12月31日，在新疆熱雪節(jié)熱雪巡回賽FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回賽中，最后兩名專業(yè)滑雪選手在阿勒泰吉克普林國際度假區(qū)高山之巔俯沖向下開滑，為新疆熱雪節(jié)系列賽畫上了句號，熱雪巡回賽也是2023新疆熱雪節(jié)的最后一項賽事活動，至此，新疆熱雪節(jié)的滑雪賽事板塊已圓滿收官。
據(jù)悉，新疆熱雪節(jié)匯集超千名不同身份不同年紀的“雪友”，包括全球滑雪高手與滑雪俱樂部、奧運冠軍何雯娜以及來自五湖四海的滑雪萌娃與滑雪愛好者，共襄此次殿堂級雪圈盛事，引發(fā)各界高度關(guān)注。
自12月23日新疆熱雪節(jié)開賽以來，現(xiàn)場雪地極速競技對決頻繁上演，雪地萌娃創(chuàng)意互動綻放風(fēng)采，將人們的滑雪熱情瞬間點燃，無論是面向?qū)I(yè)選手的熱雪挑戰(zhàn)賽、熱雪巡回賽FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回賽，還是面向大眾的熱雪遛娃大會，均受到了現(xiàn)場“雪友”及觀眾的喜愛和認可。同時賽事相關(guān)話題頻頻上榜，也引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注與各大主流媒體爭相報道。新疆熱雪節(jié)通過多元創(chuàng)意話的話題打造，讓冰雪運動以全民討論、全民參與的方式深入大眾，讓冰雪運動向全齡化、大眾化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，新疆熱雪節(jié)賽事傳播全網(wǎng)曝光超9億，引發(fā)超33萬網(wǎng)友討論。不少網(wǎng)友表示“好想去新疆熱雪節(jié)體驗一下御劍飛行的感覺”“隔著屏幕都能夠感受到新疆熱雪節(jié)滑雪比賽的氛圍，去現(xiàn)場肯定會更加震撼”“喜歡滑雪的人一定不要錯過這一次的新疆熱雪節(jié)，真不愧是雪圈年度之最，超級有排面了”......可以窺見，此次新疆熱雪節(jié)的舉辦，吸引了越來越多的人前往新疆，新疆已然成為全民向往的冰雪旅行目的地。
撬動新疆冰雪“冷資源”，底氣何在
從“高關(guān)注”到“頻出圈”，新疆熱雪節(jié)啟動至今，為何能讓冰雪運動持續(xù)“發(fā)熱”？
一方面，隨著2022年冬奧會的舉辦，全民積極響應(yīng)“帶動3億人參與冰雪運動”的號召，冬奧效應(yīng)讓冰雪運動的影響愈發(fā)深入人心，全民參與滑雪的熱度持續(xù)攀升，政府和市場對冰雪資源的利用亦是十分重視。近兩年來，新疆各地紛紛升級雪場設(shè)備、新建滑雪場，在滑雪場的量和質(zhì)上都不斷提升，也為新疆熱雪節(jié)的舉辦提供了更高質(zhì)量的場地與服務(wù)。新疆熱雪節(jié)此次把握機遇借勢而為，充分利用新疆得天獨厚的粉雪資源，充分發(fā)揮“體育+文旅”的帶動作用，以賽事牽引釋放冬奧效應(yīng)，是其成功出圈的重要原因之一。
另一方面，新疆熱雪節(jié)充分利用其出圈效應(yīng)，在吸引國內(nèi)雪圈、國際俱樂部、奧運冠軍、明星藝人等群體共同關(guān)注的同時，并通過跨界聯(lián)動的形式，助推整個活動再次激發(fā)新活力和新動能。如在熱雪遛娃大會中，聯(lián)動奧運冠軍“何雯娜”參與到新疆熱雪節(jié)系列賽中，與滑雪愛好者，滑雪萌娃們一起體驗冰雪運動，結(jié)合其群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋力，制造了與熱雪節(jié)賽事相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出新疆熱雪節(jié)獨有的一張“有聲名片”，引發(fā)全民關(guān)注的同時也贏得聲量與口碑的雙豐收。
更為重要的是，新疆冬博會暨新疆熱雪節(jié)在整個活動的規(guī)劃和打造上以實現(xiàn)“全疆聯(lián)動全民參與”的目標(biāo)貫穿始終，是涵蓋冰雪運動、冰雪文化、冰雪藝術(shù)等多個方面的超級節(jié)事，在內(nèi)容和規(guī)模上無可比擬。其中，熱雪系列賽作為新疆熱雪節(jié)的一項重要內(nèi)容，其以高質(zhì)量、高水準、高技能的雪上運動，吸引國內(nèi)外專業(yè)滑雪選手與民間滑雪達人參與進來的同時更釋放了新疆冰雪魅力。熱雪遛娃大會則有專為青少年打造的熱雪冬令營，有圍繞親子家庭打造的熱雪嘉年華，還有以大眾喜聞樂見的參與方式，帶動了熱愛冰雪運動的萌娃們參與其中的熱雪遛娃賽。而2024年1月13日的熱雪踏歌夜，將匯聚國內(nèi)知名明星藝人齊聚新疆，為廣大群眾帶來一場無與倫比的熱雪文化音樂盛典。新疆熱雪節(jié)這一系列內(nèi)容打造，已形成獨具特色的冰雪文旅IP，這才是撬動新疆冰雪“冷經(jīng)濟”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”的關(guān)鍵。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造才是文旅項目的核心競爭力，也是成為其助推冰雪經(jīng)濟發(fā)展的底氣所在。新疆熱雪節(jié)作為新疆文旅投集團出資的文化潤疆產(chǎn)業(yè)基金投資運營的首個IP，如今讓新疆再次出圈的同時也為大眾和專業(yè)滑雪人提供了更好的滑雪平臺，豐富了新疆的冰雪文旅活動，滿足了滑雪愛好者和游客的多樣化需求，是讓新疆冰雪運動從小眾走向大眾的一次成功嘗試。相信未來，新疆熱雪節(jié)會以更創(chuàng)新、更多元、更高質(zhì)量的內(nèi)容形式為大眾帶來前所未有的“熱雪”體驗。
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