2024年3月8日,由福布斯、沙利文、普華永道及中國(guó)大消費(fèi)CXO創(chuàng)新中心主辦的“2024中國(guó)大消費(fèi)年度盛典”于上海環(huán)球港凱悅酒店成功舉辦?；顒?dòng)圍繞“拼出海·沉渠道·嬴未來(lái)”主題,出席此次盛典的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌方?jīng)Q策者及行業(yè)專(zhuān)家,深度分析了全球及中國(guó)大消費(fèi)市場(chǎng)的大局趨勢(shì),分享國(guó)際與國(guó)內(nèi)食品企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展觀,探索面對(duì)新格局下中國(guó)大消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)之路。
盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”及“2024大消費(fèi)年度新銳企業(yè)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中,皇家小虎的烤腸、蛋撻、披薩及手工老面小籠包憑借領(lǐng)先銷(xiāo)量、用戶好評(píng)、物美價(jià)優(yōu)和便捷好吃的優(yōu)勢(shì)脫穎而出,分別榮獲“福布斯2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”和“沙利文2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”,同時(shí)皇家小虎品牌也榮獲“福布斯2024大消費(fèi)年度新銳企業(yè)”。(*福布斯和沙利文都是全球最資深權(quán)威的商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)之一)
貫徹堅(jiān)持超值產(chǎn)品主義,孕育品牌增長(zhǎng)力
此次皇家小虎獲評(píng)“2024大消費(fèi)年度新銳企業(yè)”絕非偶然。作為中國(guó)速凍行業(yè)代表,皇家小虎堅(jiān)持“超值產(chǎn)品主義”,致力于為中國(guó)大眾消費(fèi)者提供物美價(jià)優(yōu)的餐桌食品?，F(xiàn)已服務(wù)超8000萬(wàn)+次家庭用戶,實(shí)現(xiàn)了單年銷(xiāo)售額超10億元,早在2023年就成為速凍小吃食品全網(wǎng)銷(xiāo)量第一品牌。
“超值產(chǎn)品主義”是皇家小虎的價(jià)值主張和創(chuàng)業(yè)初心。皇家小虎認(rèn)為,基于效率提升會(huì)帶來(lái)顯著的成本降低,將這些價(jià)值回饋給終端消費(fèi)者后,能形成用戶體驗(yàn)、訂單規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)的正向循環(huán)。例如在履約這個(gè)環(huán)節(jié),皇家小虎依靠線上的訂單量?jī)?yōu)勢(shì),建立了全國(guó)冷鏈分倉(cāng)體系和最高效的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)保證用戶體驗(yàn)。90%訂單做到了次日達(dá),98%訂單實(shí)現(xiàn)36小時(shí)達(dá),并在綜合履約成本上比外包給第三方要降低50%。而投產(chǎn)于2024年初的皇家小虎自建山東德州超級(jí)工廠,通過(guò)供應(yīng)鏈創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比再創(chuàng)新。
在國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)下,“增長(zhǎng)力”成為了衡量品牌力的硬核指標(biāo),過(guò)去三年,可持續(xù)的性價(jià)比為皇家小虎帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)力,而皇家小虎通過(guò)堅(jiān)持“超值產(chǎn)品主義”得以逆流快速成長(zhǎng),未來(lái)也會(huì)把這一點(diǎn)始終堅(jiān)持貫徹。
聚焦速凍小吃,用科技賦能更輕松的廚房
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,2022年中國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1688.5億元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2130.9億元,速凍食品行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。速凍食品消費(fèi)需求日益多樣,品牌亟需創(chuàng)新才能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的速凍美食需求?；始倚』⒕珳?zhǔn)卡位細(xì)分賽道,聚焦速凍小吃,產(chǎn)品目前已覆蓋了早餐、肉肉、烘焙、預(yù)制菜、醬料等多個(gè)領(lǐng)域。
皇家小虎掌握關(guān)鍵物理鎖鮮科技,數(shù)億元速凍設(shè)備設(shè)施投入,利用-35℃的超低溫速凍鎖住食物新鮮,用科技賦能更輕松的廚房。在超級(jí)工廠利用全球頂尖生產(chǎn)設(shè)備,打造凍品行業(yè)生產(chǎn)新標(biāo)桿。持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),采取線上線下+新零售的全渠道運(yùn)營(yíng)策略,以爆品烤腸切入市場(chǎng),并成功打造了烤腸、蛋撻、披薩、手工老面小籠包、墨西哥雞肉卷等多矩陣爆款。
不同廚房場(chǎng)景下,皇家小虎對(duì)白領(lǐng)人群來(lái)說(shuō)是“好吃又方便,好做不翻車(chē)”,而在媽媽端,皇家小虎又有很強(qiáng)的家庭屬性,“原料安心健康,可以給孩子放心吃”、“叮一下,滿滿的儀式感”?；始倚』⑼ê?jiǎn)化產(chǎn)品制作方式,打造輕松廚房,滿足目標(biāo)客戶需求。2024年皇家小虎正在加速創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā),開(kāi)發(fā)落地意面等新品,以滿足人們不同偏好的需求,讓廚房時(shí)光變得更簡(jiǎn)單,實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
總結(jié)
以品質(zhì)和口碑造就品牌,以超值產(chǎn)品主義蓄能未來(lái)。未來(lái),皇家小虎會(huì)繼續(xù)聚焦速凍小吃類(lèi)目,持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)洞察,通過(guò)更豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新,更嚴(yán)苛的品質(zhì)把控,賦能中國(guó)凍品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。以新國(guó)民品牌的身份,迎來(lái)下一個(gè)十年、百年。
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