剛剛過(guò)去的2023年，是中國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中具有關(guān)鍵意義的一年。“史上最嚴(yán)”新國(guó)標(biāo)正式落地、新生兒出生率創(chuàng)下1978年以來(lái)的新低、人口紅利消失、行業(yè)極度內(nèi)卷風(fēng)云巨變，危與機(jī)之中，有的品牌急流勇退、等待更佳時(shí)機(jī)，有的品牌兵敗如山、鎩羽而歸，而國(guó)產(chǎn)奶粉賽道的“優(yōu)等生”貝特佳則選擇奮勇直上、創(chuàng)新制勝。不僅升級(jí)配方做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，還積極推進(jìn)牛羊并舉，取得旗下全系嬰配粉產(chǎn)品通過(guò)新國(guó)標(biāo)，榮膺數(shù)項(xiàng)天花板行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷(xiāo)量的雙贏。
亮相新渠道大會(huì) 主動(dòng)探尋新增量
新的一年，貝特佳堅(jiān)持厚積薄發(fā)，精耕細(xì)分賽道，在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)。2月29日，貝特佳攜旗下明星產(chǎn)品，在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“2024出路·新渠道大會(huì)&增長(zhǎng)品類(lèi)大會(huì)”廈門(mén)場(chǎng)活動(dòng)亮相，沖破迷霧，探尋新的增量契機(jī)。
在貝特佳的展位上可以看到，以“守護(hù)寶寶腸胃健康行動(dòng)”為主題的展臺(tái)前，整齊擺放著煥新升級(jí)后的貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉、貝特佳嬰幼兒配方綿羊奶粉、樂(lè)蓓初嬰幼兒配方奶粉等多款明星產(chǎn)品，整個(gè)展臺(tái)色調(diào)清新，陳設(shè)簡(jiǎn)約大氣，既傳遞出了品牌牛羊并舉、全品類(lèi)覆蓋的硬核實(shí)力，也明確體現(xiàn)出貝特佳“小而美”的品牌定位及對(duì)Z世代消費(fèi)者的洞察，引得眾多母嬰門(mén)店、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商聚集駐足，深度了解產(chǎn)品，洽談合作。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貝特佳專門(mén)搭建了奶粉試飲區(qū)，并隨機(jī)贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)、沉浸式的互動(dòng)，讓渠道商對(duì)貝特佳卓越的品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力和營(yíng)銷(xiāo)力有了更加深切的認(rèn)識(shí)。在存量市場(chǎng)下，全面提振了渠道商對(duì)貝特佳的認(rèn)可和信心，為貝特佳品牌升級(jí)、打開(kāi)新市場(chǎng)和業(yè)績(jī)爆發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。
做好小而美 專注中國(guó)寶寶腸胃健康
作為一家專注“小而美”的乳品企業(yè)，貝特佳始終在全力以赴地將產(chǎn)品做“精”。在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的每一步上，貝特佳都一絲不茍。比如，在奶源方面，貝特佳特別甄選荷蘭天然生態(tài)牧場(chǎng)作為旗下羊奶粉的奶源地，選用經(jīng)過(guò)中國(guó)有機(jī)食品認(rèn)證的有機(jī)羊全脂為奶基，安全無(wú)公害，以100%純羊還原大自然的營(yíng)養(yǎng)，以高端純羊品質(zhì)賦能寶寶健康成長(zhǎng)。
同時(shí)，貝特佳還引進(jìn)了世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，建立了GMP十萬(wàn)級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)車(chē)間和完善的質(zhì)量追溯體系，確保每一罐到達(dá)消費(fèi)者手上的羊奶粉都有卓越品質(zhì)。
關(guān)愛(ài)中國(guó)寶寶的腸胃健康，貝特佳不斷提升科研能力，與北京工商大學(xué)合作成立母乳創(chuàng)新研究院，推出添加了“雙益生元+雙益生菌”、新一代OPO結(jié)構(gòu)脂和有機(jī)核桃油等營(yíng)養(yǎng)成分的奶粉配方，全面平衡嬰幼兒腸道菌群，強(qiáng)健腸胃系統(tǒng)，提高消化吸收能力，用極致產(chǎn)品守護(hù)中國(guó)寶寶腸胃健康，為下一代的美好未來(lái)貢獻(xiàn)民族品牌的力量。
精耕渠道服務(wù)終端 與經(jīng)銷(xiāo)商攜手撬動(dòng)更大市場(chǎng)
今年，為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌知名度和影響力，拓寬產(chǎn)品覆蓋人群，貝特佳以高端優(yōu)質(zhì)奶粉產(chǎn)品為基礎(chǔ)，繼續(xù)深耕渠道，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和品牌進(jìn)行持續(xù)升級(jí)。此次出席“2024出路·新渠道大會(huì)&增長(zhǎng)品類(lèi)大會(huì)”廈門(mén)站，正是貝特佳深耕母嬰渠道的重要舉措之一。
值得一提的是，包括廈門(mén)站在內(nèi)，貝特佳今年將圍繞“守護(hù)寶寶腸胃健康行動(dòng)”這一主題，參與八場(chǎng)新渠道大會(huì)的活動(dòng)，深度傳播品牌理念，產(chǎn)品實(shí)力，達(dá)成與全國(guó)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的合作目標(biāo)，開(kāi)拓全新渠道，贏戰(zhàn)更大的市場(chǎng)。
此外，貝特佳還將打出多重組合拳，通過(guò)線上冠名綜藝節(jié)目、與熱門(mén)電影深度合作、舉辦趣味互動(dòng)抽獎(jiǎng)，助力優(yōu)質(zhì)線上渠道的塑造。并在線下對(duì)社區(qū)門(mén)店、連鎖門(mén)店進(jìn)行升級(jí)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和渠道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行周期性培訓(xùn)、針對(duì)性培訓(xùn)，對(duì)行業(yè)難題“竄貨”進(jìn)行閉環(huán)管控，堅(jiān)決做好控價(jià)，通過(guò)“智能內(nèi)碼”等舉措，強(qiáng)化B端優(yōu)勢(shì)，做好服務(wù)終端，全面保障經(jīng)銷(xiāo)商的利益，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的全面升級(jí)。
好品牌、好產(chǎn)品、好渠道、好服務(wù)，面對(duì)重重挑戰(zhàn)，貝特佳專注中國(guó)寶寶腸胃健康，攜手渠道伙伴共赴高質(zhì)量發(fā)展之路。期待在中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)的新格局中，貝特佳能繼續(xù)以品質(zhì)為本，圍繞消費(fèi)者需求，打造出更多能解決中國(guó)家庭育兒難題的高品質(zhì)奶粉，迎來(lái)屬于“小而美”品牌的美好時(shí)代。
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