5月28日—30日，第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海召開。會上，華為、海信等品牌紛紛斬獲重磅獎項。作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項，這屆虎嘯獎金銀銅等級獎入圍比率僅在18%左右。因此，無論是從含金量還是創(chuàng)新性來看，本屆獲獎案例都看點十足。
在激烈的獎項角逐中，海信電視U8《致敬影像完美主義》系列視頻，憑借對海信電視U8系列冠軍畫質(zhì)和專業(yè)影像力的精準(zhǔn)闡釋，一舉摘得第十五屆虎嘯獎家電類銅獎、視頻營銷類銅獎。
精準(zhǔn)詮釋產(chǎn)品畫質(zhì)，建立ULED X參考級影像認知
近年來電視產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展迅速，現(xiàn)象級產(chǎn)品層出不窮，但在觸達用戶方面仍有諸多痛點。一方面是消費者對電視畫質(zhì)普遍感知弱，尤其是參數(shù)上存在理解“鴻溝”，如何讓目標(biāo)人群感知到產(chǎn)品的參考級影像實力、降低理解成本和溝通成本是傳播的關(guān)鍵。
對此，《致敬影像完美主義》選擇從影像力故事入手，深入闡釋海信電視U8系列，分別選取了水下攝影、光繪藝術(shù)和天文攝影三個影像場景，通過將“抽象”的畫質(zhì)“具象化”，讓海信電視U8去呈現(xiàn)光影復(fù)雜的水下攝影、對比鮮明的光繪作品，以及明暗交錯的星空畫面，放大影像視覺沖擊。
比如水下攝影作品在呈現(xiàn)時，要把畫面從最暗到最亮部分的細節(jié)極盡還原，普通電視往往不盡如人意，而海信電視U8系列憑借信芯®AI感知芯片全鏈路AI計算畫質(zhì)及超高分區(qū)Mini LED，能夠?qū)崿F(xiàn)像素級控光，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)畫面暗部和亮部的表現(xiàn)力;另外在光繪攝影中每一條光束色彩、線條、細節(jié)的立體感，在天文攝影中廣袤星空的光芒質(zhì)感，海信電視ULED X®全場景AI計算畫質(zhì)平臺均能給與支持，每一道光束、每一顆星辰的光芒都不會被掩埋。
是行業(yè)營銷樣本，更是畫質(zhì)冠軍
作為國內(nèi)唯一具有自研畫質(zhì)芯片能力的企業(yè)，海信電視撐起“影像完美主義”這一代名詞的背后，源于技術(shù)厚積大成的ULED X®全場景AI計算畫質(zhì)平臺。作為該技術(shù)平臺的代表作海信電視U8，其實現(xiàn)了感、芯、光、屏的全鏈路升級，真正做到讓好畫質(zhì)融于場景，以專業(yè)影像致敬完美主義。
在即將開幕的歐洲杯賽事中，海信電視U8也將為“完美主義球迷”帶來畫質(zhì)絕佳、畫面流暢的觀賽體驗，讓廣大球迷們秒入觀賽狀態(tài)，更快、更好的沉浸于激烈的綠茵場上，彰顯“世界第二”的硬實力。
總之，《致敬影像完美主義》脫穎而出，既是評審團對海信電視U8營銷策略的肯定，也是一次深刻洞察用戶需求，以精準(zhǔn)內(nèi)容對產(chǎn)品價值的有效傳遞。而于整個行業(yè)來講，海信電視所打破的不僅僅是同質(zhì)化的營銷框架，更是讓“好畫質(zhì)融入環(huán)境”這一理念，真正成為了深入人心的品牌價值符號。
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