2023年,我國(guó)廚電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出止跌回升、穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),不少?gòu)N電頭部企業(yè)去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不凡。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廚電市場(chǎng)中,作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的華帝品牌優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)盡顯,交出了一份優(yōu)異答卷。根據(jù)最新年報(bào)顯示,2023年,華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.33億元,同比增長(zhǎng)7.12%;歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)4.47億元,同比增長(zhǎng)212.50%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~超11億,同比增長(zhǎng)190.83%,均創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。
“好清潔”戰(zhàn)略引領(lǐng),高端化之路持續(xù)并進(jìn)
在高端化領(lǐng)域,廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼,華帝則堅(jiān)定高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,并依托其30余年的品牌沉淀,取得了顯著成果。
華帝基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)及用戶需求的深刻洞察,在“好用、好看、好清潔”的新一代理想廚電標(biāo)準(zhǔn)上,進(jìn)一步聚焦“好清潔”,發(fā)布了行業(yè)首個(gè) “凈潔廚房”體系,針對(duì)廚電的產(chǎn)品、空間、感官三大維度“凈潔”程度進(jìn)行深入研究,以“白科技”和“凈時(shí)尚”作為功能、情緒兩大價(jià)值基點(diǎn),目前已取得一系列階段性成果。
過(guò)去一年,華帝持續(xù)加碼產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),以創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升目標(biāo)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,在報(bào)告期內(nèi)華帝新增專利技術(shù)846項(xiàng),全年專利數(shù)量共計(jì)4862項(xiàng),其中聚焦廚房?jī)魸嵉?ldquo;好清潔”技術(shù)達(dá)372項(xiàng),產(chǎn)品技術(shù)不斷更新迭代。例如,華帝重磅推出了華帝集成烹飪中心、新一代分人浴燃?xì)鉄崴鳌⒊∠盗袩煓C(jī)、巨能洗洗碗機(jī)以及“凈白系列”等新品,涵蓋烹飪、凈洗、沐浴多個(gè)生活場(chǎng)景,為用戶構(gòu)建未來(lái)理想廚房提供了更多選擇。
2024年,華帝將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位,落地“時(shí)尚科學(xué)廚電品牌”戰(zhàn)略,順應(yīng)國(guó)貨品牌潮流,持續(xù)強(qiáng)化品牌底蘊(yùn),鞏固產(chǎn)品的高端品牌形象,持續(xù)打造高端化、品質(zhì)化廚電精品,滿足廣大用戶在廚房創(chuàng)造品質(zhì)生活的美好向往。
加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí),賦能智能廚電新制造
隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)智技術(shù)的融入,為傳統(tǒng)制造向精益制造的轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機(jī)遇。在此背景下,針對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造以及上下游環(huán)節(jié)等多個(gè)領(lǐng)域,利用大數(shù)據(jù)手段來(lái)設(shè)計(jì)數(shù)字化、智能化、多層級(jí)的管理指標(biāo)體系,有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。
因此,傳統(tǒng)廚電企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行,而華帝也一直走在行業(yè)前列。
2023 年上半年,華帝完成了千噸位智能伺服壓力機(jī)項(xiàng)目,3 臺(tái)伺服機(jī)已通過(guò)全面測(cè)試,并成功投入生產(chǎn)。正式投產(chǎn)上線后,將實(shí)現(xiàn)設(shè)備數(shù)量減少 80%、工序減少 80%、設(shè)備OEE≥85%、效率提升 58%、一次合格率≥99%等顯著變化。
報(bào)告期內(nèi),華帝正式啟動(dòng)華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,目前,新產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期已正式封頂,預(yù)期在今年10月竣工。據(jù)介紹,該產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目投資總額超過(guò)12億元,總占地面積162畝,規(guī)劃總建筑面積約22萬(wàn)平方米,將建成煙機(jī)、灶具、熱水器廚電示范工廠,打造廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地。
堅(jiān)定全渠道戰(zhàn)略,搶占市場(chǎng)先機(jī)
華帝在渠道方面積極布局,深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建多渠道融合共生的管理體系,線下渠道主要以代理制為核心,線上渠道以直營(yíng)結(jié)合分銷為主要模式,工程渠道采用自主經(jīng)營(yíng)與代理經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的模式。
過(guò)去一年,華帝緊握內(nèi)容電商、下沉市場(chǎng)等新風(fēng)口,積極拓展新零售渠道,不斷升級(jí)品牌調(diào)性,并為品牌打開了新的發(fā)展?jié)摿臻g。
報(bào)告期內(nèi),華帝下沉渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 9.65 億元,同比增長(zhǎng) 58.6%;線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 28.34 億元,同比增長(zhǎng) 10.94%;線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 21.89 億元,同比增長(zhǎng) 23.44%。華帝為加快新零售轉(zhuǎn)型升級(jí),一方面,聚焦經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)體系建設(shè),召開TOC轉(zhuǎn)型專題會(huì)議,打造零售轉(zhuǎn)型樣本門店,制定并完善標(biāo)準(zhǔn)化銷售SOP流程,助力提升門店運(yùn)營(yíng)效益;另一方面,著力推進(jìn)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目落地,加快全國(guó)標(biāo)桿大店建設(shè)進(jìn)程,并導(dǎo)入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式,策劃多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)為門店引流,持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代,不斷探索渠道合作新模式,保持市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)。
天風(fēng)證券在對(duì)華帝年報(bào)分析后,維持其“買入”評(píng)級(jí)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,華帝將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新,深耕高端廚電領(lǐng)域,為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的理想廚房生活。
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