通過(guò)打造健康的游戲內(nèi)容生態(tài)，斗魚(yú)正在煥發(fā)新的生命力。
6月5日，斗魚(yú)發(fā)布2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，斗魚(yú)移動(dòng)端平均MAU為4530萬(wàn)，總付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為340萬(wàn)?？偁I(yíng)收10.4億元人民幣，其中廣告及其他業(yè)務(wù)收入為2.39億元，收入貢獻(xiàn)占比上升至23%。
一季度，斗魚(yú)通過(guò)加大精品內(nèi)容投入、強(qiáng)化廠(chǎng)商聯(lián)動(dòng)以及實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)積極探索商業(yè)多元化，以豐富的服務(wù)內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，成功拓寬了收入來(lái)源。
加速調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，廣告及其他收入提升至2.39億
面對(duì)宏觀環(huán)境變化以及直播業(yè)務(wù)調(diào)整變化，一季度斗魚(yú)持續(xù)展開(kāi)探索。通過(guò)深化游戲產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與合作，從游戲道具售賣(mài)、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等方向著手，成功促進(jìn)平臺(tái)收入多元化和健康增長(zhǎng)。
游戲廠(chǎng)商合作是斗魚(yú)新階段商業(yè)化的重要內(nèi)容，目前平臺(tái)鏈接廠(chǎng)商及游戲玩家需求，獲取更多獨(dú)家資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，基于廠(chǎng)商資源探索了多元化盈利模式。一方面通過(guò)平臺(tái)主播、內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)推廣游戲道具，另一方面基于游戲道具開(kāi)展平臺(tái)游戲會(huì)員業(yè)務(wù)，形成了斗魚(yú)基于游戲道具售賣(mài)的有效商業(yè)路徑。
Q1付費(fèi)會(huì)員體系也結(jié)合用戶(hù)需求進(jìn)行了改版，特效與視覺(jué)進(jìn)行了雙重優(yōu)化，并與頭部主播合作推出鉆粉福利，定制化鉆粉特效，進(jìn)一步鞏固用戶(hù)與主播之間的情感連接。平臺(tái)還圍繞付費(fèi)會(huì)員推出元宵、春節(jié)、女生節(jié)、愚人節(jié)等節(jié)慶福利與鉆粉時(shí)空秘境、鉆粉璀璨之夜等禮物福利，高度重視用戶(hù)付費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升用戶(hù)的滿(mǎn)足感以及獨(dú)特感。
從相關(guān)舉措可以看到，斗魚(yú)加速調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，打開(kāi)了更多商業(yè)化可能性。一季度，斗魚(yú)總營(yíng)收10.4億元人民幣，毛利潤(rùn)1.09億元人民幣，毛利率為10.5%。廣告和其他業(yè)務(wù)收入為2.39億元，收入貢獻(xiàn)占比為23%，較23年同期的7.7%有顯著提升。
增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，強(qiáng)化平臺(tái)合規(guī)管理
斗魚(yú)顯著的商業(yè)化探索進(jìn)展，也離不開(kāi)其對(duì)健康游戲內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)打造。
斗魚(yú)一季度轉(zhuǎn)播了近30場(chǎng)官方大型賽事活動(dòng)，包括英雄聯(lián)盟LPL春季賽、王者榮耀KPL春季賽、CSGO哥本哈根Major、穿越火線(xiàn)CFPL春季賽等。在自制內(nèi)容方面，斗魚(yú)自制超40場(chǎng)電競(jìng)賽事，包括斗魚(yú)榮耀杯S7、斗魚(yú)群英杯S4、魚(yú)魚(yú)杯深淵BP挑戰(zhàn)賽、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》先鋒賽斗魚(yú)線(xiàn)上平臺(tái)賽等。此外，連續(xù)舉辦三屆的經(jīng)典自制賽事無(wú)畏契約開(kāi)瓦杯，本屆面向全平臺(tái)主播招募參賽隊(duì)伍，前兩名的隊(duì)伍將獲得無(wú)畏契約全國(guó)大賽直邀機(jī)會(huì)。
同時(shí)，斗魚(yú)一季度更加注重基于資源共享的內(nèi)容合作，嘗試打破平臺(tái)壁壘，積極擴(kuò)充新的自制賽事。
除了繼續(xù)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，斗魚(yú)還持續(xù)完善平臺(tái)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行，打造健康的游戲內(nèi)容生態(tài)，期望能夠在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)，驅(qū)動(dòng)斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期平穩(wěn)發(fā)展。
一季度，斗魚(yú)已啟動(dòng)多項(xiàng)清朗專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)及違規(guī)內(nèi)容集中整治，全面推行項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)防控制度，建立產(chǎn)品回溯機(jī)制，完善互動(dòng)防沉迷制度，重視糾紛投訴處理，定期排查平臺(tái)的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)并整治違規(guī)行為，加強(qiáng)公司相關(guān)人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)教育。
與此同時(shí)，公司與監(jiān)管部門(mén)保持密切溝通，積極響應(yīng)監(jiān)管要求，主動(dòng)自糾自查，并利用人工智能創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，迅速高效進(jìn)行違規(guī)懲處，確保合規(guī)性得到堅(jiān)決、全面的保障。
未來(lái)，斗魚(yú)有望與更多游戲廠(chǎng)商達(dá)成合作，進(jìn)一步改善收入結(jié)構(gòu)，通過(guò)新產(chǎn)品新模式的持續(xù)創(chuàng)造和成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自身作為游戲生態(tài)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。
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