近日,華帝發(fā)布2023年報和2024年一季度報。報告顯示,2023年,公司營收62.33億元,同比增長7.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.47億元,同比增長212.50%;2024年第一季度營收約13.81億元,同比增加15.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.24億元,同比增加34.61%。報告期內(nèi),華帝業(yè)績穩(wěn)步增長,盈利能力大幅提升,長期增長韌性強勁。
過去一年,在擴大內(nèi)需、促進消費政策帶動下,國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)升級、穩(wěn)步向好,在整個大環(huán)境利好下,家電行業(yè)也向高質(zhì)量發(fā)展快速邁進。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,華帝大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,積極踐行長期主義保持穩(wěn)健經(jīng)營,以用戶需求為中心、技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動,推動形成產(chǎn)品矩陣豐富、品牌煥新升級、渠道多元立體的華帝發(fā)展路徑。
打造產(chǎn)品力,升級品質(zhì)生活新體驗
隨著新生代消費群體的崛起,家電行業(yè)消費理念也在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,逐漸從“剛需推動時代”進入“消費升級時代”。
憑借著敏銳的洞察,華帝精準把握了年輕人消費脈搏,立足科學(xué)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新研發(fā)、設(shè)計,始終與年輕人保持同頻。華帝已經(jīng)構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品矩陣,例如,2023年,華帝推出了超薄快吸煙機6090HS、理想家X系列、分人浴燃氣熱水器新品、集成烹飪中心等明星產(chǎn)品,其中華帝集成烹飪中心V系列榮獲“2023紅頂獎”,華帝V-Clean Max易潔系統(tǒng)煙機沖浪洗技術(shù)榮獲“第十九屆中國家用電器創(chuàng)新成果獎”,華帝快攏吸超薄吸油煙機E6090HS榮獲“AWE2023艾普蘭獎”等。
華帝強大的產(chǎn)品力不僅滿足著他們的生活需求,更提供著陪伴與關(guān)懷的情感價值,深受年輕消費群體的喜愛。報告期內(nèi),2023年,華帝煙機實現(xiàn)營收25.65億元,同比增長21.59%;灶具實現(xiàn)營收14.56億元,同比增長6%;洗碗機營收同比增長16.99%;集成灶收入9235萬元,同比增長23.31%。集成烹飪中心為華帝創(chuàng)收3643萬元,目前與方太比肩,成為這一賽道的兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。此外,數(shù)據(jù)顯示,2023年華帝超薄煙灶套裝線上零售額穩(wěn)居行業(yè)第一,燃氣灶單品的線上市占率為14.2%,創(chuàng)9年新高。
強化品牌力,引領(lǐng)廚電消費新潮流
如今,家電行業(yè)正逐步進入比拼品牌形象、服務(wù)理念的轉(zhuǎn)型升級新階段,開啟更為激烈的“下半場”競爭。唯有搶先洞察用戶需求,打破傳統(tǒng)桎梏,才能在日趨白熱化的高端廚電市場競爭中搶占先機。
基于此,華帝選擇以引領(lǐng)者的姿態(tài)前瞻風(fēng)向,以“科學(xué)品牌”為基,進一步錨定“好清潔“,以“白科技”和“凈時尚”為核心價值基點,在業(yè)內(nèi)率先提出“凈潔廚房“體系,并重磅發(fā)布國內(nèi)首個《凈潔廚房空間白皮書》,站在第一梯隊,啟幕“凈潔廚房“新時代的行業(yè)轉(zhuǎn)折。
除此之外,2023年,華帝持續(xù)發(fā)力年輕化品牌形象,啟用新品牌代言人白敬亭,斬獲了年輕人的大量關(guān)注。品牌傳播上,華帝充分利用新興營銷渠道如抖音、快手、小紅書等進行宣推,精準錨定品牌目標客戶。2023年,華帝x抖音心動家IP《華帝一道菜告白大作戰(zhàn)》營銷項目,榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。
全渠道營銷創(chuàng)新,驅(qū)動業(yè)績快速增長
華帝憑借自身資源整合能力進行全方位布局,從數(shù)據(jù)整合、運營管理、營銷場景等多角度助力品牌開拓全渠道市場,同時推行渠道扁平化改革,渠道不再有線上線下壁壘,而是線上線下一盤棋。這種全渠道融合發(fā)展的方式,有效提高了公司內(nèi)部經(jīng)營效率。公司內(nèi)部縱橫聯(lián)通、即時觸發(fā),圍繞著用戶形成閉環(huán),并為品牌提供強大的支撐。
過去一年,華帝營銷服務(wù)的方式和渠道更加互動化、場景化、多樣化。一方面保持與京東、天貓、蘇寧、拼多多、抖音、小紅書等電商平臺的穩(wěn)定合作,一方面積極擁抱新零售模式、新興渠道以及海外渠道,以保持長期增長趨勢。下沉市場方面,華帝旗下品牌“百得”主要布局國內(nèi)三四線城市,目前百得已擁有 300 多家經(jīng)銷商、3000 多家專營店、以及 6000 多個銷售網(wǎng)點。
得益于此,2023年,華帝線上渠道實現(xiàn)營業(yè)收入21.89億元,同比增長23.44%;線下渠道營業(yè)收入28.34億元,同比增長10.94%。
天風(fēng)證券在對華帝年報分析后指出,看好公司在理順渠道和加強治理的過程中修煉內(nèi)功,在多品類和多品牌矩陣中持續(xù)發(fā)掘增長潛力,在渠道扁平化、產(chǎn)品高端化和生產(chǎn)智能化過程中實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的盈利。維持“買入”評級。
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