2024年1月9日,北京——致力于提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)于今日發(fā)布關于亞太區(qū)應用內廣告趨勢的最新報告《品牌廣告與移動游戲:品牌廣告支出轉向游戲領域對發(fā)行商而言意義何在》。該報告調研了新加坡、日本、韓國的品牌主和廣告代理公司,了解其對于移動應用內廣告和游戲內廣告購買的偏好、面臨的挑戰(zhàn)以及2024年的計劃。
移動應用內廣告現(xiàn)狀
這項由PubMatic委托Milieu Insight進行的研究發(fā)現(xiàn),在接受調查的國家中,有70%的營銷人員目前將應用內廣告納入其營銷策略。新加坡的廣告購買方中有88%都在應用內投放廣告,是調查組別中比例最高的,而日本購買方中進行應用內廣告購買的比例則相對較低,為47%。從各國來看,注重效果的購買方比注重品牌的購買方更有可能在移動應用內投放廣告,比例分別為77%和60%。盡管存在這種差異,各地區(qū)的營銷人員仍表示,無論其主要的廣告目標是什么,應用內廣告的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠提高品牌知名度。
營銷預算轉向移動游戲領域,但仍存在壁壘
就移動游戲廣告而言,該研究顯示,目前將應用內廣告納入營銷策略的營銷人員中,有一半以上也在移動游戲內進行廣告投放。在接受調研的亞太區(qū)營銷人員中,有52%正在采用游戲內營銷策略,而各國的情況存在顯著差異:日本有15%的營銷人員在游戲內投放廣告,而新加坡的這一比例則高達77%。很多廣告主表示,不太愿意進行游戲內廣告投放的原因主要是這種廣告策略與公司或品牌價值觀不符,或是與目標受眾不符。例如,在日本市場,營銷人員對游戲玩家群體存在誤解,認為受眾主要是年輕人且大多是男性,而事實上,在日本優(yōu)先使用手機玩游戲的群體中,女性占了55%。
程序化廣告與直接購買
62%的廣告主選擇程序化廣告作為其首選的應用內廣告購買方式,這表明通過數據驅動的精確性、適配性和成本效益來實現(xiàn)廣告活動的敏捷度是至關重要的。而其余廣告主則選擇直接與發(fā)行商進行交易,主要出于對“受眾定位的精準性”、“對廣告投放的更多掌控力”和“根據品牌特定目標量身定制的解決方案”的需求。
2024年的增長機會
展望2024年,新加坡有86%的廣告主計劃增加或保持在游戲內廣告上的預算支出,而韓國亦有80%的廣告主采取相同策略。這表明品牌購買方將為游戲發(fā)行商帶來巨大商機。目前,只有日本的營銷人員對是否全力投入游戲內廣告感到猶豫,主要原因在于對受眾定位的顧慮。營銷人員表示,游戲內廣告的最大吸引力在于其能夠讓手機游戲玩家對品牌產生積極的聯(lián)想。
PubMatic移動業(yè)務副總裁Lashanne Phang表示:“研究結果表明,應用內發(fā)行商比以往任何時候都更有機會吸引希望投資手游領域的品牌購買方進行廣告投資。但在當今日益復雜、不斷變化的環(huán)境中,若想要釋放應用內廣告和游戲內廣告的全部潛力,并在2024年通過不同渠道和地區(qū)獲得更多收益,便需要與提供透明度、掌控力、靈活性和專業(yè)指導的技術伙伴合作,這一點至關重要。在選擇廣告技術合作伙伴時,應用發(fā)行商需要確保合作方既能提供獨特需求和有效的效果衡量工具,又能提供高度定制化的廣告位競價包,以保障對受眾、廣告位和數據的掌控。”
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研究方法
本報告基于由PubMatic委托、Milieu Insight進行的一項定制化定量研究結果,該研究的實地調研工作于2023年10月19日至30日期間進行。
該報告調研了來自新加坡(100名受訪者)、日本(100名受訪者)、韓國(100名受訪者)相關品牌和廣告代理公司的共300名商業(yè)決策者,受訪者均為媒體購買的負責人。此次研究旨在了解他們對于移動應用和游戲的廣告購買偏好、挑戰(zhàn)和增長機會。
關于PubMatic
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