近年來(lái)， Z世代逐漸成長(zhǎng)為一股不可忽視的消費(fèi)新力量，他們對(duì)理容工具的關(guān)注點(diǎn)已從基礎(chǔ)的功能需求向便攜、禮贈(zèng)等多元需求轉(zhuǎn)變。與消費(fèi)需求一同變遷的，是有色等新銳個(gè)護(hù)品牌的崛起，讓個(gè)護(hù)行業(yè)從同質(zhì)化、卷價(jià)格走向拼創(chuàng)新、重體驗(yàn)的新階段。
在yoose有色2024年新品會(huì)上，有色MINI2.0、有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)、有色多功能便攜剃須刀三款新品亮相，在這些產(chǎn)品中，品牌敢于突破傳統(tǒng)和常規(guī)的創(chuàng)新精神被表現(xiàn)得淋漓盡致，重塑與創(chuàng)新下的一“守”一“攻”，也打響了潮流個(gè)護(hù)市場(chǎng)的進(jìn)階戰(zhàn)。
有色重新定義潮流便攜剃須刀，開(kāi)創(chuàng)便攜潮玩新趨勢(shì)
回顧中國(guó)剃須刀行業(yè)的發(fā)展，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)份額被松下、飛科等“老品牌”牢牢占據(jù)，作為剛需用品，剃須刀市場(chǎng)雖保持著一定的增速，但其手柄+刀頭的傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)卻多年不變，行業(yè)一度陷入“同質(zhì)化”的旋渦之中。
在這個(gè)“老氣橫秋”的剃須刀賽道中，由國(guó)內(nèi)頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)佳簡(jiǎn)幾何打造的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌yoose有色敏銳地洞察到了年輕一代的消費(fèi)需求，看到了傳統(tǒng)剃須刀行業(yè)的增長(zhǎng)空間。憑借自身在工業(yè)設(shè)計(jì)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有色毅然選擇顛覆傳統(tǒng)，以潮流、便攜的差異化破，打造了兼具顏值、性能的MINI便攜剃須刀，重新定義年輕人的剃須體驗(yàn)，撬開(kāi)了剃須刀的年輕市場(chǎng)。
這個(gè)主打便攜的潮流單品，在低價(jià)廝殺的剃須刀行業(yè)里“異突起”，在有色成立第一年，全渠道銷(xiāo)售額便突破3000萬(wàn)元，僅僅5年便實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，開(kāi)創(chuàng)了潮流便攜剃須刀的熱潮，隨后又推出有色全合金往復(fù)式剃須刀“小彩鯊”、有色NO.7全合金吹風(fēng)機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的需求。
對(duì)于有色來(lái)說(shuō)，剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，絕不僅僅是一件基礎(chǔ)的理容工具，需要具備更高階的功能、社交屬性，承載用戶的情緒價(jià)值，讓產(chǎn)品成為年輕人的個(gè)性表達(dá)。
“守”住品牌超級(jí)符號(hào) 有色MINI2.0重塑經(jīng)典
只有緊跟時(shí)代潮流，把握趨勢(shì)，品牌才能在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得持續(xù)發(fā)展。作為趨勢(shì)的創(chuàng)造者，有色深知不斷創(chuàng)新才是品牌生命力的內(nèi)核所在。在2024年新品會(huì)上，有色推出有色MINI2.0，在完成了從無(wú)到有的創(chuàng)新后，用一場(chǎng)自我革新重塑經(jīng)典，實(shí)現(xiàn)從有到優(yōu)的迭代升級(jí)。
在外觀上，有色MINI2.0延續(xù)了MINI系列剃須刀“合金化”“集成式”的經(jīng)典便攜設(shè)計(jì)，全新升級(jí)流光金屬漆面，提供七款個(gè)性配色，給用戶帶來(lái)隨時(shí)隨地即興理容的便捷體驗(yàn)的同時(shí)，讓剃須的過(guò)程變得“酷炫”。
在實(shí)力方面，有色MINI2.0同樣出色，全新自研雙環(huán)弧面刀網(wǎng)，升級(jí)4°環(huán)形微距浮動(dòng)行程設(shè)計(jì)，搭載Smooth絲滑響應(yīng)式設(shè)計(jì)，升級(jí)寬幅利刃，100,000級(jí)超高頻次切割，實(shí)現(xiàn)了剃凈度、切割效率和舒適度的全面提升。
在外包裝上，有色MINI2.0強(qiáng)化了產(chǎn)品的禮贈(zèng)屬性，采用立體浮雕金屬鐵盒，盡顯精工質(zhì)感，用戶還可以定制禮贈(zèng)標(biāo)簽貼傳遞心意，凸顯禮贈(zèng)儀式感，給予用戶更圓滿的收送禮體驗(yàn)，無(wú)疑是贈(zèng)禮于男性的不二之選。
有色MINI2.0在產(chǎn)品力全面升級(jí)，無(wú)疑是在構(gòu)建自身“護(hù)城河”，一方面體現(xiàn)了品牌專(zhuān)注潮流便攜剃須刀的決心，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和剃須體驗(yàn)，另一方面，也加深了用戶對(duì)有色MINI這一超級(jí)符號(hào)的認(rèn)知，進(jìn)而以“爆品”帶“品牌”，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能。
進(jìn)“攻”個(gè)護(hù)紅海 以差異化撬動(dòng)第二增長(zhǎng)曲線
除了對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的迭代升級(jí)，有色也在不斷挖掘消費(fèi)者的潛在需求，拓寬產(chǎn)品線，以一個(gè)個(gè)差異化、極具創(chuàng)造力的產(chǎn)品鏈接用戶，與用戶深度對(duì)話，拓寬客群撬動(dòng)新的增長(zhǎng)空間。
作為剃須刀行業(yè)首屈一指的創(chuàng)新者，有色在便攜的基礎(chǔ)上，以“多功能”的差異化賣(mài)點(diǎn)再次切入剃須刀賽道。
在本次會(huì)上，有色推出了有色多功能便攜剃須刀，滿足用戶的多元需求。目前，市面上的傳統(tǒng)理容套裝普遍以拆分式的配件組合為主，而有色多功能便攜剃須刀，再次顛覆傳統(tǒng)，以方圓別致的小魔盒集成性能強(qiáng)勁的剃須刀、潔面刷、鼻毛修剪器等三大理容工具，鏡面合金機(jī)身搭配全透明收納盒，簡(jiǎn)約利落，可謂裝進(jìn)口袋的潮流理容師。
在一次次地顛覆與變革中，“創(chuàng)造性”“差異性”已然成為有色的獨(dú)特標(biāo)簽，在不斷打磨剃須刀這一產(chǎn)品線的同時(shí)，有色再次選擇了一個(gè)技術(shù)成熟穩(wěn)定但缺乏差異化的品類(lèi)——高速吹風(fēng)機(jī)，通過(guò)對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)的“重塑創(chuàng)新”，進(jìn)攻吹風(fēng)機(jī)這片紅海市場(chǎng)。
有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)更加符合空氣動(dòng)力學(xué)原理的無(wú)折角的機(jī)身設(shè)計(jì)，一體成型的“彎管”打破傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)錘子造型，無(wú)折角、會(huì)拐彎的風(fēng)也讓用戶體驗(yàn)更加舒適，高集成的設(shè)計(jì)搭配11萬(wàn)轉(zhuǎn)高速電機(jī)，實(shí)現(xiàn)小體積大風(fēng)力，2億級(jí)高濃度負(fù)離子循環(huán)釋放，全面呵護(hù)秀發(fā)。
有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)承載著品牌的創(chuàng)新和潮流基因，反傳統(tǒng)的大膽配色突破色彩界限，釋放個(gè)性態(tài)度。從某種意義上來(lái)說(shuō)，有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)是有色打造的女生版MINI，也是其撬動(dòng)品牌第二增長(zhǎng)曲線的一把。
無(wú)論是剃須刀還是吹風(fēng)機(jī)，從有色打造的一個(gè)個(gè)產(chǎn)品可見(jiàn)，這個(gè)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，無(wú)疑是站在消費(fèi)者的角度思考，對(duì)用戶需求細(xì)致洞察，通過(guò)不斷創(chuàng)新帶來(lái)更加出色的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，與用戶同頻共振，用多元產(chǎn)品表達(dá)年輕人的態(tài)度，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量讓傳統(tǒng)的個(gè)護(hù)行業(yè)煥發(fā)新的生命力，引領(lǐng)個(gè)護(hù)潮流新風(fēng)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著國(guó)貨的崛起和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的進(jìn)階需求，像有色這樣攜帶創(chuàng)新與設(shè)計(jì)基因的新銳品牌，將在市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越重要的地位，與傳統(tǒng)品牌分庭抗禮，在細(xì)分領(lǐng)域中彎道超車(chē)。
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