隨著6月18日24點(diǎn)的鐘聲敲響，今年京東618圓滿落幕。今年京東618以“又便宜又好”的購(gòu)物體驗(yàn)贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，亮眼的數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出了消費(fèi)市場(chǎng)澎湃增長(zhǎng)的活力，特別是在3C數(shù)碼品類方面。京東618攜手3C數(shù)碼廠商，通過“戰(zhàn)略大單”模式共同創(chuàng)低價(jià)，銷售超級(jí)爆款產(chǎn)品超過1000萬件，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)3倍。手機(jī)、平板、筆記本、顯示器、相機(jī)、耳機(jī)、投影、打印機(jī)、路由器、充電配件、圖書、文具、充值號(hào)卡等眾多3C數(shù)碼超級(jí)爆款產(chǎn)品憑借著極致的性價(jià)比獲得了用戶的青睞，廠商更是在這一過程中收獲了可觀的銷售增長(zhǎng)。而這一切的背后正是京東依托高效供應(yīng)鏈能力，助力廠商提效、產(chǎn)業(yè)提效，拓展行業(yè)增長(zhǎng)新空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多方共贏。
眾所周知，“成本、效率、體驗(yàn)”是零售行業(yè)的本質(zhì)。京東財(cái)報(bào)顯示，截至2024年一季度末，京東供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到1541億元，在自營(yíng)商品SKU超過1000萬的基礎(chǔ)上，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)降至 29 天。極致的效率降低了商品的成本，也讓3C數(shù)碼產(chǎn)品更低價(jià)成為可能。同時(shí)，基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，京東618期間采用“戰(zhàn)略大單”模式，通過一次性大規(guī)模采購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品，不僅能給到品牌確定性的銷售保障，還能以量換價(jià)給到消費(fèi)者更便宜的價(jià)格。對(duì)3C數(shù)碼廠商而言，確定性意味著健康的庫(kù)存和現(xiàn)金流，而庫(kù)存與現(xiàn)金流是所有消費(fèi)品的生命線。這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在新品上市之初，更是在產(chǎn)品全生命周期，甚至產(chǎn)品上市之前都有巨大的價(jià)值。
以Redmi Note 12T Pro為例，小米原本的全渠道平均月銷量不足10萬臺(tái)，通過攜手京東達(dá)成“戰(zhàn)略大單”模式合作后，京東月銷量達(dá)到12萬臺(tái)，遠(yuǎn)超之前小米全渠道銷量總和，幫助品牌提前5個(gè)月完成銷售計(jì)劃。無獨(dú)有偶，今年京東618熱賣的聯(lián)想小新15，也是京東基于“戰(zhàn)略大單”模式，通過C2M(反向定制)推動(dòng)廠商創(chuàng)新的典型合作案例。據(jù)了解，小新數(shù)字系列初期產(chǎn)品并未配備標(biāo)壓處理器，京東洞察到用戶需求，反向推動(dòng)了標(biāo)壓i5的版本誕生。用大規(guī)模的訂單來降低產(chǎn)品、品類創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，為行業(yè)開辟新賽道，為消費(fèi)者帶去低價(jià)，這正是京東與廠商持續(xù)落地“戰(zhàn)略大單”模式的關(guān)鍵目標(biāo)所在。
隨著AI大模型和生成式AI等技術(shù)的迅猛發(fā)展，硬件產(chǎn)品在為用戶生活提供便利的同時(shí)，也為3C數(shù)碼行業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)帶來嶄新機(jī)遇。今年京東618期間，AI硬件品類表現(xiàn)亮眼，以AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI學(xué)習(xí)機(jī)等為代表的智能設(shè)備在京東銷售火爆，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)150%，推動(dòng)超400萬用戶換新AI設(shè)備。此外，折疊屏手機(jī)、開放式耳機(jī)、智能健康手表等新興熱門品類也受到消費(fèi)者青睞。
今年京東618期間，京東3C數(shù)碼采銷也在直播間帶來了豐富的產(chǎn)品與鉅惠福利，成為了眾多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間3C數(shù)碼采銷直播間觀看人數(shù)同比提升超60倍，累計(jì)成交量超700萬。另一方面，以舊換新的消費(fèi)方式也受到消費(fèi)者的認(rèn)可，越來越多的用戶體驗(yàn)到了這一省錢省心的3C數(shù)碼換新體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東618期間3C數(shù)碼以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超100%。值得一提的是，以京東之家為代表的全國(guó)超2000家京東3C數(shù)碼門店也給消費(fèi)者帶來了“多快好省”的換新體驗(yàn)，用戶在線下門店可以上手體驗(yàn)各類3C數(shù)碼產(chǎn)品的卓越性能。數(shù)據(jù)顯示，618期間京東3C數(shù)碼門店到店用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%。除了普通消費(fèi)者，京東618也點(diǎn)燃了企業(yè)客戶的換新熱情，超1000個(gè)3C數(shù)碼品牌企業(yè)客戶成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
未來，京東將基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，攜手3C數(shù)碼廠商與合作伙伴繼續(xù)深化“戰(zhàn)略大單”模式，為消費(fèi)者打造更多“又便宜又好”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。京東也將進(jìn)一步推動(dòng)供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與效率提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大價(jià)值。
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