卡薩帝原創(chuàng)產(chǎn)品、智慧場景持續(xù)創(chuàng)新迭代的動(dòng)力。同時(shí),研發(fā)的新產(chǎn)品、新場景,又可以在這里發(fā)布,快速滿足這些群體的需求。
其二,卡薩帝給目標(biāo)人群的方案更全了。卡薩帝藝術(shù)中心有兩層內(nèi)涵:一是“家的藝術(shù)”:卡薩帝創(chuàng)立之初,就以“家的藝術(shù)”為初心,致力于為用戶提供原創(chuàng)科技、全場景方案;二是“生活的藝術(shù)”:德基卡薩帝藝術(shù)中心旨在“讓藝術(shù)與生活共居”,立足高端用戶生活需求,以新一代廚房場景帶來飲食藝術(shù)、以原創(chuàng)平嵌科技帶來一體化家居美學(xué)藝術(shù)等,打造更全面、更細(xì)膩的精智生活解決方案。
七重空間:精智體驗(yàn),打通衣食住娛
秉承“與藝術(shù)共居”的核心理念,卡薩帝藝術(shù)中心以“七重門”的設(shè)計(jì),呈現(xiàn)了多重感官藝術(shù)體驗(yàn)。
來到德基廣場二期六樓中庭,北側(cè)就是420㎡的卡薩帝藝術(shù)中心,由知名空間設(shè)計(jì)師孟繁峰主導(dǎo)設(shè)計(jì)。推開“藝術(shù)之門”,映入眼簾的是創(chuàng)意十足的家居藝術(shù)交互裝置,自然呈現(xiàn)了藝術(shù)與生活的融合。隨后,品牌之門、數(shù)字之門、科技之門、對話之門、生活之門、共生之門也層層展開,可以從不同視角感知“與藝術(shù)共居”的深層次內(nèi)涵。
推開“生活之門”,呈現(xiàn)在眼前的是由三翼鳥構(gòu)建的完整智慧家庭場景。依托智家大腦,這一場景告別了家庭人工智能“不智能”的刻板印象,讓AI能夠聽懂、理解用戶不同的表達(dá)方式,同時(shí)通過海爾智家最大最全的家庭領(lǐng)域知識(shí)圖譜,實(shí)現(xiàn)自學(xué)習(xí)、自成長,更懂用戶需求。不僅如此,通過持續(xù)的技術(shù)升級,智家大腦還將實(shí)現(xiàn)更主動(dòng)的分析和推理決策,根據(jù)模糊意圖創(chuàng)建場景,甚至根據(jù)用戶行為和畫像,主動(dòng)創(chuàng)建場景。
比如,當(dāng)我們推開“生活之門”走進(jìn)客廳,就有燈光緩緩亮起,耳畔也傳來一聲暖心問候:“歡迎回家!”隨身的外套、羊絨圍巾可以放進(jìn)衣帽間的衣物護(hù)理柜,片刻之后就能完成殺菌、除皺;高定禮服也不必送至專業(yè)護(hù)理店,交給卡薩帝中子和美洗干集成機(jī)就可以,“養(yǎng)護(hù)空氣洗”可以滲透纖維,迅速煥新,打造洗護(hù)的藝術(shù)。
一旁的新一代廚房場景,則呈現(xiàn)了原創(chuàng)平嵌科技帶來的家居空間藝術(shù)。無論是原創(chuàng)平嵌冰箱,還是煙機(jī)、洗碗機(jī),都“隱藏”于極簡風(fēng)格的櫥柜中,渾然天成。通過三翼鳥“一站式定制智慧家”服務(wù),用戶可以把看到的、體驗(yàn)到的家居藝術(shù)直接“搬”到家里,三翼鳥筑巢設(shè)計(jì)工具2.0能夠以海量場景方案匹配不同戶型、不同需求,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化“量身定制”。據(jù)悉,目前筑巢設(shè)計(jì)工具已覆蓋南京95%以上的住宅小區(qū),生成了2000多個(gè)設(shè)計(jì)方案,除了住宅樓,也能針對高端大宅進(jìn)行私人定制,最快3秒就能生成設(shè)計(jì)方案,用筑巢升級家的藝術(shù)。
值得一提的是,在場館中央還有一處“共生之門”,取“和合共生”之意,對卡薩帝高端會(huì)員來說,是一處專屬薈享空間,可以參與大師交互課堂、藝術(shù)家IP共創(chuàng)、紅酒品鑒、奢侈品護(hù)理講座等活動(dòng);對于德基品牌方、生態(tài)合作方來說,這里也是一處資源共享、品牌聯(lián)動(dòng)的交互場域,為卡薩帝整合全球資源、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共建提供支持。
權(quán)威認(rèn)可:Robb Report背書,星云套系獲獎(jiǎng)
這樣的藝術(shù)化生活場景,也獲得了Robb Report的權(quán)威背書?,F(xiàn)場,邢麗現(xiàn)場發(fā)布《高端生活方式白皮書》,解讀了高端人群消費(fèi)趨勢:當(dāng)前高端群體的居家時(shí)間越來越長,因此選擇家居家電產(chǎn)品時(shí)也更加精益求精,他們尤為看重產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì),藝術(shù)化、智能化、一體化三者缺一不可。
而卡薩帝星云套系恰好滿足了上述需求,并因此入選“Best of the Best羅博之選”高端生活方式消費(fèi)權(quán)威榜單,榮膺“年度精智生活家電獎(jiǎng)”。在藝術(shù)化層面,星云套系采用輕奢設(shè)計(jì)思路,提煉出“月輝銀”、“鋼琴黑”配色方案,再配合微米浮雕工藝,進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品沉穩(wěn)、厚重的高級感;智能化層面,星云套系升級原創(chuàng)精研科技,帶來了高效儲(chǔ)鮮的雙底置循環(huán)風(fēng)幕科技,可一次烘干厚重衣物的3D透視烘干科技,出風(fēng)涼而不冷、暖而不燥的復(fù)合軟風(fēng)科技等等,升級全流程體驗(yàn);一體化層面,星云套系升級了智慧云控體驗(yàn),帶來智慧回家、智慧烹飪、智慧沐浴、智慧睡眠等互聯(lián)互通的場景體驗(yàn)。
此次德基卡薩帝藝術(shù)中心的開業(yè),也意味著卡薩帝“精智生活·為愛不凡”全新品牌體系的持續(xù)落地。從上海、北京再到南京,卡薩帝正不斷將“家的藝術(shù)”融入一線城市核心商圈,傳遞精智生活理念,也為行業(yè)探索渠道優(yōu)化、打通圈層異業(yè)生態(tài)帶來新的思路。
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