臨近春節(jié),年味漸濃,線上線下年貨采購齊升溫。2月6日消息,支付寶發(fā)布數(shù)據(jù)稱,五福年貨節(jié)平均每天開播超7000場(chǎng),上萬商家為消費(fèi)者提供爆款年貨。其中,黃金、酒水、紙巾三大品類拔得頭籌,銷售額、訂單量雙增長(zhǎng)。此前,白酒達(dá)人寧小剛首播斬獲3250萬銷售額、老廟黃金直播賣了6000萬,引發(fā)行業(yè)熱議。網(wǎng)友犀利點(diǎn)評(píng):支付寶直播“紙醉金迷”。
如今,各大平臺(tái)直播間已成為消費(fèi)者年貨采購的新渠道。今天,支付寶開放平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)稱,五福年貨節(jié)期間,平臺(tái)上平均每天有超7000場(chǎng)直播,其中,酒水、黃金、紙巾等三大品類最受用戶歡迎,近兩周的直播銷售額環(huán)比漲幅分別達(dá)到了100%、200%和300%。
支付寶五福帶貨榜頁面顯示,酒水、黃金、紙巾品牌占據(jù)了商家榜單的半壁江山。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),五福節(jié)期間,僅館長(zhǎng)寧小剛、老廟、酒易淘這三個(gè)直播間的銷售額累計(jì)就已破億元。
事實(shí)上,支付寶上酒水直播的集體爆發(fā)早已在圈內(nèi)引發(fā)熱議。達(dá)人寧小剛的首秀拿下3250萬元單場(chǎng)GMV,曾被媒體解讀稱:該戰(zhàn)績(jī)與酒類頭部達(dá)人拉飛哥在抖音的單場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)比肩,在同行業(yè)中也屬于遙遙領(lǐng)先。
除了白酒以外,黃金也逐漸成為年輕人的新年貨。90后和00后對(duì)黃金的熱情,拉動(dòng)近兩周支付寶上的黃金直播銷售環(huán)比漲2倍。根據(jù)老廟公布的數(shù)據(jù),其在五福節(jié)直播的銷售額已有近6000萬元。
另外,越來越多的紙巾品牌也將支付寶作為營銷新陣地。其中,心相印在五福節(jié)期間斬獲了超400萬GMV,總成交訂單超20萬,“賣出的紙巾可繞西湖三圈”。
并且,支付寶五福節(jié)直播的熱賣商品榜單前10名中,紙巾類產(chǎn)品占大半。記者點(diǎn)進(jìn)支付寶直播發(fā)現(xiàn),多個(gè)紙巾品牌直播間的觀看量破百萬人次。
對(duì)于紙巾、白酒、黃金這3個(gè)品類的爆火,網(wǎng)友調(diào)侃稱:支付寶的直播這么“紙醉金迷”嗎?
公開信息顯示,支付寶從2023年8月正式進(jìn)軍直播帶貨,并相繼完善直播產(chǎn)品、政策,降低中小商家的直播門檻。為吸引更多合作伙伴,近期支付寶還針對(duì)新入駐開播的商家和達(dá)人,推出了針對(duì)性直播激勵(lì)。
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