2024年,體育運動市場蓬勃發(fā)展,大型官方賽事為大眾體育運動熱又增添了一把火;跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫,攀巖、沖浪、馬術(shù)等小眾新興運動項目加速“出圈”,豐富的賽事活動與運動形式為體育消費市場帶來了更多的活力。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費報告》(以下簡稱“報告”)顯示,體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大,2024年上半年京東運動整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長,其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在150%以上。從消費趨勢來看,體育市場呈現(xiàn)出熱門運動持續(xù)升溫、小眾運動加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運動、高凈值人群熱衷極限運動等特點。
跑步是大眾普及率最高的運動項目,據(jù)2023年國家統(tǒng)計局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示,跑步是大家選擇最多的運動項目,占比達51.9%。作為跑步必備裝備,大家對于跑步鞋的功能需求也顯著增加,尤其在馬拉松專業(yè)跑場景下,對跑步鞋的高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長,而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應(yīng)用,顯著提升了跑步性能。
球類運動是日常生活中參與廣泛的運動方式,不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求,還具備社交互動功能。2024年上半年,球類運動中,羽毛球熱度尤為高漲,成為運動場上的新星,被戲稱為“體制內(nèi)第一運動”、“年輕人健身盡頭的運動”。報告顯示,上半年羽毛球訓練器、羽毛球蒸球機銷量同比增長均超5倍。同時,球場上的很多服裝風格也掀起一輪輪的時尚風潮,比如,今夏熱度很高的網(wǎng)球裙等。報告顯示,足球訓練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風衣等品類的銷售均實現(xiàn)顯著增長。
健身運動更加日?；?“隨地大小練”“工位5分鐘運動快充”逐步成為一種生活方式。一方面,輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯,比如,拉力帶、壺鈴、小型踏步機、迷你橢圓儀,成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備;另一方面,消費者也開始要求更為專業(yè)化的訓練級器材來滿足不同部位的健身需求,更加專業(yè)細分的健身產(chǎn)品備受歡迎。報告顯示,2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%,減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長266%,輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%,快速燃脂的迷你橢圓機成交額同比增長46%。
騎行運動在上半年持續(xù)火熱,參與騎行的消費者越來越多,京東線上騎行運動產(chǎn)品的購買用戶數(shù)較去年同期增長了近5成。騎行裝備方面,2024年上半年公路車成交額同比增長141%,騎行服成交額同比增長127%,騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。同時,騎行愛好者不僅對騎行裝備的專業(yè)性要求更多,還更加關(guān)注騎行裝備的時尚性,例如對騎行穿戴裝備時尚外觀的關(guān)注度同比增長513%,對騎行服美觀時尚的關(guān)注度同比提升245%。
京東運動采銷負責人在介紹上半年行業(yè)變化時講到,“馬拉松賽事、球類運動、全民健身活動熱度繼續(xù)上升,騎行等新興潮流運動加速破圈,體育運動裝備的更新需求增長明顯,從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級,走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展”。具體而言,一是運動裝備精細化,貼合消費者細分運動場景、具有定向功能的運動產(chǎn)品層出不窮,更好地滿足消費者的多元化需求;二是運動裝備更具專業(yè)性和時尚化,跑步鞋、公路車等硬裝備強調(diào)專業(yè)性,在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進,而騎行服等軟裝備在實用基礎(chǔ)上,逐步追求時尚設(shè)計感;三是智能科技賦能運動裝備,智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進一步提升運動的科學性、有效性和交互性。
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