當(dāng)前，抖音等新媒體平臺已經(jīng)成為最具代表性的全民網(wǎng)絡(luò)生活平臺，眾多品牌紛紛布局抖音，搶占新時期傳播制高點。日前，國內(nèi)頭部日化品牌藍(lán)月亮在一場抖音直播中，再次一戰(zhàn)成名，旗下爆款組合創(chuàng)下多項驕人成績：全場總GMV突破1億+，其中，藍(lán)月亮至尊洗衣液用戶當(dāng)場下單了400多萬瓶，穩(wěn)登當(dāng)日抖音帶貨榜總榜和品質(zhì)生活榜雙榜第一，再次創(chuàng)下了新的行業(yè)紀(jì)錄，也讓人們看到“新消費主義”下的洗衣消費趨勢。
今天，隨著生活品質(zhì)提升，人們的消費觀已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。特別是當(dāng)代年輕消費者，他們普遍接受了良好的教育，擁有更好的物質(zhì)基礎(chǔ)，形成了“新消費主義”——他們愿意嘗試新鮮事物，追求“個性化、富有科技感和時尚前沿”的消費，愿意為具有獨特價值的高品質(zhì)產(chǎn)品買單。這一點同樣體現(xiàn)在日化產(chǎn)品的消費上，他們更愿意選擇高品質(zhì)洗滌產(chǎn)品，擁有更好的洗衣體驗。
此次藍(lán)月亮至尊洗衣液的爆火，就是洗衣“新消費主義”的典型代表。而用戶積極參與分享感受和體驗，更加充分的反映了這一特點。有用戶表示，“藍(lán)月亮真的很合我們年輕人心意，去污效果好，而且，香味很好聞，包裝美觀”，還有用戶表示，“藍(lán)月亮是用過的品質(zhì)最好的洗衣液，不僅清潔效果好，護(hù)理效果也不錯，衣服洗久了也依然亮麗如新”……
洞察消費升級趨勢，持續(xù)引領(lǐng)洗衣新體驗
2008年，國人對洗衣液的認(rèn)知度并不高，大多數(shù)人仍然使用傳統(tǒng)的肥皂和洗衣粉。但是，隨著中國家庭洗衣機的大量普及，以及衣服面料的多樣化，人們對洗衣升級的潛在需求逐漸凸顯，藍(lán)月亮洞察到了這一需求，率先在業(yè)內(nèi)推出首款深層潔凈護(hù)理洗衣液，以易溶解、易漂洗、溫和不傷衣等優(yōu)點，掀起了國內(nèi)洗衣由“粉”進(jìn)入“液”時代的洗衣變革。
之后，隨著洗衣液的迅速普及，全球洗滌市場呈現(xiàn)出新的技術(shù)趨勢——藍(lán)月亮濃縮洗衣液正成為市場新潮流，彼時的歐美國家的洗滌產(chǎn)品已邁入“濃縮+”時代。法國、英國、德國、美國等國的洗衣液濃縮化程度高達(dá)90%以上。面對“濃縮+”洗衣液的全球趨勢，藍(lán)月亮再次通過科技創(chuàng)新，突破技術(shù)難關(guān)，于2015年研發(fā)推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊。此后，藍(lán)月亮還在持續(xù)升級，2018年推出了「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，引領(lǐng)了「濃縮+」生物科技的洗滌新體驗。
而藍(lán)月亮前瞻性研發(fā)出的至尊洗衣液系列，受到新一代消費者消費趨勢的影響，正在釋放出新的產(chǎn)品和品牌活力。其在洗衣的“效果”“效率”和“節(jié)省”三大核心方面，持續(xù)領(lǐng)跑，受到消費者喜愛。
以「濃縮+」生物科技至尊洗衣液為例，在洗衣“效果”上，藍(lán)月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液活性物含量高達(dá)47%，而國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的活性物濃度一般為15%，因此，其潔凈效果也大幅提升;其次，在洗衣“效率”上，藍(lán)月亮至尊秒溶技術(shù)確保洗衣液遇水1s即可迅速溶解，適配機洗15分鐘快洗模式，實現(xiàn)快速起效、快速去污;同時，在洗衣“節(jié)省”方面，采用低泡易漂洗配方，漂洗1次即可洗凈，不僅大大減少了泡沫殘留，還省水省電，節(jié)省時間，進(jìn)一步節(jié)約生活成本。
而且，藍(lán)月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液還采用了“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等多種前沿創(chuàng)新技術(shù)，不僅清潔效果大幅提升，還能防止衣物發(fā)黃、發(fā)灰和變舊，保持衣物質(zhì)感如新。如，“抗污漬再沉積”技術(shù)能防止衣物在洗滌時被污水二次污染，防止多次洗滌發(fā)灰變舊，“纖維整理”技術(shù)能夠清理容易粘附污漬的破損微纖維，讓纖維平整光亮、衣物質(zhì)感如初。
洞察運動休閑新潮流，創(chuàng)新推出精細(xì)化產(chǎn)品
對此，藍(lán)月亮至尊洗衣液以豐富的產(chǎn)品系列，持續(xù)滿足用戶場景化需求。例如，其「濃縮+」生物科技至尊洗衣液“運動特效款”產(chǎn)品，專門針對運動場景研發(fā)，它不僅能夠去運動汗味，所添加的抑菌因子，能夠24小時抑菌，且抑菌率高達(dá)99.9%，而且，還能保質(zhì)，添加面料整理因子，保護(hù)速干衣性能;而「濃縮+」生物科技至尊洗衣液“除菌去味款”產(chǎn)品，則針對去除異味需求，它所采用的異味消除技術(shù)和根源抑味技術(shù)，能夠去除聚會時的火鍋味、燒烤味、以及衣物悶干產(chǎn)生的陰干味等。
正是基于藍(lán)月亮對消費趨勢持續(xù)而敏銳的洞察，藍(lán)月亮至尊不斷推出創(chuàng)新性產(chǎn)品，也受到了越來越多年輕人的歡迎。例如，有網(wǎng)友盛贊，“至尊洗衣液運動特效款簡直是運動人群的心頭好，去汗味效果奇好，即使經(jīng)常大量運動，洗衣也毫無負(fù)擔(dān)”。還有網(wǎng)友表示，“藍(lán)月亮這種濃縮+洗衣液的高濃度配方去污力強大，還能快速漂洗，很適合機洗，讓生活節(jié)奏輕松了不止一點”“藍(lán)月亮一直以來的創(chuàng)新，都很為消費者考慮，不斷為洗衣帶來新驚喜”……
當(dāng)前，由于消費所呈現(xiàn)出的豐富而又復(fù)雜的狀況，“新消費主義”正受到越來越多人的青睞，由此，更多的人開始選擇以藍(lán)月亮至尊洗衣液為代表的高品質(zhì)洗衣液，擁抱全新的洗衣體驗。甚至于在年輕人的影響下，他們的父母一代也逐漸成為藍(lán)月亮至尊洗衣液的忠實用戶。有網(wǎng)友表示，“一直習(xí)慣使用傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品的媽媽，在我的多次推薦后，終于嘗試了藍(lán)月亮至尊洗衣液，然后，就迅速成為了藍(lán)月亮的鐵桿粉絲，夸贊它去污力強，使用方便，還能省水電，真是大愛藍(lán)月亮了!”。
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