伴隨著AI手機、AIPC為代表的AI硬件等迎來爆發(fā)元年，AI將成為未來驅(qū)動用戶換新的強勁動力，也為3C數(shù)碼行業(yè)創(chuàng)新增長開啟無限可能。3月13日，京東3C數(shù)碼合作伙伴大會緊抓生成式AI的時代機遇，定下了三大目標：500款新品達成“先人一步”合作、15大趨勢品類銷售實現(xiàn)100%以上增長、創(chuàng)造出5000個年銷售額過千萬的“超級爆款”。
而圍繞以上三大年度目標，京東3C數(shù)碼在如何推動新品、打造趨勢品類、創(chuàng)造超級爆款等方面推出了切實可行的解決方案，構(gòu)建起品牌未來增長的新飛輪。
緊抓生成式AI的時代趨勢與機遇，京東3C數(shù)碼正式提出“AI換新加速計劃”，積極擁抱AI新浪潮。AI硬件是京東3C數(shù)碼今年攜手品牌打造的最重要的趨勢品類，京東3C數(shù)碼已在站內(nèi)上線了“AI裝備館”等AI硬件的專門陣地，未來將依托供應(yīng)鏈與品牌深度共建，基于對用戶需求趨勢的洞察，推動個人大模型在PC、手機、投影儀等更多終端設(shè)備上廣泛應(yīng)用，加速AI硬件進一步普及，為用戶提供更加高效、便捷的內(nèi)容創(chuàng)作和智能體驗，讓生成式AI普惠每一位用戶。同時，京東3C數(shù)碼也將繼續(xù)推動包括折疊屏手機、開放式耳機等在內(nèi)的其它趨勢品類普及，助力15個趨勢品類2024年實現(xiàn)100%以上的銷售增長。
在新品層面，京東為3C數(shù)碼品牌提供了從新品孵化、蓄水種草、發(fā)售預(yù)熱、新品日爆發(fā)到日常續(xù)銷等全鏈路升級的營銷能力，幫助新品加速成長，提升上新即打爆的確定性。僅2023年，就有數(shù)百款品牌新品選擇在京東做了重磅首發(fā)。為了帶給用戶更極致的新品體驗，京東正式宣布了3C數(shù)碼新品“先人一步”計劃，滿足數(shù)碼愛好者“搶鮮”體驗的愿望。廣大用戶無需等待，就能在京東享受到3C數(shù)碼新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗，真正打造出3C數(shù)碼行業(yè)新品購買體驗的天花板。京東正在加速和各品牌開展“先人一步”合作，2024年預(yù)計將為消費者提供1000款“先人一步”的3C數(shù)碼新品。
同時，2024年，京東3C數(shù)碼將繼續(xù)發(fā)力以舊換新服務(wù)，整合30億元加碼以舊換新補貼。通過升級全產(chǎn)品周期的換新方案，做好低價優(yōu)惠和極致體驗，京東3C數(shù)碼將與品牌攜手打響以舊換新激活消費的“增長戰(zhàn)”，撬動未來三年新品銷售超 1000 億元，助力新品可持續(xù)增長。
在爆品方面，已經(jīng)建立了打造“超級爆品”行之有效的“PEPSI方法論”， 即Price(價格)、Exposure(曝光)、Persistent(持續(xù)性)、Stock(庫存)、Interaction(反饋交互)，通過與品牌深度合作共建，提供具備行業(yè)競爭力的價格、長時間的高曝光、持久有效的投入、充足的庫存、靈敏的用戶需求反饋，助推活動周期內(nèi)整體貨盤每次活動周期的銷量平均環(huán)比增長50%以上，成功將包括紅魔手機、惠普筆記本、小米耳機、華為路由器在內(nèi)的多款產(chǎn)品打造成為行業(yè)爆款，整體貨盤每次活動周期的銷量平均環(huán)比增長50%以上。今年京東將持續(xù)迭代3C數(shù)碼“超級爆品”IP，加以新資源、新權(quán)益、新合作、新場景，5000個年銷售額過千萬元“超級爆款”的目標也將輕松拿捏。
2024年，京東3C數(shù)碼將繼續(xù)聚焦“多快好省”，圍繞新品首發(fā)、趨勢品類和超級爆品打造等舉措，進一步升級營銷內(nèi)容和全渠道服務(wù)能力，早日實現(xiàn)三大年度目標，幫助品牌拓展更多生意增長機會。
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