2023年，是微短劇野蠻生長(zhǎng)的一年。
微短劇中看似土氣的贅婿、霸總、穿越等主題，卻總能精準(zhǔn)地?fù)糁写蟊姷呐d趣點(diǎn)，在用戶的熱烈追捧下，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)新華社報(bào)道，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)373.9億元，并預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易、天娛數(shù)科、完美世界、鼎龍文化、姚記科技等多家游戲公司，以及騰訊旗下的閱文集團(tuán)、直播公司遙望科技、以及微盟等公司紛紛跨界涌入短劇賽道。
而最近，微博上一則“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”的熱搜，更是將短劇行業(yè)的熱度推向了新高度。
不過呢，熱搜中這對(duì)夫婦，陳瑞卿與何春虹，并非普通家庭。據(jù)企知道免費(fèi)查企業(yè)平臺(tái)顯示，陳瑞卿為北京點(diǎn)眾科技股份有限公司的法定代表人，該企業(yè)成立于2011年。陳瑞卿名下還關(guān)聯(lián)了13家企業(yè)，擔(dān)任法人、股東、監(jiān)事等職務(wù)。
△北京點(diǎn)眾科技股份有限公司 企業(yè)主頁 來源：企知道
早在2016~2017年，點(diǎn)眾科技就獲得了2輪企業(yè)融資，并成功孵化了多家子公司深耕網(wǎng)文市場(chǎng)。2019年和2020年，點(diǎn)眾科技曾連續(xù)2次申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市，最終均主動(dòng)撤回申請(qǐng)資料。此前招股書顯示，其控股股東、實(shí)際控制人為陳瑞卿、何春虹，陳瑞卿與何春虹合計(jì)直接或間接持有點(diǎn)眾科技57.47%的股份。陳瑞卿與何春虹是夫妻關(guān)系。
△北京點(diǎn)眾科技股份有限公司 融資記錄 來源：企知道
2022年9月，點(diǎn)眾科技從網(wǎng)文市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，再次成功踩中流量風(fēng)口。春節(jié)期間，點(diǎn)眾科技與知名流量操盤手咪蒙團(tuán)隊(duì)合作推出的《我在八零年代當(dāng)后媽》成為爆款，上線當(dāng)天充值過2000萬元;此外，點(diǎn)眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神秘的他》等多部熱播短劇。據(jù)點(diǎn)眾科技高管透露，去年9月開始，公司每月的充值收入，穩(wěn)定在4-5個(gè)億之間。所以才有了開篇的熱搜。
但短劇真有那么賺錢嗎?2024年，普通人還有機(jī)會(huì)入局微短劇嗎?根據(jù)微短劇行業(yè)反饋與媒體報(bào)道，短劇行業(yè)同樣存在著二八定律，即只有少數(shù)項(xiàng)目能夠盈利，大部分項(xiàng)目可能會(huì)面臨虧損。有業(yè)內(nèi)人表示“春節(jié)檔幾部爆款短劇的出現(xiàn)，給外界造成了行業(yè)暴利的假象，吸引不少門外漢涌入，但圈內(nèi)人都知道這只是少數(shù)。”就連陳瑞卿本人也坦言，短劇并非暴利行業(yè)，“收入和利潤(rùn)是兩回事，我們的毛利率只有10%”。
其實(shí)在短劇行業(yè)誕生之初，它的商業(yè)模式并不健康。
一直以來，短劇公司拿著大把的資金做“投流”，反而在內(nèi)容方面能省則省，在扣除劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，這些公司非但賺不到錢，還讓一些擦邊、暴力、低俗的微短劇泛濫。
據(jù)企知道免費(fèi)查政策平臺(tái)顯示：從2022年開始，國(guó)家廣電部門已經(jīng)發(fā)布了一系列微短劇規(guī)范和支持政策。
△短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 來源：企知道
一方面，加強(qiáng)對(duì)不良內(nèi)容的監(jiān)管，下架眾多低俗、暴力等不良作品;另一方面，出臺(tái)了一系列扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作上。
據(jù)了解，央視頻、央視網(wǎng)正計(jì)劃推出《中國(guó)微短劇大會(huì)》等一系列項(xiàng)目，新華社、新華網(wǎng)、北京廣電等機(jī)構(gòu)也將加入到精品微短劇創(chuàng)作中來，為行業(yè)正本清源。
同時(shí)，政策還引導(dǎo)微短劇行業(yè)向組織化和定制化方向發(fā)展。
例如在今年1月份，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者結(jié)合地域文化和特色元素進(jìn)行創(chuàng)作，這不僅提升了短劇的內(nèi)容質(zhì)量，還帶動(dòng)了相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
最近大火的短劇《飛揚(yáng)的青春》，就是將浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗深度融入了劇情，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫼吐糜瓮瑫r(shí)，也打出了自己的知名度。
展望未來，微短劇行業(yè)的紅利期仍將持續(xù)。微短劇行業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)后，正逐步走向規(guī)范化、精品化和組織化。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和政策的持續(xù)引導(dǎo)，內(nèi)容將成為微短劇行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于想要入局微短劇行業(yè)的公司和創(chuàng)作者來說，更應(yīng)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作和品質(zhì)提升，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新創(chuàng)作模式，才能在未來激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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