6月12日，2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨IAI傳鑒頒獎(jiǎng)禮在北京舉行，在當(dāng)天公布的第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單中，快看漫畫一舉斬獲2銀1銅1優(yōu)秀共計(jì)4座獎(jiǎng)杯，跨次元營(yíng)銷實(shí)力獲得行業(yè)認(rèn)可。
據(jù)了解，“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，是業(yè)界公認(rèn)的廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中的重量級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，每年來自兩岸四地超過千家企業(yè)的3000多作品與案例參與角逐，入圍率僅為1/3，擁有極高的“含金量”。本次獲獎(jiǎng)案例也將進(jìn)入至中國(guó)市場(chǎng)出版社出版《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒2024》，具有極強(qiáng)的工具價(jià)值和參考收藏價(jià)值。
此次快看漫畫選送的《拉面范x快看漫畫：拉面范美味破次元企劃》、《農(nóng)夫山泉茶派跨次元畢業(yè)季》、《#誰是下一個(gè)CK IDOL#第二季”》三個(gè)案例，分別獲得了媒體內(nèi)容營(yíng)銷銀獎(jiǎng)、媒體創(chuàng)新銅獎(jiǎng)以及媒體內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)，另外由娃哈哈與快看合作的《哈寶游樂園》營(yíng)銷案例也獲得了場(chǎng)景營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。在這些營(yíng)銷案例中，快看通過IP賦能、定制形象、社區(qū)共創(chuàng)以及線下校園活動(dòng)等豐富多元的合作，以及站內(nèi)外的“硬廣-內(nèi)容-互動(dòng)-社區(qū)”這樣的國(guó)漫營(yíng)銷全鏈路，幫助品牌方輕松實(shí)現(xiàn)和年輕人的溝通，讓品牌真正走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，傳遞“年輕”、“潮流”、“個(gè)性化定制”等品牌特質(zhì)以及人格化的情感，以跨次元的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌破圈、品效合一的效果。
比如在今麥郎旗下拉面范與快看聯(lián)合策劃的“喵喵拉面館美味營(yíng)業(yè)中”的營(yíng)銷活動(dòng)中，拉面范精選了《怦然心動(dòng)》、《花與隱匿之烏》、《今日晴朗，局部掉龍!》、《再度與你》、《塵夢(mèng)劇本館》、《又見面了，樓小姐》六大快看人氣IP，并且以創(chuàng)作海報(bào)的形式，讓這六大漫畫CP代言拉面范的六大口味，在最大化覆蓋多類型用戶的同時(shí)，也極大提升了拉面范口味的賣點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)了超過500萬的瀏覽量，同時(shí)還通過漫劇的動(dòng)態(tài)畫面，充分展示拉面范核心賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了漫畫IP深度種草的創(chuàng)新。
當(dāng)下，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的Z世代年輕人來說，人氣二次元IP無疑是能最快調(diào)動(dòng)他們感官記憶并建立感情勾連的內(nèi)容載體，也讓跨次元營(yíng)銷已成為大熱的營(yíng)銷方式。而創(chuàng)辦于2014年的快看，是國(guó)內(nèi)最大的國(guó)漫IP平臺(tái)和分享社區(qū)，總用戶超過3.4億，其中85%為00后，超過六成為女性，并且平臺(tái)聚集了國(guó)內(nèi)80%的頭部?jī)?yōu)質(zhì)IP，覆蓋包括青春、言情、幻想、恐怖懸疑、新國(guó)風(fēng)等在內(nèi)的多元化品類?？炜丛谟脩魳?gòu)成、社區(qū)氛圍以及IP運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，也吸引了CK、娃哈哈、COACH、佳能、安德瑪、屈臣氏、今麥郎、聯(lián)想等諸多知名品牌與之展開跨次元營(yíng)銷合作。
目前，在跨次元營(yíng)銷領(lǐng)域，快看的漫畫IP也在不斷打破用戶邊界，以更好的承擔(dān)起品牌年輕化營(yíng)銷專家的商業(yè)人設(shè)，通過跨次元的方式持續(xù)地全方位發(fā)力，幫助品牌占領(lǐng)超新Z世代年輕人的心智，進(jìn)一步提升品牌在這屆年輕人中的獨(dú)特影響力。
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