近日，新銳潮流個(gè)護(hù)品牌yoose有色開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)，無疑是有色MINI2.0、有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)、有色多功能便攜剃須刀三款“潮玩”個(gè)護(hù)新品的集中亮相，在這些產(chǎn)品上，我們也能看到有色力圖用設(shè)計(jì)的力量驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)個(gè)護(hù)賽道的變革與重塑的“野心”。
堅(jiān)持打磨“一把刀” 有色讓傳統(tǒng)賽道“潮起來”
“出道即巔峰”，用這句話來形容有色一點(diǎn)也不為過。5年前，中國頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)佳簡幾何孵化了獨(dú)立原創(chuàng)品牌有色。彼時(shí)的小家電市場(chǎng)規(guī)模超過300億，一度成為創(chuàng)投市場(chǎng)的“熱詞”，剃須刀這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域被飛科、飛利浦、松下、博朗等品牌牢牢占據(jù)。隨著升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放，大家不再只關(guān)注性價(jià)比，而更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)，也更加關(guān)注外觀設(shè)計(jì)。
與個(gè)性化、年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)相悖的，是剃須刀行業(yè)“老態(tài)”。剃須刀行業(yè)經(jīng)歷了超百年的歷史，但在外觀上卻一成不變，一味追求肌肉線條感的厚重設(shè)計(jì)，忽略了用戶在差旅場(chǎng)景的便攜需求。
作為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，有色敏銳地嗅到了傳統(tǒng)賽道的新機(jī)會(huì)，以“便攜”“潮流”的差異化賣點(diǎn)入局，打造了有色MINI便攜合金剃須刀，全合金機(jī)身、跑車級(jí)烤漆工藝、掌心大小、超導(dǎo)永磁電機(jī)、德國進(jìn)口刀片……這個(gè)既有“顏值”又有“實(shí)力”的潮流單品問世不久便風(fēng)靡一時(shí)，以一己之力將傳統(tǒng)行業(yè)卷入“年輕化”變革中。在隨后的幾年里，有色專注潮流便攜剃須刀，創(chuàng)新推出小彩鯊全合金往復(fù)式剃須刀、ICE全透明便攜剃須刀、小冰磚潮流便攜剃須刀等多元產(chǎn)品。
對(duì)剃須刀“禮贈(zèng)屬性”的考量，是有色實(shí)現(xiàn)品類增長的另一引擎。有色MINI便攜合金剃須刀注重IP聯(lián)名及外包裝的整體設(shè)計(jì)，曾推出包括太空漫游、賞金獵人、巴塞羅那的比賽日、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士聯(lián)名禮盒，也和街頭藝術(shù)家Keith Haring聯(lián)名推出涂鴉款剃須刀，將潮流文化與產(chǎn)品深度融合，增強(qiáng)產(chǎn)品的禮贈(zèng)屬性，在延伸了剃須刀的使用場(chǎng)景的同時(shí)，也拓寬剃須刀的購買人群。
有色MINI潮流便攜剃須刀無疑是顛覆了傳統(tǒng)，讓剃須刀不再“千機(jī)一面”，重新定義年輕人的剃須體驗(yàn)，2022年末，有色成為全網(wǎng)銷量第二的中國剃須刀品牌，在不到3年的時(shí)間里，迅速成為剃須刀品類的獨(dú)角獸，僅用5年就實(shí)現(xiàn)了500萬的銷量，開創(chuàng)了潮流便攜剃須刀的熱潮。
有色MINI2.0重塑經(jīng)典 打造品牌“超級(jí)符號(hào)”
時(shí)代在變，用戶需求在升級(jí)，潮流剃須刀的玩家也越來越多，市場(chǎng)上沒有永遠(yuǎn)暢銷的產(chǎn)品，如何站穩(wěn)腳跟，搶占市場(chǎng)，讓有色MINI潮流便攜剃須刀這一經(jīng)典延續(xù)下去?在2024年新品發(fā)布會(huì)上，有色給出了自己的答案，推出了全新升級(jí)的有色MINI2.0。
有色深知，品牌只有用不斷地創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者新需求，才能在市場(chǎng)上長久立足，在市場(chǎng)競爭激烈的當(dāng)下，對(duì)已有認(rèn)知基礎(chǔ)的“爆品”升級(jí)迭代，是市場(chǎng)競爭中最直接、最有效的手段。
在外觀上，有色MINI2.0延續(xù)了MINI系列剃須刀“合金化”“集成式”的經(jīng)典便攜設(shè)計(jì)，全新升級(jí)流光金屬漆面，提供七款個(gè)性配色，三涂三烤工藝實(shí)現(xiàn)最佳涂層質(zhì)感，圓潤極簡、小巧精悍的一體化全合金機(jī)身，既為用戶提供了“情緒價(jià)值”，又給用戶帶來隨時(shí)隨地即興理容的便捷體驗(yàn)，拓寬了用戶的使用場(chǎng)景。
性能方面，有色MINI2.0也更加“能打”，采用全新自研雙環(huán)弧面刀網(wǎng)，刀網(wǎng)更薄，間隙更大，弧度更圓潤，實(shí)現(xiàn)“無死角”剃須;為了讓剃須刀“主動(dòng)”適應(yīng)人臉，有色MINI2.0的刀網(wǎng)升級(jí)4°環(huán)形微距浮動(dòng)行程設(shè)計(jì)，搭載Smooth絲滑響應(yīng)式設(shè)計(jì)，能實(shí)現(xiàn)浮動(dòng)刀網(wǎng)動(dòng)態(tài)追蹤調(diào)整，完美適配不同的面部輪廓;全新升級(jí)寬幅利刃，刀片寬度增加33%，100,000級(jí)超高頻次切割，讓剃須快、準(zhǔn)、狠。
禮贈(zèng)屬性一直是有色的關(guān)注點(diǎn)，此次有色MINI2.0在外包裝的設(shè)計(jì)上，也強(qiáng)化了產(chǎn)品禮贈(zèng)價(jià)值，為產(chǎn)品賦予情感價(jià)值，采用立體浮雕金屬鐵盒，盡顯精工質(zhì)感，用戶還可以定制禮贈(zèng)標(biāo)簽貼傳遞心意，凸顯禮贈(zèng)儀式感，給予用戶更圓滿的收送禮體驗(yàn)。
從“造爆品”到“塑品牌” 有色的突圍路徑
有色MINI2.0的發(fā)布，是有色基于消費(fèi)需求進(jìn)行的一次產(chǎn)品力迭代，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)感和剃須效率雙升級(jí)，給用戶更優(yōu)質(zhì)的剃須體驗(yàn)，也再次完成了有色MINI系列產(chǎn)品是一款既好看又好用的便攜剃須刀的認(rèn)知教育。
但此次的升級(jí)絕不僅僅是一次簡單的產(chǎn)品升級(jí)，而是有色從“爆品出圈”到“價(jià)值沉淀”的內(nèi)在思考。
一方面，是對(duì)品牌勢(shì)能的沉淀。對(duì)經(jīng)典的延續(xù)，體現(xiàn)了有色長期專注潮流便攜剃須刀的決心，也透露了有色從“造爆品”到“塑品牌”的戰(zhàn)略思維，以用戶認(rèn)知最強(qiáng)的產(chǎn)品，與品牌畫上等號(hào)，產(chǎn)生持久的情感鏈接，形成品牌獨(dú)有的認(rèn)知壁壘。
另一方面，是對(duì)精準(zhǔn)用戶的沉淀。憑借出色的顏值和強(qiáng)悍的性能，有色MINI系列吸引一群潮酷男性用戶，借助產(chǎn)品的禮贈(zèng)屬性，有色也積累了不少女性用戶，期望通過自身持續(xù)的“造血”能力，牢牢把握用戶資產(chǎn)，抓住“禮贈(zèng)”背后的生意機(jī)會(huì)，尋求品牌的第二增長曲線。
在此次發(fā)布會(huì)上，有色帶著品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)天賦和創(chuàng)新基因，拓寬自身品線，為用戶帶來了有色空氣動(dòng)力學(xué)高速吹風(fēng)機(jī)、有色多功能便攜剃須刀兩款新品，這兩款新品的發(fā)布，無疑是為品牌的消費(fèi)群體提供了新的選擇，滿足用戶多元化的理容需求，亦將為品牌激發(fā)生意新增量。從某種角度上看，有色MINI系列“爆品”，已然成為有色帶動(dòng)全品線可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
市場(chǎng)競爭日益激烈，個(gè)護(hù)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，有色基于用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新和天賦異稟的設(shè)計(jì)能力，構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力，提升品牌優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)不斷內(nèi)卷的個(gè)護(hù)賽道中突出重圍。未來，這個(gè)標(biāo)新立異的后起之秀，會(huì)為行業(yè)帶來怎樣的“新色彩”，仍然值得期待。
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