近日，泡泡瑪特發(fā)布2024上半年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，上半年泡泡瑪特實現(xiàn)營收45.6億元，同比增長62.0%;經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。“今年隨著泡泡瑪特整個業(yè)務(wù)的快速增長，我們有信心銷售額突破100億元，真正進入到‘百億’級別的消費品牌。”泡泡瑪特董事會主席兼行政總裁王寧在8月21日舉行的業(yè)績說明會上表示。
報告顯示，泡泡瑪特在中國內(nèi)地線下渠道數(shù)量未明顯增加，業(yè)績持續(xù)增厚。截至2024年6月30日，線下門店數(shù)量從去年底的363家增至374家，機器人商店數(shù)量2189家，相比去年底減少一家。業(yè)績方面，上半年線下門店收入14.7億元，同比增長24.7%，機器人商店收入3.1億元，同比增長16.2%，實現(xiàn)有機增長。
今年上半年，泡泡瑪特線上渠道同樣表現(xiàn)不俗，泡泡瑪特抽盒機上半年實現(xiàn)收入3.99億元，同比增速回正;天貓旗艦店延續(xù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)收入1.99億元，同比增速28.1%，并獲得618天貓玩具總榜銷售額第一名;抖音電商更是根據(jù)IP、商品及用戶群體特點，搭建聚焦不同品類及使用場景的多個自營直播間，實現(xiàn)收入2.1億元，同比增長90.7%。
隨著渠道的持續(xù)擴張、IP及產(chǎn)品品類的不斷豐富，加上全渠道精細化會員運營，泡泡瑪特用戶規(guī)模不斷擴大，截至2024年6月30日，中國內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)從去年底的3435.4萬人增至3892.7萬人，新增注冊會員457.3萬人，上半年會員銷售占比為92.8%。
在業(yè)績保持高速增長的同時，2024年上半年泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉(zhuǎn)等運營指標數(shù)據(jù)也在持續(xù)優(yōu)化，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的運營及盈利能力。毛利率由2023年上半年的60.4%增長至2024年上半年的64.0%，提升3.6個百分點。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2023年的133天降至101天，精細化運營能力進一步提升。
自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略，泡泡瑪特港澳臺及海外業(yè)務(wù)業(yè)績占比不斷提升。隨著DTC(Direct To Customer)戰(zhàn)略的快速推進，泡泡瑪特也迎來了收獲期。2024年上半年，港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收13.5億元，收入占比提升至29.7%。據(jù)此前披露數(shù)據(jù)，2023年泡泡瑪特港澳臺及海外業(yè)務(wù)收入和占比分別為10.66億元及16.9%。
高速發(fā)展背后，是泡泡瑪特對各大區(qū)域市場多年深耕及堅定的戰(zhàn)略執(zhí)行帶來的必然結(jié)果。上半年，港澳臺及海外業(yè)務(wù)線下門店數(shù)量達到92家(含合營)，機器人商店達到162臺(含合營及加盟)。上半年泡泡瑪特在海外多個地標位置開設(shè)了線下門店，例如今年2月開業(yè)的泰國曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成為新熱門打卡地;當月，美國洛杉磯Century City店開業(yè)，緊鄰影視娛樂文化核心區(qū)域，地段優(yōu)越;5月在越南著名旅游景點巴拿山樂園開設(shè)了首家古堡主題店;6月，在英國最為繁華的牛津街開設(shè)門店，不斷進駐知名地標，進一步提升了品牌知名度，也拉動了銷量的不斷攀升。上半年線上采取差異化運營策略，如Shopee和Lazada平臺聚焦東南亞多個國家，TikTok平臺緊跟全球內(nèi)容電商及直播電商趨勢等，助推相關(guān)收入同比增長335.4%。
“泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)高速增長，得益于其加速了在海外市場的布局，通過本地化運營和差異化渠道定位，成功在多個國際市場贏得市場份額。”一位不愿具名的行業(yè)分析師表示，這種戰(zhàn)略不僅有助于其更好地理解當?shù)叵M者需求，還提升了品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽度。
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