2024年第一季度已經(jīng)接近尾聲，廚電消費(fèi)的“新引擎”找到了嗎?
隨著我國(guó)汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品市場(chǎng)步入增量和存量并存的時(shí)代，“以舊換新”成為今年兩會(huì)的熱詞之一，國(guó)務(wù)院更是隨后發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，中國(guó)廚電市場(chǎng)進(jìn)入“存量換新+品質(zhì)升級(jí)”的發(fā)展新階段。
在3月中旬的AWE2024上，也可以看到各大廚電品牌都在積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，紛紛推出全新產(chǎn)品矩陣，以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)變化。
廚電行業(yè)到底該如何應(yīng)對(duì)大浪淘沙、加速洗牌的行業(yè)趨勢(shì)變革和市場(chǎng)需求升級(jí)?頭部企業(yè)的一舉一動(dòng)自然成為解題的最佳參考。通過(guò)對(duì)一季度各大廚電企業(yè)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)帥豐電器的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
AWE2024上的帥豐電器
01
存量時(shí)代品牌效應(yīng)凸顯，帥豐帶頭講好品牌故事
在廚電市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)存量的背景下，各大企業(yè)顯然更加依賴品牌效應(yīng)，越來(lái)越多的廚電品牌開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷、簽約新代言人等打法，以此激發(fā)品牌新活力。
事實(shí)上，品牌打造是一場(chǎng)馬拉松，打造品牌效應(yīng)不僅在于簡(jiǎn)單的形式創(chuàng)新，更在于堅(jiān)守初心，講好品牌故事，真正與消費(fèi)者同頻共振。
今年3月，帥豐電器與《大國(guó)品牌》共同打造的第三部品牌故事片《追一道星光》在央視播出，以溫柔、治愈、富有力量的視角，講述了越劇演員、美食視頻博主、帥豐研發(fā)工程師堅(jiān)持逐夢(mèng)的故事，自播出以來(lái)便引發(fā)了受眾的強(qiáng)烈共鳴，成為2024年集成灶行業(yè)經(jīng)典出圈之作。
帥豐品牌故事片《追一道星光》開(kāi)播即出圈
在315期間，帥豐電器之《品牌責(zé)任》霸屏央視三大頻道多個(gè)黃金時(shí)段，以大國(guó)品牌責(zé)任為品質(zhì)高調(diào)發(fā)聲;《中國(guó)藍(lán)新聞》也走進(jìn)帥豐匠心工廠，用無(wú)人機(jī)航拍巨型專利墻，深度報(bào)道帥豐集成灶的硬核實(shí)力;品牌廣告更是登陸素有“國(guó)門第一屏”之稱的北京京信大廈戶外大屏，持續(xù)釋放品牌效應(yīng)。
帥豐電器之《品牌責(zé)任》霸屏央視
同時(shí)，帥豐加速品牌年輕化步伐，在微博、微信、抖音、小紅書、什么值得買、知乎等新媒體平臺(tái)穩(wěn)步滲透，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與粉絲形成深度互動(dòng)，與年輕人共創(chuàng)潮流廚電文化。
達(dá)人安利帥豐白色款新品
霸屏央視，引領(lǐng)的是未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，玩轉(zhuǎn)新媒體，搶占的是新一代消費(fèi)者心智。更會(huì)講故事、更走心的帥豐電器，無(wú)疑已經(jīng)擁有了更穩(wěn)定的增量空間。
02
高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)穩(wěn)增長(zhǎng)，帥豐7星標(biāo)準(zhǔn)重塑行業(yè)標(biāo)桿
標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的技術(shù)基礎(chǔ)，要想有高質(zhì)量，必然要有高標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，標(biāo)準(zhǔn)的重要性愈發(fā)重要。
長(zhǎng)期以來(lái)，吸排油煙效果、靜音程度、易清潔程度、蒸烤箱容量、火力大小等幾大方面是集成灶公認(rèn)的核心關(guān)鍵指標(biāo)，但到底達(dá)成什么標(biāo)準(zhǔn)才能滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求卻眾說(shuō)紛紜。
帥豐電器直擊消費(fèi)者“選擇難、無(wú)可靠標(biāo)準(zhǔn)可依”等痛點(diǎn)，將全球頂級(jí)奢華酒店的最高評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)引入集成灶領(lǐng)域，正式提出“7星標(biāo)準(zhǔn)”。帥豐“7星標(biāo)準(zhǔn)”包括勁吸之星、靜音之星、凈潔之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7大維度，每一星都做到了行業(yè)無(wú)法超越的指標(biāo)，為行業(yè)設(shè)定了明確的品質(zhì)標(biāo)桿，為消費(fèi)者選購(gòu)集成灶提供了可靠的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。
帥豐7星標(biāo)準(zhǔn)
但問(wèn)題也隨之而來(lái)，帥豐“7星標(biāo)準(zhǔn)”集成灶的權(quán)威性何在?消費(fèi)者為什么要相信帥豐?這就不得不提帥豐深耕廚電行業(yè)26年來(lái)實(shí)現(xiàn)的“3大領(lǐng)先”：帥豐是集成灶行業(yè)唯一一家同時(shí)參與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，累計(jì)參與了60項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)起草與制定工作，牢牢掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán);截止目前，帥豐擁有374項(xiàng)專利技術(shù)，在集成灶煙機(jī)風(fēng)道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等幾大核心系統(tǒng)的技術(shù)性能上，都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且每一項(xiàng)系統(tǒng)的性能指標(biāo)都領(lǐng)先于行業(yè);據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際聲明顯示：帥豐蒸烤一體集成灶2019年-2023年連續(xù)5年全國(guó)銷量領(lǐng)先。
帥豐代表行業(yè)參與60項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)起草與制定
帥豐累計(jì)獲得374項(xiàng)專利技術(shù)
帥豐蒸烤一體集成灶2019年-2023年連續(xù)5年全國(guó)銷量領(lǐng)先
如果沒(méi)有這3大領(lǐng)先，任何一家企業(yè)提出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)都可以說(shuō)是無(wú)源之水、無(wú)根之木，而有了這3大領(lǐng)先打底，“7星標(biāo)準(zhǔn)”的問(wèn)世也就順理成章，從而為集成灶的進(jìn)一步普及打下良好的基礎(chǔ)。
03
回歸產(chǎn)品本身，多品類爆品矩陣激發(fā)消費(fèi)新活力
“多集成方案并行、多品類爆品矩陣、多維度產(chǎn)品領(lǐng)先”，這是帥豐在2024年初提出來(lái)的產(chǎn)品策略。一季度回頭看，帥豐又交出了什么樣的答卷呢?
3月14日-17日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)在上海新國(guó)際博覽中心召開(kāi)。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE一直被視為產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，備受行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。
帥豐集成灶A(yù)WE2024受熱捧
在這次展會(huì)上，帥豐電器攜性價(jià)比之王“多多”系列集成灶、高顏值“顏如玉”家族、智能烹飪“時(shí)空”系列、全新一代集成烹飪中心等眾多明星產(chǎn)品華麗亮相，全方位展現(xiàn)其在2024集成廚電領(lǐng)域的前瞻性布局與領(lǐng)導(dǎo)地位。
帥豐D5多多系列在強(qiáng)大性能和硬核品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提供蒸烤一體款、消毒柜款、蒸箱款三種款式，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。多多系列在體積上做減法，在功能、性能、智能等核心要素上做加法，自上市以來(lái)，就贏得了“性價(jià)比之王”的穩(wěn)固地位。
帥豐D5多多系列集成灶
帥豐“顏如玉”家族則集合了帥豐天機(jī)3蒸烤同步集成灶白色款、帥豐天機(jī)3消毒柜集成灶白色款、帥豐天機(jī)2蒸烤一體集成灶白色款、帥豐魔凈60洗碗機(jī)集成水槽白色款4款產(chǎn)品，從集成灶到集成水洗，覆蓋廚房生活全場(chǎng)景，引領(lǐng)白色廚電審美新風(fēng)尚，受到了年輕消費(fèi)群體的熱捧。
帥豐白色款“顏如玉”家族
無(wú)論是卷營(yíng)銷還是卷標(biāo)準(zhǔn)，最終都要回歸到產(chǎn)品本身，帥豐通過(guò)打造多品類爆品矩陣，為廚電以舊換新提供出更多樣、更契合的解決方案，從而打開(kāi)行業(yè)增長(zhǎng)新路徑。
廚電消費(fèi)的“新引擎”到底會(huì)落在哪里?答案仍需繼續(xù)探討。但通過(guò)觀察以帥豐電器為代表的頭部企業(yè)的創(chuàng)新與變革，我們已經(jīng)看到了“長(zhǎng)期主義者”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，也能夠感受到行業(yè)穿越周期的信心與底氣。
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