在過冬這件事上，年輕人總是想來個(gè)“全副武裝”。
與老一輩為了省電，不舍得開空調(diào)、開暖風(fēng)取暖不同，當(dāng)代年輕人寧愿多花點(diǎn)心思，為每個(gè)細(xì)分需求找到“過冬最優(yōu)解”，也不愿委曲求全讓生活失去精致感。對(duì)他們來說，在寒冷的冬天，光暖身還不夠，也要暖胃、暖心，甚至更要暖到聚會(huì)、旅游、辦公等等。
的確，在全國多輪“速凍”催化下，鋪天蓋地的“暖經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)攀升。而掀起這股消費(fèi)熱潮的頂流，正是那些在過冬場景下有更多個(gè)性需求的年輕人們。那么在這股寒潮的消費(fèi)新變化下，市場端有哪些品牌正贏得用戶認(rèn)可呢?
在小家電領(lǐng)域，小熊電器正憑借著精品優(yōu)勢(shì)，在“暖經(jīng)濟(jì)”熱潮中“一路升溫”。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，小熊電器多款產(chǎn)品位居京東熱賣榜首，包括霸榜電燉鍋榜、小容量養(yǎng)生壺榜、煮蛋器榜、臺(tái)地兩用取暖器榜等多榜TOP1，而且爆品銷量快速攀升，成為這個(gè)冬天越來越多年輕人享受精致生活的首選。
寒潮之下，小熊電器滿足年輕人冬日新需求
現(xiàn)如今，年輕人的過冬方式有多挑剔?在小紅書搜索“取暖”關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記數(shù)量已超60萬，幾乎所有的生活分享都指向了一個(gè)共性，那就是“既要還要”的鮮明態(tài)度。有的人詢問如何針對(duì)手腳這類“極寒區(qū)”定點(diǎn)取暖;有的人想要喝冬日暖飲還想“精致懶”;也有的人想要一邊涮火鍋、一邊吃烤肉等等。
面對(duì)這些冬日新需求，小熊電器是如何贏得廣泛用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)多品類銷量增長的呢?其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)深受用戶喜愛的爆品小家電上，小熊電器都通過產(chǎn)品創(chuàng)新上的精益求精，解決用戶生活的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，極大提升了生活的滿足感與幸福感。
比如在暖身這件冬日大事上。小熊電器小暖陽臺(tái)式暖風(fēng)機(jī)，在京東持續(xù)霸榜臺(tái)地兩用取暖器TOP1。該產(chǎn)品圍繞年輕人冬日辦公、學(xué)習(xí)下的取暖需求，憑借PTC陶瓷發(fā)熱體大角度送風(fēng)3秒暖意直達(dá)，且機(jī)身小巧玲瓏可放臺(tái)面也可放地面，能暖胳膊也能暖腿腳，還有運(yùn)行音量輕、隔熱不燙手等等暖心功能點(diǎn)，不會(huì)影響辦公和學(xué)習(xí)，而且過熱斷電、防火阻燃外殼等多重防護(hù)，也讓用戶用得舒心、省心、安心。
不光身體取暖，暖胃也是冬日必須要有的幸福感。小熊電器暖噸噸電熱水瓶，已在京東家用電熱水瓶榜上霸榜TOP3超90天。這款產(chǎn)品只需一次燒開水后就能11段保溫，泡茶、泡奶、泡咖啡所有需求輕松搞定，任何時(shí)間段都能喝上暖飲。另外一鍵就能去除余氯的功能，也給有寶寶的家庭安心守護(hù)，還有百搭的高顏值外觀、取水夜視燈等暖心設(shè)計(jì)，讓生活充滿著穩(wěn)穩(wěn)的幸福。
當(dāng)然，精致養(yǎng)生黨們不光要暖胃，也還要精致養(yǎng)胃。小熊電器1.5L養(yǎng)生壺，已經(jīng)200多天霸榜京東養(yǎng)生壺榜前三，在京東僅兩周賣出2多萬件。無論是12小時(shí)長效保溫，讓暖意陪伴始終不掉線，還是9.5小時(shí)預(yù)約輕飲時(shí)間任由規(guī)劃，讓年輕人無論是在冬日辦公、學(xué)習(xí)或者宅家都有濃濃暖意。另外，精致的留白高級(jí)感設(shè)計(jì)，讓觀感更加賞心悅目，而且減少了復(fù)雜感，充分彰顯精簡美學(xué)。
不止這些，包括在冬日聚餐場景下，小熊電器折疊多功能鍋通過升級(jí)“折疊烤涮”，治好年輕人糾結(jié)吃火鍋還是燒烤的選擇困難癥;還有母嬰場景下，小熊電器多功能調(diào)奶器30秒沖泡熱奶，“磨”法料理棒幫助寶爸寶媽做花式輔食;在一人食場景下，小熊電器1.6L電煮鍋?zhàn)層脩魺o論在宿舍、辦公室或者在家，都能享受一場美美的冬日火鍋。
不止暖到每一處生活，更暖及每一份情緒
事實(shí)上，不光是在生活上衣食住行的“暖意拉滿”，當(dāng)代年輕人也愈發(fā)注重情緒價(jià)值上的“軟需求”，他們普遍秉持著悅己、自主的價(jià)值取向。就像前不久，年輕人報(bào)復(fù)性地丟下羽絨服，穿上軍大衣作為御寒“戰(zhàn)袍”，并在網(wǎng)絡(luò)掀起了一大波“自我減壓式”熱議。由此也能看出，當(dāng)代年輕人更愿意與情緒價(jià)值對(duì)等的事物達(dá)成雙向奔赴。
作為與年輕人持續(xù)同頻的小熊電器，除了為用戶帶來精致生活體驗(yàn)，也不斷敏銳洞察著年輕人情緒上的“軟需求”。今年來，小熊電器在線上線下以多元化的方式，與年輕人時(shí)刻保持著深度情感鏈接。
比如由代言人吳磊演繹的《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》TVC，小熊電器就深入辦公、宅家、社交等生活語境，為年輕人帶來情緒治愈。正如片中所表達(dá)，也許繁雜的工作讓人焦頭爛額，也許手機(jī)里不斷蹦出的信息讓心不得安寧，但當(dāng)看到小熊電器養(yǎng)生壺“咕嚕咕嚕”燉煮的那一刻，捧起一杯礦物質(zhì)即飲熱水的那一刻，雜糧電飯煲把飯煮好提示聲響起那一刻，一切煩惱皆會(huì)撫平，生活總是充滿暖暖的治愈感。
而在線下，小熊電器也持續(xù)與年輕人拉進(jìn)距離。今年來，“熊抱快閃巡游活動(dòng)”在廣州、上海等多地落地舉行，走進(jìn)每個(gè)城市的角落，會(huì)發(fā)現(xiàn)一只軟萌萌的小熊玩偶就在那里，為每一位需要被治愈的年輕人提供暖心的熊抱，還有設(shè)置快閃店開展系列互動(dòng)，用多元化的創(chuàng)意為每個(gè)人帶來情緒上的療愈和陪伴。
總之，無論是精致生活的“硬需求”，還是情緒治愈的“軟需求”，小熊電器都持續(xù)滿足著年輕人的需要。雖然，“暖經(jīng)濟(jì)”只是行業(yè)周期變化的一個(gè)小切口，但小熊電器卻用切實(shí)的市場和口碑，在這場風(fēng)潮中變中取勝，印證了其靈活應(yīng)對(duì)市場的深厚功底。
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