7月28日,由Crypton Future Media與初音未來中國大陸地區(qū)版權(quán)總代理——上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司提供版權(quán),阿里魚“啊鯉魚”與大麥Mailive聯(lián)合出品的“初音未來·未來有你 2024中國巡回演唱會”在廣州圓滿落幕。此次巡演先后在上海、北京、廣州舉辦了共計12場演出,吸引數(shù)萬粉絲到場。
初音未來是一款由Crypton Future Media公司研發(fā)出的“軟件”,通過這款軟件輸入歌詞和旋律后任何人都可以讓她唱歌,由于為數(shù)眾多的創(chuàng)作者們都使用“初音未來”制作音樂并發(fā)布到網(wǎng)上而一躍成為一種潮流,她也作為一位“角色”舉世矚目。如今身為一位電子歌手推出周邊產(chǎn)品、舉辦演唱會等,活躍于多個方面,她的名氣在全世界廣為流傳,初音未來至今已在全球范圍內(nèi)成功舉辦了近百場演唱會。本次演唱會采用了先進的全息影像技術(shù),讓現(xiàn)場觀眾親身體驗到虛擬與現(xiàn)實的完美融合。
此次阿里魚“啊鯉魚”、大麥Mailive與新創(chuàng)華強強聯(lián)合,在上海、北京、廣州三城舉辦演唱會,為中國的初音未來粉絲奉獻了精彩的演出內(nèi)容的同時,現(xiàn)場同步舉辦了初音未來展示會,集展會+娛樂+購物于一體,為觀演粉絲提供了超越演唱會本身的多元體驗。
同時展示會銷售區(qū)提供數(shù)十種演唱會場販周邊供粉絲選擇購買。
未來,阿里魚“啊鯉魚”將依托于自身強大的IP矩陣,聯(lián)合更多全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)方,舉辦IP音樂會、動漫音樂節(jié)、主題快閃等多樣化活動,通過自主開發(fā)或IP授權(quán)推出品牌聯(lián)動產(chǎn)品亮相活動現(xiàn)場,充分解鎖消費市場的巨大潛力,為國內(nèi)IP粉絲提供豐富的IP文化體驗。
阿里魚作為阿里影業(yè)旗下的版權(quán)交易與創(chuàng)新平臺,一直致力于依托阿里生態(tài)資源與數(shù)字能力,打通業(yè)內(nèi)獨有的“IP2B2C"服務(wù)全鏈路,助力中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展。目前,阿里魚的IP版圖已囊括三麗鷗家族、寶可夢、蠟筆小新、環(huán)球影業(yè)、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、貓福珊迪、甄嬛傳、圣斗士星矢等數(shù)百個全球優(yōu)質(zhì)IP。
“祝賀初音未來2024中國巡回演唱會取得圓滿成功!” 阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示,“通過初音和粉絲的共同努力,無數(shù)精彩的原創(chuàng)作品被創(chuàng)造、傳播,多首優(yōu)質(zhì)作品風(fēng)靡全球。阿里魚希望通過自身IP2B2C全鏈路服務(wù)模式,持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)IP的影響力,在IP授權(quán)之外,通過演唱會、見面會、音樂節(jié)等多樣化的活動形式,讓粉絲與IP親密互動,近距離感受到心愛IP的魅力。”
IP+商務(wù)+宣發(fā),阿里魚全面助力初音未來演唱會
在此次初音未來中國巡回演唱會中,阿里魚“啊鯉魚”聯(lián)合大麥Mailive提供了專業(yè)的演出落地服務(wù),并圍繞演唱會開展宣發(fā)及IP商務(wù)授權(quán),形成“IP開發(fā)+商務(wù)授權(quán)+阿里生態(tài)資源宣發(fā)”模式。
演唱會官宣后,阿里魚“啊鯉魚”和大麥Mailive借助阿里生態(tài)資源及主流社會化媒體平臺,提升活動聲量,精準(zhǔn)觸達初音未來粉絲群體和泛二次元人群。
阿里魚早在2019年就開始進行IP內(nèi)容活動的開發(fā)與制作,并在當(dāng)年舉辦了動漫潮流音樂節(jié);2023年阿里魚聯(lián)合國內(nèi)頂級音樂公司太合音樂集團落地年度創(chuàng)新項目“麥甜生活節(jié)”這一原創(chuàng)演出IP,集音樂節(jié)+線下活動+市集于一體。為深化并擴大IP內(nèi)容活動開發(fā),阿里魚孵化自有品牌“啊鯉魚”,依托自身豐富的IP矩陣,為IP開發(fā)內(nèi)容活動,包括IP專場演唱會、作品簽售會、動漫音樂節(jié)、IP聯(lián)動快閃等。
IP2B2C業(yè)務(wù)模式持續(xù)發(fā)力,提升IP消費體驗
在消費領(lǐng)域,年輕消費者的消費觀念正在經(jīng)歷顯著的轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的購物體驗,而是越來越傾向于尋求當(dāng)下的、沉浸式的享受。從線下快閃店、主題餐廳到沉浸式展覽的流行中,可以觀察到IP消費體驗的結(jié)構(gòu)性變化。這表明新一代消費者更加重視親身體驗和即時滿足,他們愿意為獨特的消費體驗支付溢價。
洞察到這一趨勢,阿里魚將IP內(nèi)容活動開發(fā)納入到IP2B2C全鏈路服務(wù)模式的重要環(huán)節(jié)當(dāng)中。IP2B2C全鏈路服務(wù)模式是阿里魚核心競爭力來源,這一模式不僅成功推動了多個授權(quán)項目的快速增長,贏得了版權(quán)方及品牌方的認(rèn)可,也為中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻。在剛剛結(jié)束的中國授權(quán)業(yè)大獎頒獎典禮上,阿里魚憑借IP2B2C全鏈路服務(wù)模式在過去一年創(chuàng)造的突出價值,獲得了“年度代理商”獎項。
IP2B2C業(yè)務(wù)模式的成功基于阿里魚強大的中臺、完備的市場營銷能力及成熟的渠道運營。一方面,阿里魚已形成規(guī)范化、流程化、體系化中臺團隊,為被授權(quán)商家提供了從IP商品創(chuàng)意、IP圖庫開發(fā)到設(shè)計監(jiān)修報審全鏈路專業(yè)服務(wù),為授權(quán)商品開發(fā)提質(zhì)增效。同時,阿里魚配備市場營銷團隊為版權(quán)方和商家提供活動營銷支持與電商營銷支持,定制落地IP大事件,在全年大促節(jié)點打造主題會場,擴大IP影響力與知名度,促進IP貨品銷量提升。 阿里魚還圍繞IP渠道運營進行了全方位服務(wù),包括IP官方旗艦店的運營,并作為淘天潮玩聯(lián)合運營方,為不同細分類目的入駐商家提供運營支持。
除此之外,阿里魚不斷拓展IP消費產(chǎn)業(yè)鏈的上下游邊界,積極探索創(chuàng)新路徑,現(xiàn)已全面覆蓋IP商品眾籌預(yù)售解決方案、自營商品研發(fā)、IP主題數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作與發(fā)行多個關(guān)鍵環(huán)節(jié),深化了授權(quán)業(yè)務(wù)的維度和層次。
隨著“啊鯉魚”IP內(nèi)容活動的開花結(jié)果,阿里魚進一步豐富了IP2B2C業(yè)務(wù)模式的服務(wù)內(nèi)容,提升了自身的授權(quán)服務(wù)價值。這就意味著在商品授權(quán)和渠道運營之外,阿里魚將IP內(nèi)容開發(fā)延申至線下活動場景,以年度大事件的項目規(guī)模聚集消費者和貨品,形成規(guī)?；虡I(yè)效應(yīng),打造 IP消費新增長點,助力版權(quán)方和商家多方共贏,而音樂節(jié)、演唱會、嘉年華等也將間接帶動城市旅游、餐飲和住宿產(chǎn)業(yè)的繁榮。
今年下半年,阿里魚還將啟動中國首屆三麗鷗粉絲嘉年華,為三麗鷗粉絲精心打造一場盛大聚會。通過這次嘉年華,有望進一步擴大三麗鷗品牌在中國的影響力,推動IP與粉絲之間的互動進入新階段。
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