對(duì)于品牌IP而言,IP自身及其衍生內(nèi)容是最引人關(guān)注的,因此內(nèi)容營銷對(duì)品牌IP的傳播推廣有著至關(guān)重要的作用。通過品牌IP創(chuàng)作有趣、有價(jià)值、有深度的內(nèi)容,從而吸引用戶關(guān)注并分享,建立情感聯(lián)接,突破圈層壁壘,打開新市場空間。
魔閃閃“萌”系內(nèi)容,觸達(dá)Z世代
魔閃閃SAMO是3C數(shù)碼品牌閃魔于今年推出的品牌IP形象,整體設(shè)計(jì)風(fēng)格承繼了閃魔品牌獨(dú)有的“都市機(jī)能風(fēng)”,在機(jī)器人硬朗的科技外觀上,搭配豐富多彩的面部表情,讓整體形象更加立體生動(dòng),可鹽可甜,令人著迷。
Z世代作為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍,對(duì)二次元、顏值、萌寵等內(nèi)容有明顯偏好。因此,在創(chuàng)作魔閃閃SAMO海報(bào)、表情包等延展內(nèi)容時(shí),對(duì)其整體風(fēng)格進(jìn)行了Q萌化的設(shè)計(jì),讓IP自然融入圈層,直達(dá)Z世代年輕用戶。
魔閃閃巧用社交平臺(tái),占領(lǐng)Z世代心智
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,Z世代用戶月人均使用時(shí)長近160小時(shí),月人均單日使用時(shí)長7.2小時(shí),明顯高于全網(wǎng)平均時(shí)長。這種深度上網(wǎng)行為表明,社交媒體已成為Z世代獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)和情感的重要平臺(tái)。
目前,閃魔主要通過微信、今日頭條、小紅書等社交渠道發(fā)布魔閃閃系列海報(bào)、表情包等原創(chuàng)內(nèi)容,并創(chuàng)建話題性內(nèi)容,與用戶互動(dòng)、分享彼此的心得體會(huì),引發(fā)用戶共情共鳴,以“潤物細(xì)無聲”的方式占領(lǐng)用戶心智高地。
與酒香不怕巷子深的傳統(tǒng)營銷觀念不同,在新消費(fèi)世代,酒香也要勤吆喝。內(nèi)容+社交作為品牌IP傳播推廣的利器,魔閃閃在Z世代集中的平臺(tái)使用他們喜歡的語言與形式,持續(xù)不斷地傳遞優(yōu)質(zhì)、有趣、豐富的品牌IP內(nèi)容,才能打破那一層圈層壁壘,最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌傳播效果。
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