在汕頭欣賞海灘勝景、在揭陽觀摩古城古韻、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受紅色經典……嚴嚴冬日里，暖意融融的粵東成為熱門旅游目的地之一。2024年第一季度，“廣東DOU是好風光”鄉(xiāng)村文旅助力行動將在廣東粵東地區(qū)落地。活動以“潮汕中國年”為主題，通過挖掘粵東地區(qū)年俗文化和美食文化，線上線下結合，實施經營主體成長計劃，開展豐富立體的宣傳推廣活動、線路共創(chuàng)營活動、線上營銷活動等，助力當?shù)匚穆卯a業(yè)發(fā)展。
按照《中共廣東省委關于實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展的決定》《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案》工作要求，抖音集團在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳的指導下，開展了抖音助力廣東“百千萬工程”之“廣東DOU是好風光”鄉(xiāng)村文旅助力行動，帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展、農民增收。
本次“廣東DOU是好風光·潮汕中國年”重點規(guī)劃了經營主體培育與扶持、明星和抖音達人助力鄉(xiāng)村文旅資源宣傳、精品線路打造、短視頻直播帶貨、流量資源支持五大舉措，助力粵東地區(qū)鄉(xiāng)村文旅提質增效。
在經營主體培育與扶持上，抖音將針對粵東范圍內符合要求的景點、民宿、餐飲等鄉(xiāng)村文旅經營主體，實施覆蓋2024全年的“鄉(xiāng)村文旅經營主體成長計劃”，包括提供公益流量資源支持和陪跑服務、免費開展數(shù)字新媒體培訓和服務能力提升培訓、幫助對接更多線上銷售渠道等，多角度培育鄉(xiāng)村文旅“內生力”。
在宣傳鄉(xiāng)村文旅資源上，抖音將以“潮汕中國年”為主題，聚焦鄉(xiāng)村文旅、潮汕文化、美食特色、鄉(xiāng)村旅游線路主題，線上發(fā)起#廣東DOU是好風光 抖音話題，并支持粵東各地文旅部門、經營主體、內容創(chuàng)作者通過短視頻、直播等形式，全面展示粵東鄉(xiāng)村旅游特色?；顒友埫餍?ldquo;小龍女”李若彤作為鄉(xiāng)村好風光推薦官，產出精品內容，將傳統(tǒng)文化和當下流行文化融合，助力“英歌舞”為代表的潮汕特色文化在抖音站內出圈。
在精品鄉(xiāng)村打造上，活動擬集中資源，通過經營主體數(shù)字能力提升、非遺文化進景區(qū)線下活動引流、線上直播銷售、抖音達人宣傳推介等舉措，助力粵東鄉(xiāng)村旅游目的地“出圈成名”。
在短視頻直播帶貨上，活動鼓勵潮州、汕頭、汕尾、揭陽四市的景區(qū)、民宿、餐飲等鄉(xiāng)村文旅經營主體通過抖音生活服務功能，以“短視頻+直播+產品銷售”的方式宣傳推介特色鄉(xiāng)村旅游產品和鄉(xiāng)村精品旅游線路。
在鄉(xiāng)村旅游線路推廣上，抖音則鼓勵廣東本地旅行社圍繞“美食”“文化”主題自主設計鄉(xiāng)村旅游線路產品，并對其中的精品路線提供資源扶持。1月22日，抖音集團在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳指導下，聯(lián)合汕尾舉辦“粵東文旅共創(chuàng)營”活動，評選出多條“抖音鄉(xiāng)村文旅助力行動——粵東特色線路”。其中，貫穿潮州、汕頭、揭陽三市的“潮汕春節(jié)民俗體驗線路”榮獲一等獎，負責設計和組織該線路的旅行社將獲得包括內容種草、商品補給等在內的扶持資源包。
此外，抖音還將結合潮汕地區(qū)的春節(jié)年俗和美食特色，開啟美食營銷活動，重點從粵東四城(揭陽、汕頭、汕尾、潮州)甄選出千余本地特色餐飲、休閑娛樂等商家，共同在抖音推出潮汕特色美食海報、潮汕城市美食短片、商家故事短視頻及美食體驗系列直播等活動。抖音生活服務將提供流量、貨品補貼、達人宣傳等資源，全方位呈現(xiàn)潮汕美食的獨特魅力，吸引更多游客來粵東一飽口福。
(潮汕美食海報)
公開資料顯示，“山里DOU是好風光”由抖音公益和抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起，致力于讓鄉(xiāng)村的好風光看得到、找得到、體驗得到，帶動村民旅游增收，助力鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。2023年全年，“山里DOU是好風光”活動覆蓋全國31個省份1138個區(qū)縣，超2萬個鄉(xiāng)村文旅經營主體積極參與，累計交易額約47億元，通過抖音直接帶來的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約1990萬人次。
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