根據(jù)國家廣播電視總局公布的《2023年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，OTT覆蓋人口數(shù)已超10億。隨著移動端流量增速放緩、PC端流量下滑，OTT大屏已然成為互聯(lián)網(wǎng)流量的第二極。在OTT領(lǐng)域的數(shù)字化浪潮中，易平方依托華僑城巨大的文旅流量、康佳集團的消費電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以及自身內(nèi)容生態(tài)，走在了大屏營銷與跨場景營銷領(lǐng)域的前端。
近年來，易平方“一核兩翼三引擎”的發(fā)展戰(zhàn)略頗具成效。這一戰(zhàn)略旨在以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心(“一核”)，以智慧場景+數(shù)智文旅為兩翼(“兩翼”)，通過系統(tǒng)平臺、媒體廣告、數(shù)字宣發(fā)(“三引擎”)深挖跨場景數(shù)字化應(yīng)用，驅(qū)動企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，進一步為易平方的業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
亮點一：大屏營銷——實現(xiàn)“品效銷”協(xié)同，開啟進階之路
在存量博弈時代里，OTT依托持續(xù)增長的用戶數(shù)量、“一對多”收看場景、大屏高清屬性、獨占觸達能力等獨特優(yōu)勢，OTT大屏營銷成為助力品牌實現(xiàn)生意新增長的重要選項。易平方近年來堅持推進“品效銷”協(xié)同發(fā)展，聯(lián)手嗶哩嗶哩、電視淘寶等平臺，幫助品牌獲得確定性的流量并實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
在2023最美的夜bilibili晚會期間，易平方聯(lián)動嗶哩嗶哩、康佳集團，開展年輕化營銷，打造了一場基于Web3.0的時代感和強交互性的“元宇宙”歌會，為用戶帶來沉浸式的大屏觀看體驗。易平方通過晚會物料露出、聯(lián)名海報、口播等形式進行品牌露出和傳播，同時充分利用資源進行投放推廣，打通移動端和TV端雙渠道熱度，釋放品牌傳播價值，更大化滲透用戶圈層?；顒赢?dāng)晚斬獲全網(wǎng)熱搜1000+條，全網(wǎng)視頻播放量超18億，累計彈幕數(shù)近40萬，傳播聲量持續(xù)發(fā)酵，擴散形成漣漪效應(yīng)。憑借出色的流量轉(zhuǎn)化效果，該案例也榮膺“IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)”智慧營銷/OTT類銅獎，獲得了行家認(rèn)可。
此外，在去年618、雙十一大促期間，易平方攜手電視淘寶、蘭蔻，通過整合康佳智能電視OTT信息流、屏保，以及電視淘寶站內(nèi)資源、戶外廣告，不僅讓投放后的曝光、人群、成交數(shù)據(jù)可量化，更將流量回流至阿里生意參謀、品牌數(shù)據(jù)引擎，形成全年大促店鋪的數(shù)據(jù)盤，為蘭蔻后續(xù)營銷提供堅實的品牌資產(chǎn)。此項目也一舉拿下第15屆虎嘯獎智能大屏類銀獎，讓易平方在銷量轉(zhuǎn)化和后鏈路驗證方面的能力再一次獲得證明。
由此看來，易平方在大屏“品效銷”營銷探索中已經(jīng)取得積極進展，有望為整個行業(yè)營銷市場和自身發(fā)展開啟新局。
亮點二：數(shù)字宣發(fā)——以優(yōu)質(zhì)營銷生態(tài)撬動流量池
近年來，眾多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)OTT營銷，拓展品牌影響力。在此背景下，易平方推出內(nèi)容聚合平臺“易TV”，致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷，賦能品效銷一體化。易TV通過聚合嗶哩嗶哩、央視頻、咪咕視頻、埋堆堆、快手TV版、易抖屏等長中短視頻資源，高效、精準(zhǔn)地投放和展示營銷內(nèi)容，以“平臺端口+精準(zhǔn)獲客”的組合拳，最大化提升大屏營銷價值，助力品牌生意實現(xiàn)長效增長。
除了“修煉內(nèi)功”，打造成熟生態(tài)的內(nèi)容聚合平臺，在內(nèi)容發(fā)行方面，易平方推出微短劇《妙絕好姻緣》，憑借精良的制作和創(chuàng)新的敘事方式，該劇播出期間曾連續(xù)5天霸榜貓眼短劇有效播放榜Top1，同時在優(yōu)酷站內(nèi)排名電視劇播放量Top5，獲得了良好的市場反響。易平方通過“大屏+小屏+線下”等多種渠道強勢曝光，多維聯(lián)動實現(xiàn)破圈效應(yīng)，成功打造了跨場景、多維度的內(nèi)容生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主提供了更廣闊的市場空間。
在數(shù)字IP方面，易平方持續(xù)積淀數(shù)字資產(chǎn)，激發(fā)大屏價值內(nèi)生動力。易平方獲得華僑城文旅科技旗下《爆笑兩姐妹》的獨家授權(quán)代理，全權(quán)負(fù)責(zé)全網(wǎng)發(fā)行與IP商業(yè)化工作，目前已上線OTT、IPTV、視頻網(wǎng)站等超30家，并在騰訊平臺少兒榜單躋身熱度前10?？梢姡灼椒秸粩鄶U大影響力，搭建起數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
亮點三：數(shù)智文旅——拓展線下場景，助力品牌跨域增長
隨著經(jīng)濟持續(xù)好轉(zhuǎn)，消費需求穩(wěn)步回暖，大眾文旅風(fēng)潮涌動。據(jù)中國旅游市場報告顯示，2024年國內(nèi)旅游預(yù)計出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，OTT大屏營銷需求加速釋放。
在此背景下，易平方也在不斷拓展場景，布局?jǐn)?shù)智文旅賽道。在景區(qū)布局方面，易平方依托華僑城集團等戰(zhàn)略股東的豐富資源，打造文旅數(shù)智化服務(wù)平臺——易數(shù)云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，構(gòu)建包括智慧管理、智慧營銷、智慧服務(wù)、智慧硬件的文旅數(shù)字化服務(wù)體系，為客戶提供沉浸式體驗，實現(xiàn)一體化全鏈數(shù)智文旅系統(tǒng)服務(wù)。
在線上OTT的影響力不斷擴大的同時，易平方也將營銷力場延伸至線下，比如推出“周中OTT大屏流量”+“周末文旅戶外流量”整合營銷新打法，實現(xiàn)了“線上+線下”營銷的全方位覆蓋，將“OTT”和“景區(qū)”有效整合起來。
此外，易平方推出“易小棧”線下場景營銷服務(wù)，在景區(qū)設(shè)置集合產(chǎn)品銷售、網(wǎng)紅打卡、游戲互動、游客服務(wù)等于一體的游客服務(wù)驛站，為品牌客戶提供站點品牌冠名、定制、顯示屏廣告露出、品牌活動定制等營銷服務(wù)，實現(xiàn)景區(qū)流量媒介化的變現(xiàn)。
拓展OTT的邊界和交互場景的同時，釋放出大屏營銷更多潛力，易平方“OTT大屏+景區(qū)”的組合為數(shù)字化場景營銷提供值得學(xué)習(xí)借鑒的優(yōu)秀范本。
總結(jié)
伴隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長，OTT的流量價值更進一步被廣告主們所認(rèn)可。這種趨勢反映了消費者對于個性化和多樣化內(nèi)容需求的增長，也顯示了千行百業(yè)對于精準(zhǔn)投放和高轉(zhuǎn)化率的追求。
2024是易平方成立的第9個年頭，9年來，易平方通過持續(xù)不斷的技術(shù)革新，探索出一套行之有效的營銷模式和商業(yè)模式，為整個OTT行業(yè)的進階提供了更清晰、更可借鑒的思路和模式。
相信在未來，易平方將繼續(xù)夯實“一核兩翼三引擎”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、拓展場景應(yīng)用，為廣告主和品牌主提供更高效精準(zhǔn)的營銷方案。我們也希望看到更多如易平方一樣的OTT大屏營銷服務(wù)商，積極響應(yīng)國家數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級，助力構(gòu)建數(shù)字中國的宏圖。
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