近日，在備受矚目的2024上海國際廣告節(jié)上，鯨鴻動能與三星堆博物館聯(lián)合打造的作品《讓古蜀文明煥發(fā)新活力》憑借創(chuàng)新的內容傳播和深遠的文化影響力，榮獲ESG創(chuàng)新傳播獎的銅獎。該獎項也是上海國際廣告節(jié)今年首次設立，旨在表彰企業(yè)的社會責任感和可持續(xù)發(fā)展意識，為社會各界提供借鑒和學習的榜樣。
AI賦能科技，使古蜀文明煥發(fā)新生
沉睡三千年，一醒驚天下。近年來，隨著三星堆文物的不斷出土，圍繞文化保護、傳承和展示方面的工作也在不斷升級。青銅大立人、青銅神樹、青銅太陽輪器······這些古蜀文物如何綻放時代光彩，讓世人更好地感受“古蜀文明”?
鯨鴻動能作為鴻蒙生態(tài)智慧營銷平臺，在數(shù)字化營銷領域擁有獨特的優(yōu)勢，通過全場景的流量資源和小藝豐富的內容玩法，攜手三星堆博物館共創(chuàng)了一場有趣、有料、有價值的活動。通過“文化走出去、文物活起來，服務走進來”三個系列主題活動，與文物開展跨時代的“對話”。
在中秋、國慶、二十四節(jié)氣等重要節(jié)點，鯨鴻動能將博物館人氣文物搬到線上，進行全域展示，一張張精美的文物圖片穿越千年、跨越千里與用戶相遇。為了更好地滿足當代人的情緒價值，在內容傳播方面，雙方用富有創(chuàng)意的語言，賦予文物新的價值和情感詮釋，比如青銅太陽輪器，采用“做自己的太陽，成為別人的光”進行詮釋，不僅精妙融入其名，更傳遞出積極向上的力量;青銅神樹則化用古詩句“家有神樹在，何愁鳳鳥棲”，寓意著其不僅是自然之美的化身，更是庇佑家園、吸引智慧與美好降臨的圣物，有趣的同時讓文物也變得更加真實，鮮活。
華為智慧助手小藝還利用AI技術，進行知識科普和諸多有趣的創(chuàng)意話題設置。比如在春節(jié)期間，邀請用戶一起參與“測測你的新年超能力”、“守護神盲盒”話題活動，用年輕人喜聞樂見的方式重塑三星堆文物現(xiàn)代感;在今年的五一期間，“三星堆文物搞笑日常”、“假如文物有朋友圈”等話題也在小藝上線，用戶只需長按華為手機的電源鍵喚醒小藝，小藝就會以幽默風趣的方式介紹這些古老文物背后的故事，讓文物故事活起來。數(shù)據(jù)顯示僅在五一期間，參與話題體驗的人數(shù)就高達85萬。
從神秘到熟悉，從了解到體驗，在這場文化推廣的過程中，AI場景化推薦能力，也讓用戶前往三星推博物館的旅程更加舒心便捷：小藝建議會根據(jù)用戶所處的場景，基于對用戶意圖的感知，智能推薦三星堆旅游攻略、交通指南、附近美食、當?shù)靥鞖獾确铡?/p>
除此，鯨鴻動能還致力于將三星堆文化展現(xiàn)給全世界用戶：在全球170+國家多語言進行線上推廣，總曝光近2億;而在線下，早在今年的IAA世界大會上，鯨鴻動能就在主題演講中融入三星堆文化介紹，讓更多人看到東方文化之美。
物質筑基，文化鑄魂，傳播中國文化，是時代賦予鯨鴻動能的責任。期待在未來，鯨鴻動能與三星堆博物館能有更多深入合作，共同推動中國文化走向世界。
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