低價戰(zhàn)略是近年來京東的重要布局。2022年末，劉強東通過長達三小時的演講，明確表示“低價”將是京東零售未來三年的核心戰(zhàn)略方向。2023年3月，京東上線百億補貼頻道，隨后京東又相繼推出了9.9包郵頻道、下調(diào)免郵門檻等舉措進行加碼。2023年雙11，京東采銷意外“出圈”，今年618劉強東數(shù)字人直播等，都為京東吸引了很多關(guān)注。
近日，京東推出了新的營銷活動——“京東超級18”。從2024年7月起，每月的17日晚上8點至18日全天，京東將推出系列精選商品，價格低至18元。這些商品包括高端白酒、家電、家居用品及電子產(chǎn)品等，覆蓋廣泛的消費類別。
在首場“京東超級18”活動中，用戶均有機會以18元的超低價格購買到諸如飛天茅臺等通常標(biāo)價在數(shù)千元乃至上萬元的高檔商品。此外，活動還設(shè)置了“超級全家桶”套餐，包含“惠普電競”、“戶外露營”等高價值組合，同樣僅需支付18元即可購買。與以往京東的大促活動不同，此活動售價18元的產(chǎn)品不會被“一口氣”放出，而是采用不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要時常瀏覽活動頁面才有機會搶到。
為了提高消費者購物的安全感，京東還對于《京東開放平臺買貴雙倍賠服務(wù)規(guī)則》進行了重要修訂，以進一步擴大服務(wù)范圍。調(diào)整點包括比價平臺范圍和同款商品定義和價格定義，核心是擴大了“買貴雙倍賠”的服務(wù)范圍，8月8日起生效。
京東“買貴雙倍賠”規(guī)則下，一方面，比價平臺中新增了抖音，還擴大了與拼多多、淘寶等平臺的比價范圍。如，商品原本需要與拼多多百億補貼頻道比價，但規(guī)則調(diào)整后則需要與拼多多全網(wǎng)比價。同樣，商品原本需要與淘寶百億補貼比價，規(guī)則調(diào)整后則需要與淘寶(不含阿里拍賣、淘工廠、淘寶買菜)比價。另一方面，原先要求比價的同款商品前臺展示銷量≥100件、前臺展示評價≥100條，現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)則都降低為≥30。該規(guī)則的修訂標(biāo)志著京東在劉強東的帶領(lǐng)下，誓要在激烈的市場競爭中捍衛(wèi)其價格優(yōu)勢，提升消費者購物體驗。
追求有品質(zhì)的低價，京東將持續(xù)提升用戶體驗、改善平臺生態(tài)，提高價格競爭力。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
